1月13日下午，胖鲸智库”开放日”沙龙讨论了毒营销，超高效传播实践背后的故事。三个主题分享各有精彩，圆桌讨论也特别有意思，几位嘉宾正好分别来自传统4A广告公司、广告主、以及Social Agency（哦，不不，是Campaign agency）。两派交锋，唇枪舌战，金句频出，酣畅伶俐。我们讨论了有没有方法预判social内容的成功？如何定义一个case的成功？最后意想不到的是，讨论上升到了品牌该引领还是迎合年轻人这个高度。来自4A的创意总监马吐兰与旺旺社群运营部副理刘子铭有截然不同的答案。

先回顾一下这次开放日我们找来了哪些优秀的大脑吧：

1. 复旦大学传播学博士，阅案例无数的胖鲸智库高级分析师赵琼
2. 去年旺旺“搞大了”系列背后操刀手旺旺社群运营部副理刘子铭
3. 该约的都约了的嘉年华整合营销执行合伙人韩毅
4. 资深广告人，Kindergarten的创始人&CEO也是”那些小破事儿” 公众号主创刘琛
5. 网易新闻最初有态度创意背后的人，为百事可乐感到惋惜的，Proximity天时广告执行创意总监马吐兰

以下是内容的脉络：

1. 主题演讲1 – 我们在讨论“毒营销”时实际是在讲什么？

“90后95后其实不是真的丧，他们只是用一种玲珑的姿态去化解现实当中的无奈而已，然后化解完了之后，大家还是要开心地上路的。”

2. 主题演讲2 -我们叫【社群营销】，除了社交属性外，旺旺的重点在“群”而不是 “媒体

“多维度衡量我们的社群价值。首先数据不是一切，数据造假既简单又便宜。活动最成功的点在于跟消费者的距离又拉近了。旺旺在产品之外能够给消费者带来趣味带来幸福感。”

3.主题演讲3 -除了KOL，那些带有大流量的传统大媒体以外，品牌还能约谁? 坑都有哪些？

“很可惜老坛于是抛开了自己本身的文化，和黄磊打成了一片，败的一败涂地…正确的价值观念是在你约创之中很要注意的，不是说我找到了一个流量大的媒体，我与之合作了我就一定能赢。”

4. 圆桌讨论 – 品牌究竟该引领，还是迎合消费者？

很讨厌一句话“年轻人喜欢什么我就做什么“。年轻人好几亿，一部分年轻人喜欢什么不代表所有年轻人都喜欢。之前做过很多年的百事可乐，我做百事的那个年代，百事是“我做什么，年轻人就应该喜欢什么。”现在是年轻人喜欢什么我就做什么。我的经验是，丧失了品牌的个性，很快就不红了。”

“我个人是非常不喜欢social，现在的中国广告界特别乱…”

pdf的总结中，我们尽可能的保留了精彩的观点和重要事实，包括嘉宾们掏心窝子的行业大实话，以弥补大家没有到场的遗憾，还原度70%以上。开放日分享的部分涉及品牌数据的信息，我们不得不在报告中隐去。

现场还是最精彩的，嘉宾们都是自成一派的段子手。大家是开开心心的接受新知与结交朋友，所以下次，还是尽量来现场吧。