胖鲸作者 春意盎然，油菜花、樱花、梨花、李花都正绽放枝头。每一花朵密集盛放之地都是可亲的旅行目的地，人们乘着好天气，纷纷出门踏青。在周末，婺源油菜花漫山遍野，全县景区游客通关人次相比2019年同期大幅增长，2024上海樱花节开幕后的粉色顾村公园迎来了近10万人，还有慢骑环湖、徒步古道、野攀探洞等都是短暂放松的热门选择。
图片来自「婺源旅游」公众号
在如今凸显个性与供给过度的时代，旅行目的与方式正愈发多样，在丰富的信息海洋里，我们可以看见许许多多自在又舒适的模样。
走马观花式的旅行已经成为上个篇章的老故事，现在人们更偏爱轻松且沉浸式的旅行，旅行目的也变得愈加多元化，有人喜欢在溪泉涓涓流动的山林间徒步，有人喜欢在古老建筑间探索砖瓦，有人喜欢在演唱会里投入地挥动着应援棒。
我们在假期启程，选择不同的旅行类型，走进曾向往的场景里，感受纯粹的快乐，在照片与文字间记录一些难忘瞬间。
自助型旅行
b站、小红书和抖音是自助型旅行重要的信息搜集渠道，从交通工具到行程安排到游览心得再到具体打卡点，无一不涵盖，在开启旅行前，先看看其他人的旅行攻略与感想已经成为某种本能。b站的旅行vlog有沉浸感，可以在视听上深度感受远方，抖音的短视频更有趣味性和感染力，小红书则功能性更强，像一个小型的旅行知识百科。小红书上的一句「听劝」，可以引来几百人评论，推荐美食、景点、酒店，当然还有吐槽。不过，当过于依赖热门帖子，可能会形成蜂拥而至的趋同，丧失某种冒险的乐趣，更何况如何分辨无孔不入又善于伪装的广告已经成为内容营销时代的一大难题。
图片来自b站旅行up主「小鹿Lawrence」
升级版跟团型旅行
当目的地不是大都市，而是奔波于雪山、沙漠和草原等自然景色中，没有强制消费、打卡式快速浏览、统一配色的帽子的跟团游也许是个省心省力的选择。例如走之旅行每年会推出应季的线路，冬季有阿勒泰·冬、长白暮雪等，夏季有西北大纵贯、蜀国云巅等，常规团的报名者需在16-39岁间，「喵队」是旅行期间的导游，组织活动与游戏，解答困惑与疑虑，负责营造轻松的氛围。小众团还可以进一步个性化，切入细分旅客的需求，白日奇旅的突出标签是胶片及数码摄影服务，并推出了纯女旅行招募，「我们如雪，如山」。
图片来自小红书账号「走之旅行」
知识型旅行
生命不息，学习不止。走过几个景点，吃几味美食，对一部分想深入当地文化、感受历史演变的旅行者还远远不够。因此，配备专业讲师、以深度体验为主的游览线路正受到欢迎，例如中国国家地理科学考察部推出的旅行团，着重知识获取与新奇体验，「新知旅行」是历史与人文考察，「科考探险」是探险与生态考察，拥有相关知识的专家负责随队讲解。如果是自由行，也有一些沉浸于当地民俗与历史建筑的选择，比如小宇宙上的付费节目《来去泉州》，已经成为不少人在泉州citywalk的指引，常常还可以在推荐路线上遇见戴着耳机同在收听的人。
图片来自小宇宙App
事件型旅行
有时候一场呆在收藏夹里的活动才是启程的决定性因素，不愿错过的心催促着下订单，及时行乐、不留遗憾早已是许多人的座右铭。TFboys的西安演唱会演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入；泉州时隔20年后重启大型民俗踩街活动，包含30项非遗项目，吸引超30万市民游客参与；为期两天的同人展CP29在延期三次后终于顺利举办，约有30万名同人爱好者参展。一份份数据显示着，我们愿意为了一场活动远赴千里，近距离感受着热切的氛围，把眼中的画面珍藏在记忆抽屉里。
图片来自小红书账号「海丝泉州文旅之声」
结语
根据文旅和旅游部公布的2024年春节假期文化和旅游市场情况，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
在疫情的束缚结束之后，人们终于可以更自在更顺利地走向更远的地方，而不是只能囿于家与方圆一百公里。在压抑过后，小红书和抖音等平台在文旅内容上体现出不俗的传播与种草能力，淄博烧烤、冰雪大世界、新加坡免签等话题由上述平台广泛传播，短时间内热度飙升，成为许多人下一站的目的地。
实际上，抖音和小红书早已在文旅行业展开了诸多布局，抖音在2023年推出酒旅大促IP「好好旅行节」，将酒旅业务升级为抖音生活服务一级部门，并成立旅行社；小红书在2020年便推出了「Red City城市计划」，与浙江湖州合作进行文旅推广，在2023年于景德镇举办了小红书文旅行业峰会，进一步表达出对文旅内容生态的重视。
而由于种草到消费的闭环建设和快节奏短视频更易传播的特点，抖音在这一波文旅热中脱颖而出，正成为旅游目的地获取巨大流量的重要入口。
各城市的文旅局们积极地跃进流量池中，从日更几十条短视频到洗脑的喊麦视频《我姓x》再到邀请明星为家乡宣传，景区们同样正花费大力气在平台上做内容营销，万岁山武侠城接受运营研究社采访时表示，他们今年线上营销重点设置在抖音，投入了超80%的运营资源，仅「万岁山武侠城」话题相关视频播放量超5.4亿次，春节8天假期间共接待了超73万游客，是去年同期的2倍，是2019年的4倍。
高涨的旅行热情与多元化的旅行目的蕴藏着巨大的机会。旅行线路的创新，游玩设施的迭代，在地文化的挖掘，内容营销的投入，都有望进一步提升对消费者的吸引力，进而形成不容小觑的购买力。文旅行业的高热度或许久久都不会散去。
