滴滴加入社区团购赛道，欲拿第一
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滴滴加入社区团购赛道，欲拿第一

胖鲸 Nov 5, 2020

近日，在滴滴内部全员会上，其CEO程维表示，滴滴对橙心优选的投入不设上限，将全力拿下市场第一名。

 

“不设上限”、“全力”、“第一”——不过数字，滴滴杀入社区团购的野心尽数彰显。在程维看来，当其他公司还在看的时候，滴滴已经在做了。程维此番言论的底气来自橙心优选。

图片来自网络

程维给予厚望的橙心优选，孵化于重庆，4月试水，6月上线。橙心优选于10月开始集中拓展业务版图。目前，已覆盖包括河南、福建、浙江、江西等在内的11个省市。在几个月的时间内，

依托“今日下单，次日自提”的模式，其日订单量已突破280万。

 

滴滴对橙心优选的投入不仅体现在快速扩张上。10月21日，滴滴CTO赖春波调任至橙心优选，主要负责产品技术，客服，仓配，品控以及履约体系建设。而橙心优选事业部总经理则由滴滴高级副总裁陈汀担任，相关事务直接向程维汇报。从组织架构上，也可以看出滴滴对于橙心优选的重视。

图片来自橙心优选

此次滴滴选择入局社区团购赛道，想要实现的是自身业务的拓展。滴滴目前已占有63%的网约车市场份额，加上互联网人群的相对固定，滴滴主业务的增长陷入了困局。

 

社区团购是滴滴目前选择的破局之路。

 

社区团购并不是一个新鲜的概念。早在2018年，社区团购赛道就涌入了大量资金。经过三年多迭代更新，沉淀下来的主要有兴盛优选、十荟团及同城生活等。但受疫情等因素的影响，社区团购赛道陷入了短时沉寂。复苏过来的社区团购，较之前更为拥挤。

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滴滴旗下的橙心优选的确算是较早进行试水的项目，但与其同台竞技的还有阿里、美团、拼多多等互联网平台。

 

阿里旗下盒马优选于11月2日登陆武汉，预计开一万个团。盒马优选事业部于今年9月成立。此前，阿里多次向十荟团进行投资，盒马优选事业部则是其亲自下场的一次尝试。

 

美团的决心显然并不比滴滴小。7月，美团成立优选事业部。10月，美团将社区团购定为一级战略项目。近期，美团更是推出了千城计划，以实现其战略扩张的意图。

 

拼多多于8月推出多多买菜。目前，多多买菜依托高额补贴等优势，已覆盖多个城市。

 

在互联网巨头纷纷下场的社区团购赛道的2020年，滴滴高调彰显着自己想要取得第一的野心。一方面，滴滴要与原有的较为成熟的社区团购团队进行一场攻防之战；另一方面，还要与同样野心勃勃的互联网巨头同台竞技。市场正在等待滴滴的答卷。

 

滴滴社区团购

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