这是一场颠覆传统手机新配色营销的传播，是一场利用品牌粉丝讨论的热度迅速做出决定的社交平台传播活动。
十相 FULL SENSE集团旗下整合营销公司-PAST|NEXT去来传播与品牌客户一加手机配合默契，完成了这场出色的品牌活动。因为敏锐的洞察到品牌粉丝的声音，品牌极其迅速的跟进，改变了产品颜色命名，并用最快的方式推出了一波传播。话题来自社交平台，传播也在社交平台，粉丝因为官方“突如其来”的改变和对粉丝声音的注重，大大提升了新品的关注度和传播的热情。
在中国智能手机呈现高端化的趋势背景下，一般品牌为了维持高端调性，通常都把配色的传播做得比较官方、严肃，内容也都脱离不了“从自然获取的美学灵感”角度，离真实用户较远，也越来越没有差异化。
但「OnePlus」一加品牌不一样，虽然「OnePlus」一加的份额不大，但其高端精品的定位一直吸引着一批高质量的用户和粉丝，粉丝也有非常高的忠诚度和关注度，他们非常关注一加的产品，同时也是社交媒体上非常活跃的粉丝。同时「OnePlus」一加的品牌传播也独具一格，不同于大品牌的主流做法，在内容和角度上都更注重寻求自己的品味。
“银翼色”是一加8的特别配色版，亮点是在银色渐变的基础上泛着别样的粉色光芒，颜色虽然好看，但品牌方担忧过于女性化，和传统品牌调性有违背，而且新配色机器并没有新功能，也没有额外的IP资源支持的情况下，原本没有特别的传播计划，只是在官方平台上做了官方的介绍，正常的配色公布和产品美图，在没有大的制作和传播预算的情况下，如何脱颖而出，吸引更多人关注和拉动购买欲望？
核心策略：新配色有了新名字——“猛男粉”！
从官方公布新配色的名称和产品之后，我们在社交网络上发现，粉丝对新配色的讨论热情非常的高，并且在社区评论里，高频出现了一个新的昵称：猛男粉，而以“猛男粉”称呼新配色的留言得到了大量的点赞。
“猛男粉”，一个来自社交网络的热词，用来形容那些“男生用的粉色的东西”，它的冲突感和对传统规矩（男生不适合粉色）的打破，让网友非常喜欢以此来表达一种诙谐的调侃和自嘲，渐渐的大家喜欢上了这种“猛男使用粉色物品“的画面和内容，并会亲切的称呼好看的粉色为“猛男粉”，而粉丝把这个称呼用在“银翼色”，说明粉丝对新配色的喜好度很高，而且并没有出现品牌担忧的男性会抵触的情况。
那就大胆的和粉丝玩一把“昵称文化”，男生把粉色驾驭得很好是非常有画面感和现实文化基础的，我们以此创造轻松有趣有传播力的品牌内容，并让更多男生对新配色产生兴趣和购买欲。
彻底打造一场与品牌粉丝狂欢的节日：
1.深挖猛男粉，诞生核心传播内容——一组新鲜有趣的“猛男粉硬照”，为新配色营造调性。
2.聚焦传播阵地，让内容自发酵——把传播阵地锁定官方微博，这是粉丝聚集的地方，也是社交话题最容易扩散的地方。
3.打造仪式感，引发从讨论到购买——“猛男粉硬照”公布之前，把官微头像从经典的品牌色红色，改成了粉红色，顺应粉丝的“粉色”讨论和关注点让粉丝充满激动并关注到新配色的活动，进而促进转化销售。
打造精品内容为主，精准媒介传播为辅：
虽然是以增加新配色的销量为目标，但这是一次顺应粉丝讨论热度的传播计划，而互联网的社交热点维持不久，因此需要快速引爆而不是持久宣传，同时“社交梗”内容在社交网络最易传播，因此把阵地集中在官方社交平台；以品牌创造的内容，配合在数码媒体做报道和传播，精准触及目标人群。
引发大量用户关注新机发布互动，并在京东平台取得销量&销售额“双冠”
银翼配色成了最受欢迎的颜色，并且在下一代新品的时候得到了保留。
hanna.zhou
