2021年Top10营销技术赛道投资机构｜π 动2021

Digitalπ 首席数字官主理人说

虽然年终盘点很传统，也很套路，甚至有些“陈词滥调”，但我们依然认为有无法拒绝该做它的理由。行业需要照明灯，时代需要记录者。在这个新旧交替，风云变幻的年代，真实的记录更加尤为重要。这是营销从业者给自己2021年的一个交代，也是2022年继续闪耀舞台的入场券！

我们的年终特辑策划主题是“π 动2021”。圆周率π（Pi）在以数学为首的自然科学中非常重要，作为无限不循环小数π（Pi）又无穷无尽。我们以此为隐喻，希望倡导“将数字化技术刻入新营销基因、探索营销发展无止境”的专业精神，以做好首席数字官的专业领路人。“Digital π 首席数字官”诞生于2021年，跟随所有营销同行一起π动2021，是荣耀的一份子，也是行业的记录者和支持者！

这是 “π 动2021”系列第二篇文章，本篇文章为大家盘点了2021年十大营销技术投资机构和被投企业。这些企业一定程度上代表着中国MarTech的未来，希望本文能为大家给出一些具有前瞻性的信息。

2021年参与营销技术赛道融资最多的是腾讯，高达9笔，以A轮早期进入和股权投资为主要形式，且全都集中在私域领域。私域不再只是某一家企业小打小闹的创新型探索，完全进入了专业化、规模化、技术化的正规打法时代。

零售、金融、跨境电商是Top10机构更青睐的赛道，零售行业数字化转型和中国企业出海也是今年居高不下的热点。无论何时，资本往往嗅觉最灵敏，信息更灵通。

Top10机构的融资中，天使轮占比 9% ，A轮占比 47% ，近60%投资企业都处于早期阶段。47笔投资中，21笔是泛零售赛道，解决方案包括私域运营、门店管理、会员运营、消费者全渠道管理。

Top10机构布局的企业都有哪些？核心能力是什么？Digital π首席数字官为此做了一个简单盘点。

腾讯：牢牢掌握私域零售主动权

腾讯的Q2财报显示显示投资已经超过游戏，成为其最赚钱的业务。其中二季度投资收益208亿元，同比增长141%，相当于同期腾讯净利润的近一半，说投资是现在腾讯的主业之一，一点也不过分。

在营销技术赛道，目前腾讯投资了指掌天下、腾银财智、微盛网络、科脉技术、卫瓴科技、企域科技、非码科技、云徙科技、微吼9个项目，全都集中在私域领域，并且腾讯也是2021年投资营销技术项目数量最多的投资机构。

指掌天下

指掌天下创立于2013年，隶属于任我行软件集团（管家婆研发商），是专注于“私域化供应链生态链系统”整体解决方案的SaaS研发厂商。

在基于企业微信生态的应用领域中，多项产品和技术处于头部阵营，旗下客户关系（指掌天下互动CRM）和供应链管理（指掌天下订货ERP）系列产品及应用一直独占企业微信应用市场首位。

腾银财智

腾银财智成立于2019年，定位为零售金融机构的数字化基础设施，帮助金融机构打造了高效的微信营销一站式解决方案。

创始团队成员包括金融行业知名专家和来自腾讯的资深金融科技专家，曾负责千亿级流水平台业务。凭借金融行业客群营销场景解决方案，该公司曾获评“企业微信2020年度优秀合作伙伴”，是唯一获奖的金融服务商与案例展商。

微盛网络

微盛网络成立于2015年8月，是一家微信小程序开发商及ISV服务商，旗下微盛·企微管家是业内第一个基于企业微信的第三方管理平台，助力于企业基于企业微信的用户运营，目前已获得多个500强企业级客户，和数十家渠道服务商。

此外，基于微信公众平台，微盛网络还为企业提供开发、运营、培训、推广一体化解决方案，帮助企业实现线上线下互通（O2O），社会化客户关系管理（SCRM），移动电商，营销推广轻应用社会化营销工具定制应用等多个层面的业务开发和运营。

科脉技术

早在1999年，曾昭志和他的创始团队就一起成立了科脉。当时他们接触到了全球最先进的门店收银系统，并且将它进行了汉化。科脉见证了中国零售业的发展，也见证了中国经济的高歌猛进。

