抖音618如何“抖种全收”？巨量引擎重磅首发整合营销资源方案

巨量引擎全新推出的整合营销资源包，
可以将不同阶段的资源和活动进行协同营销，实现流量、货品、人群三要素的协同作用，
助力品牌商家在大促期间进行资源最优配置，驱动生意转化。

2023开年以来，我国社会消费快速复苏，电商节点营销再度被商家寄予增长厚望。距离618不到两个月，大量品牌商家已进入大促备战期。
巨量引擎618营销矩阵全面升级，基于人货场三大维度，推出全域人群增长、新品提效种收、三大场域联动整合营销策略。
随着抖音全域兴趣电商生态的不断发展，越来越多的品牌商家开始根据抖音用户的兴趣和行为进行种草，将用户引导到货架场；同时，货架场也可以通过搜索、推荐等方式将商品引导到内容场进行展示。
在内容场与货架场双向引流的趋势下，巨量引擎重磅首发一系列新资源：

针对种草期，首次推出抖音电商开机位大促激励、短视频优质素材扶持、云图新品实验室×众测任务，为品牌带来更多曝光并增强人群蓄水。
针对预热期，推出品牌恒星计划助力生意加速，结合内容场千川新产品及货架场城搜赋能，提升用户对大促商品的关注度和购买意愿。
针对大促期，首次推出品牌竞价A3、竞价搜索九大会场、平台引流扶持+激励，全面扩大店铺和商品流量，推动生意爆发。

结合这些优厚的资源权益，巨量引擎为品牌商家提供了精细化的资源使用建议，助力品牌商家在大促期间进行资源最优配置，驱动生意转化。

全域人群增长选对资源位，提升5A人群流转效率

如今的消费者结构呈现多元化和个性化，洞察消费者的决策逻辑是核心难题。
此次，巨量引擎特别从5A人群资产角度对资源位的使用方法进行拆解，帮助通过不同的资源位投放，充分拓展A1/A2流量来源，提升A3种草效率，并推进人群向A4/A5流转。

A1/A2蓄水：全新推出的抖音电商开机位618大促激励，投放400万及以上反哺比例可达12%，可以帮助品牌将商品卡的PV提升到27%以上，在T+7内可以将点击、加购人群提升到66%以上，帮助新品快速渡过冷启动期，促使直播间自然流量提升40%，并带来更加准确的高意向购买人群。

「恒星计划」抖音电商×品牌广告千川大促营销加油包，则可以根据不同档位投放，获得不同比例的反哺，带来更多流量和曝光，拓宽受众范围。

A3种草：在抖音生态内，A3是前链路“种”（O-A2）和后链路“收”（A4）的枢纽，对确定性转化起着核心作用。相比O-A2人群，A3人群有着更高的转化率，最高可达31倍。
品牌可以参与星图好物节，发挥达人的种草效应，通过达人的影响力吸引更多用户增强兴趣，转化为A3人群；同时使用直播加热产品（测试期投就赠20%消返红包）扩大A3种草，带来更多有效观看时长超过3分钟的高质量看播人群。

A4转化：抖音618奇妙派对季今年进行了五大升级——生意场景上首次打通抖音电商+生活服务全域场景，运营上首次打通线下+线上运营，经营场景上首次打通经营场景+精细化运营场景，模式上推出抖音首个内容衍生线下互动的创新模式，卡司上邀请50组+热门明星倾情出演。

丰富多彩的活动和互动形式，配合商城资源+达播+本地探店等全链路经营资源，可以提高品牌的关注度，带动生意转化。

新品提效种收精细化种草，快速测试推广引爆新品

节点营销的生意增长，多由商品销售贡献集中度高的趋势新品拉动。巨量算数数据显示，在抖音平台，每年有超过20万新品上线。而如何让自己的新品在大促期间脱颖而出，是每个品牌需要解决的难题。
品牌可以参考以下建议，在新品上市不同时期选择不同的工具和资源，享受来自巨量千川、巨量星图的激励政策，放大新品种收效果。

策划期：在大促前，如何深入了解目标用户的需求和偏好，快速调优，降低试错成本？全新推出的云图新品实验室×众测任务「一站式测品」组合包，可以用可控的成本邀请平台的优质KOC，快速完成问卷调研和在线测试，产出高质量的测评视频，从中洞察产品卖点并放大。数据显示，众测任务在两周内能带来100条+高质量测评视频。