胖鲸 文章来源:黑马品牌
作者：黑马君
现如今“她经济”的盛行，意味着市场进入了消费新时代，而与女性息息相关的美妆品牌也都纷纷从女性入手，鼓励女性追逐自我价值，同时也逐渐展开了传播正能量价值观的营销策略，聚焦品牌流量。而在这一方面，OLAY无疑是其中的佼佼者：从去年母亲节的《美丽童话，无惧年龄》、七夕情人节的《爱，无惧年龄》、年度励志视频《梦想无惧年龄》， 到今年春节的《下一站，无惧年龄》，OLAY凭借着一系列站在女性角度，为女性发身的“ 反逼婚”广告，展现了当下女性无惧年龄追逐自我的傲然和自信，赢得了无数女性的喜爱与追捧。
这也说明了如果一个品牌更懂女人心，那这个品牌就会赢得“她经济”。
黑马君认为，OLAY的女性营销之所以脱颖而出，原因在于其始终坚持以独特的品牌理念，打破了以年龄定义女性价值的偏见。近日，OLAY延续了以往“无惧年龄”的品牌理念，邀请了林志玲、谢娜、马思纯、宋茜等明星以及来自各行各业的普通女性，再度推出了两支“属于女人的数字不是年龄，而是故事”的品牌TVC《你今年多大了-追梦篇》、《你今年多大了-热血篇》，鼓励女性摆脱年龄焦虑，每个人的价值要让自己定义，再度引发了女性消费者的共鸣。
01、“属于女人的数字不是年龄，而是故事”，女性价值由自己定义
“你今年多大了？”或许是大部分女性无法直视的问题。虽说女性意识愈发独立，但对于年龄增长的恐惧却有增无减。因为在现在的社会中，年龄已经成为衡量女性价值的标准，在女性群体中时刻充斥着对于年龄逐渐增长的焦虑。但，年龄真的就能定义女性的所有价值吗？
当然是“不”！
属于女性的数字从来都不是浅薄的岁月痕迹，而是一次次成长与感动汇聚成的欣喜，是充满意义与勇气的故事集合，别让年龄阻碍你前进的步伐，不要回望过去，让OLAY梦想守护者给予你无惧年龄的底气，擦亮你的梦想，让你未来的字典里没有“畏惧”两个字!在最新的广告片中，OLAY也带给了所有女生更酷的答案，“属于女人的数字不是年龄，而是故事”。
你今年多大了？
当被问到“你今年多大了？”
她们不对年龄避讳
而是充满自信的回答出
那个更能代表自己的数字故事
属于女人的数字不是年龄，而是故事
因为女性的价值从来不会局限在年龄上
而是由她自己定义
人生中的每一个数字故事
在这两支广告中，OLAY从全新的角度诠释了女性的“年龄”：全天24小时待命守护病人健康的护士；为了拍到全天88个星座而连续88次追求心中理念的星空摄影师；对每天一篇的10W+美妆文章都倾注了10倍的专业和努力的美妆博主；出演了16部电影，凭借努力而荣获金马影后桂冠的马思纯；出道9年，每次亮相都拼尽全力的宋茜；出演52场国际大秀，成为国际超模的何穗……她们都不在乎年龄多少，而在于能否做好自己的本职工作，活出精彩的人生。
此次，OLAY回归了女性生活原本的意义，联手各行各业的精英女性告诉所有用户，可以定义女性价值的，从来不是年龄。无论是舞台上闪闪发光的明星，还是在写字楼里忙碌的白领，怎么能被狭隘的年龄数字所局限？真正能够代表她们的人生数字，只有努力付出后的精彩成就。OLAY就此直击用户痛点，重塑女性价值，成功在“五花八门”的女性营销中脱颖而出。
02、引导用户分享“无惧年龄”真实故事，激发大众的情感共鸣
2018年，OLAY发起了“从年龄的枷锁中解放出来”的号召，为千千万万的女性发声：“我们无惧年龄”。今年的妇女节“属于女人的数字故事”，不仅是去年营销主题的延续，更是一种升华。作为业界第一个提出“无惧年龄”的女性品牌，OLAY在社会化现象一直都有其独到的见解。在此次活动中，OLAY不仅仅是以讲故事的方式，输出正确的品牌价值观，更是通过对被年龄所捆绑的女性消费者的心理洞察，打造了一次完美的“双线联动”。
线上，OLAY为参与数字故事的女性都定制了个人海报，结合品牌TVC中间每个女性的人生故事进行二次传播，让消费者更加深刻的了解无惧年龄的涵义，加深了消费者对品牌“无惧年龄”标签的印象。
线下，OLAY在重百大楼等百货商场开设了“无惧年龄”快闪店，吸引了不少女性消费者纷纷前往打卡，一时间人流量暴增。
此外，OLAY还同步上线了一支特殊的H5，其中收录了100个古今中外历史上伟大女性的成就故事，形成了声势浩大的“全民互动”，让“Women’s Day”变成了“wǒmen（我们）的节日”。
纵观整个营销活动，OLAY将矛头直指“年龄”的误区，围绕“女性为梦想努力取得的成就”展开，不断强化品牌与消费者的沟通主题——无惧年龄，勇往直前。这种营销不再受任何一个传播平台或内容形式的束缚，将“无惧年龄”变成了品牌的“精神符号”，从而获得流量，实现转化。
03、赋予品牌的人格“独特性”，传播正确的品牌价值观
从2014年开始，OLAY不仅在护肤领域持续深耕，满足女性消费者对于护肤的需求，还面向所有女性，发起了“无惧年龄”的情感号召，鼓励女性摆脱年龄束缚，做真正的自己，让用户从心理上获得自我价值的认同。此后，OLAY就持续不断的围绕“无惧年龄”这一品牌内涵，不断深化其正能量的品牌形象。
对于女性来说，“衰老”是伴随年龄增长不可避免的现象。作为全球知名的护肤品牌，Olay的产品性能就是帮助全球女性对抗衰老，更是与“无惧年龄”的品牌年龄完美契合。从营销策略的完美落地，到对产品的极致用心，这一切都证明了OLAY的成功并不是偶然，而是用户好感长期累积下来的的必然结果。
现如今，消费者的选择愈加多元化，相对于单一的选择产品，她们更注重的是品牌的价值观是否与自己的价值观相契合。而OLAY从精神层面与消费者产生的强关联，以及从产品方面的不断创新，都完美击中了消费者的“心”。
纵观OLAY的每一次营销传播，都在不断深化品牌与用户的沟通，借此将品牌的所思所行，完美地契合消费者的精神和心理，这也是Olay的品牌营销每次都取得成功的关键因素。