科脉技术致力于让科脉数字化赋能的能力帮助更多的中国零售业实现数字化转型。通过数字化为餐饮零售业插上产业互联网的翅膀，实现降本增效。

卫瓴科技

卫瓴科技成立于2020年12月，在10个月的时间里已经完成了两轮融资，收获了100多家客户的认可。

卫瓴科技是一家通过网络协同和人工智能，以数字化赋能中小企业的高科技互联网公司，专注于以微信和企业微信为基础连接设施，为中小企业提供营销、客户资产管理工具。

企域科技

企域数科基于企业微信赛道，聚焦垂直行业流量精细化运营服务的 To B SaaS 厂商，国内汽车行业领先的数字化服务商。

企域身处企业微信TOB服务赛道，深耕汽车流通行业，作为国内汽车行业领先的数字化服务商，已获得红杉中国、SIG（海纳亚洲）和腾讯的数千万元规模投资。目前，企域的智能运营解决方案和SAAS平台正在为国内外知名主机厂商和经销商集团提供数字化服务，业务遍及国内各省市。

非码科技

非码科技定位于智能门店提供商，主要面向餐饮市场连锁品牌，主打企业级SaaS（Software-as-a-Service）一站式操作平台，核心业务包括这几类：客制服务（基于客户需求的半定制化产品），交易SaaS（开个店、外卖管家、智能钱包等），管理SaaS（万象、商户小助手等），营销服务（小推推、码上推等），运营服务（托管运营服务等）。

云徙科技

云徙科技作为一家专注于消费者数字体验的中台解决方案服务商，自成立以来便备受资本市场青睐，融资总金额超过2亿美元(约合人民币12.87亿元)。

10月15日，在云徙科技举办的「2021中国数字创新年会」中，云徙科技发布云徙新一代全生命周期企业级数字中台5.0产品，并正式宣布云徙科技再次获得近亿美元D轮融资。

微吼

微吼作为全球领先的一站式互动视频解决方案服务商，将视频交互技术与大数据+AI技术结合，覆盖科技互联网、金融、医疗、快消、汽车、地产、教育等垂直行业。

红杉中国：聚焦大消费领域

作为“创业者背后的创业者”，红杉中国始终专注于科技/传媒、医疗健康、消费品/服务、工业科技四个方向的投资机遇。在营销技术领域，红杉资本中国2021年投资了微盛网络、云徙科技、科握、特赞、卫瓴科技、沉甸数字、分时跃动、欢句科技8个项目。全都聚焦在大消费领域。

微盛网络

云徙科技

云徙科技作为一家专注于消费者数字体验的中台解决方案服务商，自成立以来便备受资本市场青睐，融资总金额超过2亿美元(约合人民币12.87亿元)。

科握

科握成立于2017年，是国内首家提供标准化SaaS服务的社交媒体协同管理平台。

通过科握平台，品牌或市场营销机构可以管理所有社交媒体账号、安排营销活动、与团队及客户高效协作，并通过科握的深度数据分析报告和竞对公司监测等，更深入地洞察、以数据驱动科学高效决策。科握已接通微博、微信、抖音及快手，并即将接通小红书、知乎、Bilibili及领英等，以覆盖中国大部分主流社交媒平台。

特赞

特赞成立于2015年，始终专注于技术与创意的融合，致力于搭建创意内容的数字新基建。

围绕企业内容工作流，特赞目前已打造了连接企业内外内容生产、内容管理、内容应用的数字化平台，为200余家大中型企业提供了创意内容生产和管理系统，以内容驱动增长。

卫瓴科技

卫瓴科技成立于2020年12月，在10个月的时间里已经完成了两轮融资，收获了100多家客户的认可。

沉甸数字

沉甸数字成立于2016年，专注于金融行业数字化用户经营领域。为保险、银行、证券、基金等金融机构提供咨询、培训、SaaS工具、私有化部署、运营及异业流量合作服务。

主要通过自主研发的SCRM工具，提供包括经营工具、经营策略规划、用户经营指导及数据追踪分析在内的一系列服务内容，帮助电网销团队、网点经理、保险经纪、理财顾问建立高效的社交工作台。

分时跃动

分时跃动成立于2020年，主要服务金融领域的银行、券商、保险这三类客户，致力于帮助客户加速拥抱数字化客户经营技术和策略，并利用创新的技术工具和运营技巧融入到金融服务的日常工作中。

分时跃动将数字化平台的业务逻辑融入零售金融的数字化链路，通过提供经营中台+可规模化服务，完成全链路赋能；跨平台整合，穿越客户旅程，覆盖更完整的全域数据；经由获客+经营+转化，形成了闭环的金融零售交付流程。

