艾瑞咨询：《2015年中国二次元用户报告》

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二次元即二维平面的世界，包括动画、漫画、游戏和小说，是相对于三次元现实世界而定义的，本报告研究了二次元的基本属性、用户的日常行为、价值观、游戏行为和付费行为特征。

二次元主要包括动画片（非低幼）、轻小说、漫画、游戏等四个方面。

现阶段，中国二次元行业还处于成长期。数据显示，2014年，核心二次元用户规模达4984万人，而泛二次元用户规模达1亿人，未来，核心二次元用户将会稳定增长，预计2016年规模达7008万人，随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，预计2016年泛二次元用户规模达2亿。

本份报告内容包括：项目背景、基本属性、日常行为、价值观、游戏行为、付费行为和附录七大部分。希望通过报告，让社会更加了解二次元群体。

基本属性

男女六四分，男偏宅向，女偏腐向

二次元用户是一群年轻的学生党：90后和00后是二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生。近年来，动漫作品的获取门槛降低，90后、00后等主要群体更容易看到更多的动漫作品，接触到更加多元化的二次元文化。

东部沿海一带的二次元用户较多：经济基础和互联网普及程度影响了二次元文化差异，东部沿海一带的互联网普及率高，用户更容易接触多样性的文化；另外，东部沿海一带经济更为发达，人们物质需求已基本满足，对于精神文化消费的需求变高，购买力强。

二次元学生群体月均零花钱接近六百元：二次元学生群体的零花钱主要集中在200-500元之间。00后以初中生为主，95后以高中生为主，90-95以大学生为主，随着年龄的递增，学生每个月的零花钱越高。

日常行为

日本动画统领江山，逐渐向日本漫画、游戏渗透；国产动画渗透率低，发展空间大

国产动画的渗透率低于国产漫画，这从侧面反映出，现阶段国产漫画的数量和质量都优于国产动画。优质的国产动画（非低幼）数量少，还存在很大的改善和发展空间。

十冷、秦时明月、尸兄是用户最喜欢的国漫作品：用户最喜欢的国漫作品中，十冷、秦时明月和尸兄就占据了44.6%的比例，集中度较高。Top30作品占据了84.8%的比例，用户最喜欢的作品数量共有1500部左右。

价值观

理性上，要现充人生；感性上，只愿活在二次元中95后、00后的二次元用户以学生为主，尚未踏入社会，可以沉浸在二次元单纯的世界中；随着90-95、85后用户逐渐步入社会，身上背负了许多责任和义务，不能过多地沉浸在二次元中，他们需要现充人生。

游戏行为

游戏和动漫的关系好紧密，二次元游戏市场机会大：国内二次元用户玩游戏的时长长，属于中重度游戏玩家。若在游戏上增加动漫元素，将用户对二次元的爱在游戏中进行释放，将会有很大的市场空间。

更多的二次元用户会为购买游戏而付费：相比数值属性，二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验，同时外观和收集控也是两大需求。分析认为，二次元用户在游戏上的付费行为，与国内大部分喜欢玩免费游戏，更注重数值的普遍游戏用户群体较为不同。

付费行为

用户花钱比例高，最爱周边、游戏和漫画：用户在ACG上的花费类型主要受多方面的影响，首先是购买渠道的便捷性，如购买周边、为玩游戏付费、购买漫画相对便捷，而国内难以购买到音乐CD和动画BD；其次是产品价格的亲民度，相对于手办/模型，周边、玩游戏、漫画花费更低，是大众都能接受的产品；第三，产品与作品之间的相关度及产品的使用频率，周边、游戏和漫画，与ACG的相关度高，同时使用频率高，更受用户喜欢。

学生群体在ACG上的年平均花费为1483.1元，投入两成的零花钱用在ACG上：二次元用户群体以学生为主，他们没有经济来源，消费金额有限，因此在ACG上的花费上并不高，主要集中在100-500元之间，其次是500-1000元和1000-5000元之间。学生群体可支配资金有限，企业需提高相关商品的亲民度，以吸引学生群体。