Discovery X 腾讯TME创新性结合数字藏品的形式，聚焦珍稀动物的保护工作；星巴克推迟#自带杯免费喝咖啡#传统，开始“明日交接式”，鼓励从小事做起环保节能；还有火到出圈的快手48小时会消失的环保展，极具震撼性的将海洋污染带到公众视野……各式各样的创意让我们不禁惊呼，绿色发声还能这么有趣！
今年绿色发声有新意
4月22日是第53个世界地球日，今年世界地球日主题宣传周时间为4月18日-24日。主题是“真爱地球人与自然和谐共生”。

今天在碳中和等绿色经济政策的引导下，我们发现绿色领域越来越受到，品牌们的重视、发声和践行。

地球日品牌营销动作盘点

天猫携手BCG发布绿色消费人群图鉴

世界地球日当天，移动消费品平台天猫携手全球著名的战略咨询公司波士顿咨询公司（BCG），联合发布了业内首次“绿色消费人群图鉴”并引发关注。这份“图鉴”基于天猫消费大数据分析，对较难识别标签化的“绿色消费”进行重新定义、聚类、分析与迭代，得出包括原材料、生产加工、包装及物流、产品使用与回收四大类绿色消费，从而识别出“绿色消费人群”。

该“图鉴”研究表明，根据“吃穿用住行”五大场景的绿色生活方式定义，天猫绿色人群渗透率已达到16%。而绿色消费人群画像显示，女性远比男性更积极地关注到绿色消费领域，女性占比达61%，而男性仅达39%；35岁以下人群占比近六成，超半数的高购买力人群关注绿色消费，总体呈现出年轻化、高收入、高购买力等特征。此外还有数据显示，绿色人群比普通人群平均每年在绿色货品上多支出53%。绿色人群的绿色消费频次是全量人群的2.3倍，吃、穿、用等品类的绿色消费频次达全量人群的2.5-3倍。

而天猫APP则从“绿色消费人群洞察”出发，发起#可持续生活节#主张，在APP大搜框输入“#一起绿色生活”即可浏览并加购绿色消费品，为用户提供了更多进行绿色化生活方式的消费选择。

京东：不碳气青年的年度成绩单

作为一家互联网企业，比起竞争对手们热衷拿着大喇叭高喊口号的风格，京东+京东物流的“兄弟们”倒是凭借一份“要么实在要么悲壮”的独特招式走天下。

此次，地球日的绿色项目也不例外。京东发起了#不碳气青年的号召。除了在京东首页的下拉页面可以进入京东“集不碳气青年徽章，瓜分千万京豆”的小游戏外，更重要的是发布了京东和京东物流的大兄弟们，在这一年里身体力行节能减碳的成绩单。该份成绩单显示，京东在过去一年持续建设拥有光伏发电能力的高科技仓“亚洲一号”，京东物流则在全国119个“黑灯仓库”进行高度自动化的“摸黑作业”这一有趣探索；在用户层面，越来越多的用户支持京东外包装的“瘦身”，据悉京东95%的快递纸箱已从传统的5层瓦楞纸箱降低为3层，高于欧美发达国家90%的平均水平……

我们相信，这些方式方法肯定不止京东一家企业在做。而这些科技化、有趣味、实用性的绿色化探索，不仅直接的减少了巨量的碳排放，更彰显了企业的社会责任和温度。

Discovery联合腾讯TME，中国首创三款限定珍稀动物数字藏品

世界地球日，大家耳熟能详的美国Discovery探索频道，联合中国在线音乐平台腾讯音乐（TME），结合时下最火爆的数字藏品概念，共同发起了“地球投资官”的活动。为了展现地球之美，呼吁更多人关注生物多样性，活动特别推出了充满新意和亮点的三款限定珍稀动物数字藏品。

