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元宇宙概念持续大热。
11月18日，Nike披露在 Roblox 视频游戏平台上仿照其总部建立虚拟世界。
这是继互联网科技公司ALL IN元宇宙之后，消费品公司也开始加入元宇宙行列。
扎克伯格说过，我们正处于互联网下一篇章的开端，而如今，元宇宙的概念似乎引爆了这个开端。
据相关数据显示，2021 的全球元宇宙市场规模有望达到 61.6 亿美元，2026 年则会达到 416.2 亿美元。
那么到底什么是元宇宙？
简单来说，元宇宙就是一个通过计算机技术所建立的能够让人沉浸其中的虚拟世界。
元宇宙是基于VR、数字孪生、区块链、高速通信等信息技术，这个世界看上去足够真实，人们可以通过穿戴设备进入这一世界进行生活、社交、游戏甚至进行经济往来。
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元宇宙概念出现后，各大科技公司便开始纷纷在这一概念上布局，力争拔得头筹。
在10月29日，Facebook将正式更名为Meta，Meta作为母公司，被定义为一家元宇宙企业，而Facebook与Oculus、Instagram、WhatsApp只是“元宇宙”中的一份子。
为了全面迎接Meta时代，Facebook的股票代码也将从12月1日起更改为“MVRS”，并启用了全新的设计logo。
Facebook在前，微软紧跟在后。11月2日，微软表示将于2022年发布Mesh For Teams虚拟平台，当天微软市值突破2.5万亿美元。
同时，国内的大厂巨头们也不甘落后，腾讯内部孵化加外部投资，字节跳动并购VR公司Pico、华为AR/VR技术突破……
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凡有资本处，皆是元宇宙。用这句话来形容元宇宙概念在当下的火热程度一点也不为过。
在得到APP上，关于元宇宙的课程已经出现了若干种，29.9元一套的元宇宙前沿课程已经有了5万的用户。
蓝色光标成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，作为专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，蓝色光标将支持超10亿的资金投入布局元宇宙相关赛道。
不仅如此，就连旅游景区也开始进军元宇宙，18日，张家界旅游景区正式挂牌元宇宙研究中心，随后西安大唐不夜城景区也宣布正在打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目。
在元宇宙大火的背景下，耐克布局元宇宙其实并不反常，不过令人出乎意料的的是，耐克布局元宇宙，早已三年之久。
早在2018年，耐克就已经悄悄申请了智能电子鞋、数字运动鞋、虚拟道具等产品专利，而且还有一整套完整的商业计划和虚拟数字加密货币在其“元宇宙”世界里。
10月27日，耐克还向美国专利商标局提交了四项申请，要求保护品牌在虚拟商品下载及线上娱乐服务等领域的商标。
此次，耐克在 Roblox 游戏平台上建立的虚拟世界命名为“耐克乐园”（NIKELAND），在这个虚拟世界里，玩家可以用耐克的产品装扮自己，并且具有免费的入园门槛。
在Nikeland这个虚拟乐园里，游戏竞技场与现实生活中的运动结合，玩家可以通过线下动作来完成线上的竞技比赛，提高了游戏的沉浸式体验感和参与感。
通过比赛，玩家还可以获得奖牌，不同的奖牌可以在游戏里解锁不同的虚拟产品，增加游戏趣味感。
对于耐克来说，Nikeland这个虚拟乐园只是迈向元宇宙的一小步，短期目标是想将体育和游戏融入日常生活，但长期来看，元宇宙大局，还需要时间来慢慢实现。
不过，目前业界对于元宇宙的评价还是处于两极状态。
《三体》作者刘慈欣曾公开指责，元宇宙是“精神毒药”，将导致人类沉迷其中无法自拔，而谷歌CEO皮查伊也明确表示，谷歌的下一个增长点仍是搜索。
总之，真正的元宇宙时代还未到来，在当下这场元宇宙概念的龙卷风大潮中，目前更多的还是科技巨头和资本的探索，但对于大多数品牌来说，元宇宙目前仅是个概念，盲目跟风元宇宙，还是要三思。
