炸鸡也有5G了？麦当劳B站云发布“黑科技”炸鸡；B站集中实力补短板；抢占复苏经济，京东到家推出5周年活动|月半日报

2020年04月15日

庚子年三月廿三

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炸鸡也有5G了？麦当劳B站云发布“黑科技”炸鸡

4月15日，麦当劳在B站开启“24小时不间断真香直播”发布新品“5G炸鸡”，直播间中不仅有主持人为大家介绍这款“黑科技”炸鸡，还请到了麦当劳中国首席执行官张佳茵和up主来现场试吃，这也是张佳茵的首次“直播带货”。直播现场和微信小程序同步联动发放新品免费券，为了预热麦当劳在上个星期就将B站简介改为了：一个4月15日会送百万免费券的神秘账号。这种直播发券的操作显然激起了网友们的热情，胖鲸在直播间看到了疯狂的弹幕刷屏和互动。

（图片来源：麦当劳B站直播间）

（图片来源：麦当劳官方微信公众号）

麦当劳这次出新动作如此之大，可能是为了突出这款产品的“劲爆”，胖鲸了解到，这款炸鸡之所以叫5G，是因为这款炸鸡集合了多汁技、鲜嫩技、入味技、香脆技及大块技5种“特技”，胖鲸了解到，麦当劳为迎合顾客的口味，麦当劳采用“盲证法”，在超过600位顾客试吃之后，这款黑科技炸鸡配方才从20余种配方中脱颖而出。可能顾客的选择也是麦当劳如此自信的原因吧。

4月15日这场24小时不间断直播中，除了新品试吃和免费券，麦当劳还会抛出怎样的新点子和黑科技呢？麦当劳这种微信小程序和B站同步宣传又会收获怎样的效果呢？

小破站发力啦！B站集中实力补短板

B站在2019年释放出“破圈”信号后，一直在商业化和完善自身平台方面努力。B站不仅将企业发展部进行分拆，并分别成立了战略发展部与战略投资部，还招募了包括原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智在内的三名大将负责商业化和直播业务。

据胖鲸了解，作为内容型社区平台，B站依然在拓展内容方面的资源，包括与索尼合作和批量购买大量国内外IP剧集。并且，B站正在开发对标“剪映”的视频剪辑工具，避免因为剪辑工具限制导致优质内容流向其他平台。除内容外，B站在商业化方面也格外积极，如今，阿里系和腾讯旗下公司都在B站开通了官方账号并且积极互动。麦当劳这次新品发布会也选在了B站进行直播。为适应B站年轻化的风格，各个企业都开始了鬼畜和自黑风格的视频推广。

如此积极的B站能否成功走出一条独特的商业化道路呢？面对竞争激烈的短视频市场，B站能否稳住“中国Youtube”的地位呢？

抢占复苏经济，京东到家推出5周年活动

4月5日至4月16日期间，京东到家415五周年庆将正式开启，在此期间，京东联合沃尔玛、永辉、华润万家等众多商家，以及伊利、蒙牛、联合利华、百事食品等知名品牌，发放了总面值为2.5亿元的消费券，借此活动打造消费回暖。

据胖鲸了解，京东到家5周年的活动成果还算不错。5日至12日，平台销售额同比增长130%;三四线城市消费金额同比去年增长6. 2 倍;手机销售额环比 1 月增长3. 4 倍; 4 月 5 日、 4 月 11 日两场直播累计销售额近 200 万元，累计观看人次近 50 万。4月15日上午9:30开始，京东到家继续全品类直播。相对于淘宝直播以美妆护肤和服装为主的直播，京东到家的直播间更加生活化，主打全品类和下沉市场。如今，京东到家已经覆盖超过700个县区市。在各个平台全都开启了“直播带货”的时代，京东到家将用下沉市场优势交出一份怎样的答卷呢？

嘉宾云连线+绿幕虚拟置景，圣罗兰解锁品牌综艺新玩法

4月10日，天猫首档高奢品牌美妆云综艺“YSL红唇啵普”大咖秀收官。胖鲸了解到，圣罗兰举办这次综艺主要是为了宣传全新YSL红唇啵普胶囊系列。在节目中，不只有明星白鹿和林彦俊现场大胆试妆，还云连线了火箭少女吴宣仪和傅菁，同时，圣罗兰还首次将绿幕影像虚拟置景应用在了美妆综艺中。