欢句科技

欢句科技已成为金融业的头部全站式服务提供商。旗下欢句直播、音视频内容库、视听中心、音视频企业微信助手、欢句推等业务已形成独具特色的服务矩阵，在金融领域有着极高的市场渗透率。

目前，欢句已与大型国有/股份制商业银行、券商、基金、保险等8个金融子行业的数百家头部持牌机构建立深度合作，在其中的公募基金行业已实现超8成覆盖率。

GGV：押注跨境电商

纪源专注于扩展期投资，资金规模集中在500万-2500万美元之间，关注互联网/数字媒体、云计算/软件服务、中国城市化发展推动的消费领域等。

在营销技术赛道，目前GGV投了店小秘（两次投资）、锥智科技、深维智信、智简五笔融资，四个项目。

店小秘

深圳店小秘网络科技有限公司成立于2014年，是中国领先的B2C出口电商卖家一站式服务平台，致力于深度连接电商平台端、物流端和商家端，为全球电商卖家保驾护航，让“买全球、卖全球”变的更简单。

公司旗下的“店小秘”是一款针对中小卖家的跨平台电商ERP系统。此外公司发展了针对大卖家市场的amazon专用工具“赛狐”、针对东南亚本土电商工具“ BigSeller ”，并推出共享国内仓“小秘云仓”、全球物流轨迹查询系统“TrackDog ”等新产品。

锥智科技

锥智科技成立于2018年，致力于为零售企业提供“用户、门店、仓库”全链路一体化解决方案。

锥智科技以业务中台+数据中台的双中台体系作为支撑，通过多终端的SaaS系统实现从供应链到用户端全流程覆盖，配合数据分析平台，为企业和商户决策者提供决策依据。具体来说，锥智科技的SaaS系统覆盖从获客引流的消费前期阶段，到提升购物体验、沉淀用户数据的消费进行阶段，以及根据用户行为和数据分析的精准营销阶段，赋能商家实现坪效的全面提升。

深维智信

深维智信于2020年初创立，打造了国内第一个基于会话智能的一站式销售闭环的SaaS解决方案“Megaview销售会话智能”平台，帮助公司用科学的方法论打造金牌销售团队，通过数据驱动提供把金牌销售能力复制到公司的每一笔交易的平台能力。

在产品不断更新迭代的过程中，最终形成了覆盖整个销售流程的多功能一体化销售AI-SaaS体系。目前公司已在互联网企业服务、B2B平台、房地产、金融保险等行业积累了多家头部客户。

SIG：看重投资公司技术能力

SIG是总部设于美国的全球领先的量化交易金融公司，拥有独有的创新、严谨的交易理念和技术，是高性能、低延迟交易的全球领导者和创新者。SIG在全球市场展开投资，尤其在金融衍生品的定价和交易方面享有国际声誉。海纳亚洲主要聚焦投资科技、传媒、消费品、现代服务、医疗、环保等领域。

在营销技术赛道，目前SIG投了基智科技、贝塔数据、企域数科、瀚一数据四个项目。

基智科技

基智科技成立于2020年，主要基于AI+大数据技术为To B企业提供全流程智能销售服务——从线索挖掘、AI触达、CRM客户管理到成单分析，覆盖客户全生命周期，希望帮助客户实现全渠道营销获客与数据分析决策，并且帮助企业高效引流、精准获客，以更低成本获取更多的商机。

贝塔数据

贝塔数据成立于2012年，是一家数据与算法驱动的财富数字科技服务平台，以金融大数据为基础，依托海量金融数据和标签图谱，通过AI智能算法应用，助力金融机构践行数字化营销与数字化服务，为金融机构开展财富管理数字化转型方案提供全流程服务，并提供智能化资产配置和投后服务的落地方法和工具。

企域科技

企域数科基于企业微信赛道，聚焦垂直行业流量精细化运营服务的 To B SaaS 厂商，国内汽车行业领先的数字化服务商。

企域已获得红杉中国、SIG（海纳亚洲）和腾讯的数千万元规模投资。目前，企域的智能运营解决方案和SAAS平台正在为国内外知名主机厂商和经销商集团提供数字化服务，业务遍及国内各省市。

