胖鲸 “跨端投放”如何度量效果？爱易讯CD Link带来解决方案。
移动互联网流量红利消失，买量越来越贵，投放效果总不尽如人意。在智能家居、智能硬件快速发展的驱动下，OTT带来的跨端融合带来了新的增长驱动力。
OTT在整体互联网广告市场中的份额持续提升，据统计，OTT及智能硬件广告市场规模已超过PC端。这是一个标志性节点，预示着，大小屏时代的真正到来。
在“2022-2023年度品牌拍档 Brand Partner 20｜50”评选中我们发现，爱易讯“CD （Cross Device）Link跨端数据连接产品”（以下简称“CD Link”），通过打通OTT智能电视和MOB移动终端设备，帮助品牌探寻增长新机会，也因此获得评审团的认可而获得BP2050年度TOP50数字化创新案例奖。
BP2050年度TOP50数字化创新案例奖
CD Link是爱易讯利用核心的“跨端连接能力”和“技术服务能力”，打造出的标准化产品，打通跨端数据，提供跨端广告营销的用户重合度分析与后链路赋能，实现全链路归因，让品牌投放策略优化有数可依。
品牌如何在合规前提下，把数据“化为我用”？
跨端融合的基础是“数据安全与有效性”。
OTT独有的场景、人群、交互价值，备受品牌主青睐。此时，品牌要如何打破数据孤岛问题，抓住OTT带来的增长机会？又如何在数据合规的前提下，真正把数据“化为我用”，找到增长的新通路？
只有流通起来，数据才有价值。而多端数据流通的前提，是统一行业共识与标准。一直在行业深耕的「爱易讯」创始人&CEO王泉，很早便洞察到此，也在中国广告协会体系下牵头推动大小屏互联来帮助行业数据打通与标准建立。他认为，整个行业端的数据采集、数据加工、数据应用都需要一套规范且标准的运用逻辑，这样才能在各环节保障数据安全合规的同时，释放出数据的价值。
「爱易讯」创始人&CEO王泉
也正是基于这样的初衷指引，爱易讯依托于中国（温州）数安港，在合法依规的前提下，采用中立国的模式，实现了“数据可用不可拥，安全可见又可验，结果可控可计量”，从而保证了数据从获取，加密，传输，储存，加工，应用各个环节的合规性。而这也吸引行业更多伙伴加入生态共建中来。
在数据安全与合规问题解决之后，爱易讯实现了家庭智能终端设备覆盖量高达50亿+，其中，电视设备覆盖量近2亿，移动设备覆盖量11亿+，日活独立设备覆盖量4亿+，不论是海量数据储备，还是跨端设备打通率，都是目前市场上极为稀缺的，也是品牌在投放时最为看重的。
相较单一平台投放，品牌主可以在多场景、多语境下，更有节奏地、高效地与用户展开不同层次的持续沟通，加乘效果显著。
打破数据孤岛，跨端融合更懂目标“TA”
单一场景或平台所提供的数据，都是断层的，并不足以洞察消费者的真正需求。
所以，OTT所链接的各端设备流量优质度、跨端打通流转通畅性，很关键。
在跨端流通路径上，CD Link从跨终端、跨媒体、跨广告形式等多个维度，将一个个数据孤岛链接起来，进而在立体化人、货、场中，对消费者进行全洞察，并配合多屏通投帮助品牌主实现个性化触达，提升效率和精准度，进而让营销效果更有把握。
这个过程中，“跨端去重”、“跨端数据转换”很关键。
单一内容反复投放会造成很大的资源浪费。CD Link的“跨端重合度分析”能力，基于重合度数据优化的广告投放，对来源于优质平台的优质流量进一步筛查，让投放更精准且高效；
同时，CD Link的一键自助化可以实现快速的“大小屏”跨端转换，还可以将OTT广告曝光的人群包转换成对应的移动人群包，在移动端实现不同广告形式的追投，完成从品到效的传播链路，提升转化的效率。
发挥后链路优势，让每一次投放效果更优
增长迫在眉睫，任何营销活动最终都指向于转化，每一位营销人也都更关注“投入产出比”。
传统的OTT广告侧重在前端曝光展现层面，广告后链效果无法有效追踪。但“边看边买”已经成为越来越多人的消费习惯，并且，品效之间的绑定越来越紧密。从全域到全链路，品牌需要更长线的战役来实现增长。
CD Link通过跨端数据连接和转化，已经实现了后链路的洞察与运营管理，在广告投放后，可以连接电商后链路数据，进行归因分析，实现大屏后链路效果可见，帮助品牌主找到更优的投放模式。
目前，CD Link将OTT广告触达人群连接至京东4A、巨量云图5A等移动端丰富的评估分析体系，为品牌提供跨端营销下的策略运营优化建议，并实现品牌人群资产的持续累积，赋能长效增长。
在与京东科技的合作案例中，CD Link帮助京东把移动端丰富的电商评估体系连接到大屏端，实现OTT大屏后链路效果可见，完成跨端品效协同，实现了更高效的增长。
市场增速放缓，品牌亟需探寻新增长拐点。而历经长达十余年跌宕起伏的多幕剧之后，OTT也从电视一体机互联化、互联网电视、大小屏联动协同几个发展阶段，逐步走向多端融合、跨端流通，其营销价值正在释放。
见证OTT行业多次迭代的爱易讯，为品牌创新营销路径，在全链路挖掘数据价值，深入后链路进行分析与优化，反哺整个营销过程，实现营销的精准度与触达效率的良性循环式提升，帮助品牌找到了新的增长着力点，在数据安全且可计量的前提下，实现全域增长。
关于爱易讯
爱易讯是中国顶尖的通过数据连接智能终端设备，并提供跨端数据解决方案的数据科技公司。依托于中国数安港的数据安全与合规体系，融合海量的智能电视、移动终端、智能音箱等跨端数据，提供智能化广告营销、投放、运营服务，帮助品牌主科学智能的管理跨端营销预算。爱易讯是中广协理事成员单位，也是MMA成员单位，持续推动行业标准建设。
