食用油安全问题引发公众关切，涉及多个行业领导企业。为方便公众知悉市场情况，胖鲸联合魔镜洞察，对今年上半年食用油电商销售情况做了梳理，重点对天猫淘宝平台的销售情况进行了披露。
魔镜洞察数据显示，2024年1月-6月，在天猫淘宝，食用油（粮油调味类目）商品销售额为17.30亿元，销量超过2031.3万件，商品均价为85.15元。
按品牌来看，2024年1月-6月，在天猫淘宝，食用油（粮油调味类目）商品销售额排名前十的品牌分别是金龙鱼、鲁花、福临门、多力、胡姬花、长寿花、欧丽薇兰、西王、道道全、元宝。
在天猫淘宝，食用油的品牌集中度较高，且品牌格局相对稳定。2024年1月-6月，天猫淘宝平台，食用油TOP5品牌的销售额长期居于50%-60%的高位，而TOP6-10品牌的市场份额则在10%-13%左右。
2023年全年，天猫淘宝食用油（粮油调味类目）商品销售总额为35.85亿，销售额TOP10品牌分别为金龙鱼、鲁花、福临门、多力、胡姬花、欧丽薇兰、长寿花、西王、道道全、谷维多。对比今年上半年的排名情况，TOP10席位仅有第十名发生了变动。
2023年全年，金龙鱼在天猫淘宝的销售额达到8.7亿元，市场份额位列行业第一，达到24.3%。2024年上半年，金龙鱼在天猫淘宝的市场份额同比微降至23.3%，但依然稳坐行业第一，销售额超4.03亿元。
2024年上半年，鲁花、福临门、多力在天猫淘宝销售额也纷纷破亿，分别为2.89亿元、1.42亿元、1.03亿元。金龙鱼母公司丰益国际旗下胡姬花、欧丽薇兰、元宝，销量亦不俗，2024年上半年在天猫淘宝分别达成9502万元、5262万元、2594万元的销量。
值得注意的是，金龙鱼、鲁花、多力这三个品牌，除了在天猫淘宝销量领先，也登陆了京东、抖音的2024年上半年食用油销售前十品牌榜单。
魔镜洞察数据显示，2024年1月-6月，京东食用油商品销售额排名前十的品牌，分别是鲁花、金龙鱼、胡姬花、福临门、多力、长寿花、家香味、西王、山姆、1号会员店。
2024年1月-6月，抖音食用油（粮油米面/南北干货/调味品类目）商品销售额排名前十的品牌，分别是福食坊、玥香坊、黔家福、鲁花、长寿花、福禹香、多力、金龙鱼、水西厨娘、善百年。
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