瀚一数据

瀚一数据成立于2018年，是一家致力于用多源的数据帮助企业提升顾客体验的科技企业。目前采用咨询部署服务+软件订阅的方式，为客户设计贴合业务流程的顾客体验指标体系，帮助企业贯穿以往分散在销售、客服、运营系统中的顾客体验数据，进行机器学习和算法的建模。

服务过覆盖零售、汽车、金融、地产、教育培训机构等行业的30家以上大中型企业，典型客户为立白、WeWork、58同城等。此外公司也提供汽车、金融、地产、医疗等行业“典型场景”的落地性解决方案。

高榕资本：专注新兴早期赛道

高榕资本是一家新兴的风险投资机构，专注于TMT行业种子期和成长期投资。高榕资本投资团队曾主导投资了多家优秀公司，包括小米科技、91助手、3G门户、土豆、暴风影音、蘑菇街等。

在营销技术赛道，目前高榕资本投了店小秘、腾银财智、中数旅科技、聚匠星辰四个项目。

店小秘

腾银财智

腾银财智成立于2019年，定位为零售金融机构的数字化基础设施，帮助金融机构打造了高效的微信营销一站式解决方案。

中数旅科技

中数旅科技是一家酒旅会员互联网运营商，专注于为酒店、旅行社、民宿等提供以会员为中心的一站式全渠道、数字化营销解决方案和服务。

通过创新的SaaS+会员及权益互通，以及全渠道分销和高效的执行体系，有效助力酒店低成本打造数字直销平台，沉淀私域流量。旗下包括酒旅交易型SaaS，全渠道分销体系，首家酒旅企微SCRM，会员权益平台四大板块。

聚匠星辰

聚匠星辰成立于2020年6月，是一家基于新零售的创新型MCN运营服务平台，独创沉浸代入式场景直播方式，以“聚匠生活馆”品质生活概念，整合明星（达人）流量、成熟优质供应链和优质营销内容资源，迅速形成明星+达人的矩阵式直播带货生态，全方位赋能品牌营销。

线性资本：青睐营销自动化

线性资本重点关注数据应用、数据基础设施和前沿科技应用领域的投资项目。致力于成为前沿科技落地产业的重要推手，在早期发现能够解决产业升级痛点的技术型初创公司，架起初创公司与产业沟通的桥梁，让使用前沿科技的解决方案为产业带来生产力、生产效率的大幅提升，最终改善更多人的生活。

在营销技术赛道，目前线性资本投了帷幄、数数科技、JINGdigital、特赞四个项目。

帷幄

帷幄创立于2017年12月，以全域数据采集为起点，以数据分析、人工智能和大规模物联网为基础，形成线上线下全域的帷幄营销云产品，推动面向未来的消费品牌在全域营销的数字化进程。

帷幄营销云聚焦于消费、零售品牌的智能化营销和销售环节，通过打通企业线上线下全域数字化营销体系，以数据作为生产力，驱动营销自动化，实现精准营销、降本增效。

数数科技

数数科技算是最熟悉数据在游戏业务应用的企业之一。早在2017年，数数科技就开始研发Thinking Analytics数据分析系统，该系统不仅打通了海外第三方服务、解决了数据丢失问题，还全面支持了GDPR多种接入方式。

径硕科技

径硕科技创立于2014年，深耕营销自动化技术。针对潜客生命周期的各个阶段，提供全渠道解决方案。通过SaaS模式，为品牌搭建营销增长引擎。目前已为海内外B2B和B2C行业内超过200家知名品牌提供营销自动化技术服务。

特赞

特赞成立于2015年，始终专注于技术与创意的融合，致力于搭建创意内容的数字新基建。

微盟：野心勃勃的投资新贵

2019年11月4日晚间，微盟集团(2013.HK)发布公告称，将联合上海双创投资中心共同成立总金额为10亿元人民币的产业基金，通过对有潜力的企业级服务SaaS、数字营销及其上下游产业链的企业进行投资，完善微盟集团企业云服务生态布局。

在营销技术赛道，目前微盟投了销氪、向心云、马帮软件、向蜜鸟四个项目。微盟投资的项目都是基于自己主业的延展，加强自己的护城河，跟腾讯走的是同一路线。

销氪

销氪是由微盟集团孵化的创新项目，致力于以数智科技帮助企业销售完成数字化转型，提升销售与管理效率，具有一站式、智能营销、高效获客转化的三大核心优势。

作为新一代智能型CRM，销氪将线索获取、客户触达、客户跟进、销售管理等全链路进行打通，实现了“营”、“销”、“数据”的连接；除了着力打造可高度自定义的SFA以适配不同行业和规模企业的需求外，销氪还将营销获客和客户触达能力作为重点开发的功能，为企业提供高可用、易用的CRM产品。

