育儿支出呈现区域差异，近半数受访者表已有二胎或表示有二胎意向

此次抽样调查中被访城市各家庭的月均育儿支出是1,065元，占家庭月均收入的11%，与往年调查结果基本持平。值得注意的是，90后妈妈消费能力凸显，其育儿支出为1,115元，超过其他年龄段妈妈。

报告同时显示不同城市家庭育儿支出呈现区域差异，本次调查中贵阳和昆明家庭的月均育儿支出比例最高，达到13%；北京家庭月均育儿支出最高，为1,209元，最低的太原则为845元。

消费者在孕期提前“囤货”奶粉与纸尿裤

从购买频次和花费上看，婴儿奶粉和纸尿裤仍然位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位。在孕期5个月以上妈妈的家庭育儿消费中，孕妇营养保健品从去年第三位回升至第二位，婴儿奶粉和纸尿裤也分别位列第三和第四位，显示抽样调查的消费者普遍在孕期便开始“囤货”。

“产品质量有保障”、“产品齐全”、“有专业导购推荐产品”分列消费者选择母婴店购物原因前三， “产品齐全”、“价格便宜”、“随时都能购买“分列消费者选择线上购物原因前三。与2016年相比，“家附近没有”、“没有时间玩出购物”上升至不选择母婴店购物原因的第一、第二位，16年的前两大因素“国际品牌少”、“货品种类单一”下降至第七，第八位；“价格较线下便宜”上升至线上购物的第二原因，可见消费者对其的重视程度明显上升。

更多消费者通过“网上搜索”和“微信群”获得产品信息，口碑仍然最重要

在消费者最常获得婴童产品信息的渠道中，24%的受访者选择“网上搜索”和“母婴店／百货自有APP”，特别是自有APP名次大幅上升。同时，大部分受访者选择“朋友推荐”，位列消费者获得产品信息的渠道首位。