瞄准打工人的早餐，这个品牌想要革新年轻人对于谷物的认知

“早餐要吃好”，这是全球难得的统一共识。

元气早餐是每一位学生和打工人的向往。影视作品也总是播放着这样的美好剧情：伴侣做好爱心便当，打开时还冒着热气；brunch店员微笑着，送上刚刚烤好的厚蛋吐司配咖啡；即便一人食，也要做出无比精致的ins风摆盘。

然而都市的清晨却永远和剧情背道而驰。闹钟响起的瞬间，意识一片空白。有人叼着面包匆忙奔向打卡机；有人在地铁口的罗森顺手打包小饭团；还有人为了能多睡一会儿的甚至直接不吃早饭。

打工人的真实日常，不是顿顿吃美好，而是凑合填饱肚子就好。不是他们不想要，而是吃一顿好早餐的时间成本太高。

他们的愿望很简单，只需一款健康又好吃，方便又不亏待自己，真材实料又精致美观的产品，就能从快、好、美这三个角度完美解决他们的早餐难题。而胖鲸BotF未来品牌最近就发现了一个从早餐场景切入，想用谷物为打工人一早注入活力的乐食品牌。

它，就是yololand有乐岛。

01 及食行乐，要趁“早”

有乐岛成立于2021年4月，品牌将自己定位为“人如其食”的创新食补品牌，主张放肆与健康同在的饮食方式，希望用天然食材打动消费者。

有乐岛的创始人Simon曾是潮玩彩妆品牌小奥汀的创始人，在彩妆赛道有近8年的实战经验，创造过很多精彩的品牌创意与产品设计。Simon的初心是希望为消费者带来“乐”的体验，如果美妆是外在的“乐”，那美食就是由内而外的“乐”趣体现，因此他决心进军食品行业，探索更多可能。

而之所以选择谷物，是因为团队发现了谷物赛道的巨大潜力。目前中国健康食品赛道规模高达1470亿，其中谷物类就占到65%，市场空间较大，且处于高速增长状态，这成为有乐岛入场的重要契机。

中国人一直有食用谷物的习惯，诸如芝麻糊、豆奶粉、薏米粥等谷物饮品已经征服人们的餐桌长达数百年之久，这使得谷物食品的整体市场接受程度较高，教育门槛较低。然而传统谷物品牌无论从产品端还是营销方式都已出现老化迹象，且新锐品牌大多将目光聚焦在即食麦片、谷物圈、代餐棒等品类，谷物饮品这一品类出现了真空地带，产品亟需更新换代。

随着90、95后一跃成为消费主力，年轻消费者对产品附加值的需求也出现了巨大变化。就比如健康，年轻人希望吃到更加健康、无负担的食品，而历来有“天然”“营养”心智的谷物恰好符合这一特点。洞察到以上机遇，有乐岛决定用一款小小的早餐杯开启谷物赛道的全新可能。

02 有颜有料的“吸”式早餐

有乐岛的英文名是“yololand”，而yolo正是“you only live once”的首字母缩写。及时行乐不仅是品牌的主张，更是这个时代很多年轻人的人生宣言。

有乐岛的目标受众正是这样的yolo一族。他们身处一二线城市，通常是高知、高消费人群，并且十分注重饮食细节。比如，他们关注有机食品、进口食品和精致饮食，同时对食补有一定了解，会吃更懂吃。

在颜值经济横行的时代，想让年轻人接受传统的谷物饮品，就要进行全方位的产品迭代，做到有颜又方便，好吃又健康。

因此有乐岛从产品形态出发，设计了可以“吸”的早餐杯，软萌的扁长杯型具有辨识度，更方便手持，满足了打工人求快求效率的场景需求，极大提升了产品的便利性，延展了食用场景。

整体包装的VI设计采用蓝色为主色调，给人以轻快清新之感，与品牌健康食品的定位不谋而合。在材质上，有乐杯使用百分百可降解材料，更加绿色环保，而且整箱购买时，有乐岛会附赠猫草种子和有机土，稍加改造就能把“可回收垃圾”变成一个“可观赏盆栽”。这样的理念十分讨喜，猫草种子具有吸猫属性，直击年轻人萌点；而且办公室本来就很适合绿植摆放，实现了产品在场景中的深度植入。

目前品牌围绕办公室早餐场景，已经开发了5款有乐杯SKU，定价为99元/6杯，提供打工人一周早餐解决方案。莓玫枣杞、椰椰鹰嘴豆、芝麻核桃、抹茶青汁、山药百合，分别主打养颜、补充蛋白质、轻体排毒等不同功效。“一身青松”“乌杞麻黑”，有乐岛还给每款SKU都起了一个别致的名字，融入了时下最流行的谐音梗，能迅速拉近品牌与消费者之间的距离。