向心云

向心云成立于2014年，是国内领先的泛零售运营数字化服务商，深耕零售及信息化系统十多年，致力于帮助零售企业赋能导购，通过对导购的有效运营帮助企业实现终端零售能力和业绩的提升。

向心云自主研发的SaaS软件「超级导购」APP，至今已累计服务200+家各零售细分领域头部客户，累计覆盖24万家门店和超过200万店员用户。

马帮软件

马帮软件作为跨境电商行业标杆企业，不仅仅是一家 ERP 软件公司，更是一家电商解决方案机构。旗下有马帮 ERP、马帮 ERP 亚马逊专用版、马帮供应链 SCM 管理系统、马帮云仓、马帮 TMS、马帮跨境分销、马帮 WMS 仓储管理系统等产品，为跨境电商卖家提供高效管理方法和解决方案。

向蜜鸟

向蜜鸟科技成立于2015年，是国内领先的数字化营销技术与运营服务商，专注于酒店及目的地旅游生活企业的数字化营销领域，助力企业私域生态构建，为企业提供个性化和模块化的技术开发及一站式运营服务。凭借在酒旅行业的影响力，向蜜鸟科技正式成为微信小程序官方服务商。

IDG资本：聚焦TMT领域

作为最早进入中国市场的外资投资基金，IDG资本已成为中国风险投资行业的领先者，不仅向中国企业家们提供资金，并且在投资后提供一系列增值服务和支持。IDG资本重点关注互联网与高科技、文化旅游、新型消费与服务、医疗健康、工业技术等领域，全面覆盖初创期(VC)、成长期(Growth)、并购期(M&A)等阶段，并深度布局产业平台。

在营销技术赛道，目前IDG资本投了众言科技、ChiefClouds、奇点云三个项目。

众言科技

众言科技作为网络调研及客户体验管理领域的领跑者，以网络调研为优势，助力政府、企业与个人高效调研、科学决策。

从“调研”入手、布局全流程的客户体验管理赛道，众言科技以「问卷网」和「倍市得」为核心，已在汽车、金融、零售快消、政务服务、科技互联网等行业取得成功实践，成为诸多国内外知名企业及组织业务转型、品牌升级、客户管理的优质合作伙伴。

ChiefClouds

ChiefClouds定位于消费者数据和营销中台，为企业搭建消费者数据平台CDP，以此为基础构建数字媒体优化、数字阵地运营、CRM、智慧导购等主要营销产品，为业务赋能。

奇点云

奇点云成立于2016年12月，以「让商业更智能」为使命，奇点云自主研发的AI驱动的数据中台，帮助企业实现数据采集自动化、数据治理智能化、数据资产私有化、数据应用敏捷化，完成数据生命周期管理。深耕行业场景，协同企业将数据智能应用到企业经营的各个环节，降低成本，提高效率。目前，奇点云已服务600+家政企客户，助推企业成功实践数字化转型与商业创新。

同创伟业：赛道多元化

同创伟业一直致力于新兴产业的“全产业链”投资，以“三大三新” （大健康、大信息、大消费、新能源、新材料、新工业）为主要投资方向，从传统PE投资为主逐步延伸到VC及天使阶段的投资，并凭借自身优势布局新三板业务、并购业务、二级市场业务等，在产业结构调整及产业升级的国家战略指引下，有效地搭建起了新兴产业与资本市场的桥梁。

在营销技术赛道，目前同创伟业投资了船长BI、富匙科技、销帮帮三个项目。

船长BI

深圳船奇科技有限公司是中国专业的跨境电商SAAS系统服务企业，旗下主营船长BI商业智能，专注亚马逊精细化运营与数据分析，为不同阶段、不同规模的企业提供全场景多维度分析，一站式精准推广和全链路供应链协同管理，帮助企业实现数智化运营。

富匙科技

富匙科技成立于2016年，以聚合支付作为切入点，持续关注金融科技、产品研发、商户体验等维度，旗下“好生意”产品已覆盖全国300+城市，服务线下商户近50万+，日服务人次900万+。“好生意”专注实体商家，持之以恒地提供产品与服务的创新，为商户提供聚合支付和全方位SaaS产品及服务，助力线下实体商户实现数字化商业服务升级。