这是Discovery探索频道在中国推出的首个数字藏品系列，藏品设计灵感来源于中国一级保护动物，玳瑁、中华穿山甲、朱鹮，它们是海、陆、空三种生态环境中的美丽生物。活动一经推出，三款数字藏品便迅速被拍掉，可见观众对于这种新颖形式的欢迎程度。另外，感兴趣的观众仍然可以在线上查看麋鹿、缅甸金丝猴、库氏砗磲、鹿角珊瑚等另外8种珍稀动物，聆听它们的生存故事！

蔚来与世界自然基金会（WWF）达成生态共建战略合作

第53个世界地球日，蔚来宣布与世界自然基金会（WWF）达成战略合作。WWF将作为Clean Parks的共同发起方之一，与蔚来携手推动中国乃至全球的自然保护地球构建清洁低碳的能源自循环体系。

Clean Parks是21年12月份由蔚来倡导发起的全球性生态共建计划，旨在践行Blue Sky Coming愿景。这也是全球首个由汽车品牌发起的支持国家公园及自然保护地建设的开放平台。在蔚来的规划中，未来3年将投入1亿元人民币，支持全球自然保护地使用智能电动汽车、建设清洁能源基础设施，守护生态系统的原真性和完整性。除此次地球日活动外，在2021年中国首批国家公园名录公布后，蔚来也是首家宣布与国家公园达成战略合作的汽车企业。事实上，作为一个国产新能源企业，蔚来也一直相对比较积极地践行在环保出行的第一线。

没有地球日免费喝咖啡活动的星巴克怎么办？

不知道有多少人第一次认识到“世界地球日”，是因为星巴克“地球日当天自带杯免费喝咖啡”活动？

尽管今年因为疫情原因，星巴克不得不暂时推迟#自带杯免费喝咖啡#的地球日传统。但为了继续号召消费者关注环保和地球日，星巴克今年对地球日活动进行了创新，开始了一项为期10天的“明日交接式”地球日活动。数十万张高举咖啡杯的瞬间，以颇具仪式感的形式，组成了一张名为“高举明天”的照片。

元气森林空瓶回收计划

4月22日起，元气森林公益与万物新生集团正式开启了，“森林有元气·万物新生”空瓶回收计划。元气森林希望以此倡导消费者们一起参与，从喝干净每一瓶元气森林开始保护环境。通过对资源回收利用，最终减少一次性用品。

据悉消费者在喝完一瓶元气森林后，可以通过【爱分类·爱回收】小程序完成自助投递。收回的空瓶将在6月1日儿童节当天，变成一个环保可再生艺术装置，在中国儿童中心庆“六一”草坪招待会上亮相。

虽然想法很好，但具体到落地层面却可能有点困难。因为即便假定用户都愿意在每次喝完元气森林后参与到回收活动中来，可是具体的实现效果仍然取决于回收装置的便利性和普及性。

李宁与艺术家探索环保面料与艺术

同样关心塑料污染的李宁，地球日活动中邀请涂鸦艺术家一起重新创作再生的环保面料。艺术家OG Slick、Dcave Persue以世界地球日为创作灵感绘制涂鸦图案，并融入再生的环保面料，实现美观时尚的同时寓意让我们的地球充满无限可能。

快手在海边用48小时直播一头鲸鱼的“死亡”艺术展

而所有地球日活动中，最出圈的当属快手。4月20日快手在青岛海边用48小时直播了一头鲸鱼的“死亡”公益事件。在阳光的暴晒下，长7.4米、重25吨的鲸鱼冰雕融化迅速，暴露出鲸鱼骨架和其腹内快手赶海、渔民用户捡拾的垃圾，也揭露了鲸鱼死亡的真相——海洋污染。这样一个并不复杂却充满震撼效果的事件，既吸引了本来快手上那些海量的赶海爱好者的目光，又凭借不俗的艺术表达提升了在更广大层面的普通观众心中快手的品牌价值。更重要的是这场真实的、震撼的艺术展可能启发了无数人关注到海洋污染话题，进而身体力行的践行绿色环保行动。