别人为品牌发布开直播，圣罗兰为品牌发布开了综艺，既满足了明星们的粉丝，也让观众看到了新品的效果。不知道相与相对更加“亲民”的直播相比，观众会不会更喜欢这种大牌云集的综艺发布形式呢？未来品牌们还会解锁哪些发布“新姿势”呢？

（图片来源：圣罗兰官方微博）

春雷计划：淘宝特价版拯救外贸活动开启

4月14日，为给因疫情备受打击的外贸行业带来转机，淘宝推出支持外贸工厂转内销的十项措施：将欢迎外贸工厂“0门槛”入驻，并给予10亿量级的流量支持，给外贸工厂打开更大内销空间。该计划也是阿里巴巴春雷计划的一部分。淘宝特价版将上线外贸工厂销售专区，每月针对产业带工厂组织专场大促，预计将为外贸商家带来10亿量级的精准流量。

阳狮集团亚太区新任命：两位高管来自中国

4月14日，阳狮集团宣布亚太区三位高管的晋升和任命。阳狮集团大中华区首席智能官彭曼妮（Sapna Nemani）将升任阳狮集团亚太区新设立的首席产品与方案官。她将领导开发新产品与解决方案以及数据先导的智能计划。彭曼妮将任星传媒体（Starcom）中国首席执行官。星传媒体中国CEO黄卿燕（Wee Ching Ian）将升任博睿传播（PMX）亚太区首席执行官，负责为客户拓展区域媒介合作和投资实践。

汉堡王沦陷了？新西兰汉堡王母公司陷破产接管

4月14日，由于新冠疫情的影响，新西兰汉堡王母公司Tango Finance Limited，Tango New Zealand Limited和Antares New Zealand Holdings Limited申请破产接管，资产管理公司KordaMentha的Grant Graham和Brendon Gibson被任命为管理人。管理人目前在寻求供应商和房东的支持，力求在封锁解除后能让新西兰汉堡王重新启动业务。汉堡王这次能不能顺利度过难关呢？

妖怪要出联名了！天猫森马联名出山海经国潮新品

近日，森马联合天猫青年实验室打造山海经联名系列，并在天猫进行首发，命名为“穿越山海”，将山海经元素加入服饰中，致力打造国潮新风向。

（图片来源：森马天猫旗舰店）

不止于数字：ICY联合XCOMMONS打造沉浸式虚拟现实时装周

近日，ICY 全球设计师平台宣布将携手 XCOMMONS和三位中国独⽴设计师打造“平⾏现实共创未知”的沉浸式数字时装周，将物理空间数字化，赋予时装展示⽆限延伸的可能性。观众可以在 17 日进⼊虚拟秀场观看。

（图片来源：ICY官方微信公众号）

食品不安分：曼妥思联合悦诗风吟跨界出粉饼

4月1日至31一日，曼妥思和悦诗风吟联名款人气控油矿物质散粉在日本发售，售价为750日元。散粉不止在包装上采用了曼妥思的设计，还在原有经典散粉的基础上增加了薄荷、柠檬、樱桃、哈密瓜、水蜜桃、葡萄6款新“口味”。

（图片来源：悦诗风吟官方微博）

夏天特色？熊猫精酿发布气泡水

4月9日，熊猫精酿发布无糖、低卡、低酒精度硬苏打“chill”，这也是国内首款无糖低卡苏打。第一批chill在上海盒马线上线下同步首发。

（图片来源：熊猫精酿官方微博）

星巴克也做唇膏了？韩国积木唇膏大火

近日，韩国彩妆品牌Stone Brick和韩国星巴克联名推出了2款唇膏和1款无色润「积木唇膏」，产品中包含了唇膏及单色眼影,另外还附上樱花装饰品及星巴克迷你外带杯装饰品，值得一提的是这些彩妆外壳都采用了乐高积木的样式，用户可以自由组合。每一组可以选一个唇膏、一个眼影,搭配樱花装饰小物及小积木，售价23800韩元。