INTO YOU你是要考公吗？唇妆色彩也有专业体系了！

当今年夏天席卷全球的电影《芭比》将“死亡芭比粉”的“死亡”前缀，替换成了带有女性赋权色彩的独立、自由等精神意涵后，曾经被人们嫌弃的芭比粉，也在人们的追捧热潮下，登上各大时尚榜单，与众多热门品牌联名。

由此可见，深挖色彩意涵，大有可为之处。

无独有偶，与色彩有关的另一股时尚风潮也在今年夏天火遍全网。搜索“多巴胺”这一关键词，几乎就像是打翻了一个调色盘，越来越多青年男女在视频平台上展示创作，展示自己高饱和度的色彩穿搭。

当象征快乐的多巴胺在今年夏天与色彩寓意相连，色彩所承担的功用就从初级的视觉体验，升级成为快乐，或是更大胆情绪的表达工具。

在以色彩为表达工具逐渐在年轻群体中形成风潮后，人们对自由、活力、热情的追逐促成了肉眼可见的色彩消费趋势。在此，对于消费品牌来说，色彩成为了新的施展空间。

2019年，深厚的色彩专业性、独特品牌精神的INTO YOU心慕与你诞生了。怀着对色彩元素的独特理解，INTO YOU让彩妆产品在唤醒更多感官愉悦的同时，发挥制色天赋，用产品力，不断突破彩妆边界。

色彩专家

区别于一般品牌设置色号来区分口红产品的基础操作，对色彩的热忱是嵌在INTO YOU心慕与你的基因中的。

INTO YOU心慕与你认为色彩不仅是一种视觉感受，更是一种情感和情绪的表达工具，每个颜色都有其独特的情感和内涵，可以影响人的情绪状态。所以，INTO YOU潜心精研基础色系之余，更是大胆探索色彩的边界，通过对成分、质地、色浆等的深度研究，精研色彩，为女性消费者提供更多选择。

在诞生之初，INTO YOU心慕与你便充分发挥制色天赋，在产品中注入色彩灵感。「女主角」唇泥系列产品经过多次试验和打磨，最终向消费者呈现出28个色号，为当时的国货彩妆市场带去了一场新的色彩风暴。品牌更是首次将人的“五感”和色彩的意境关联，践行“用色彩唤醒感官愉悦”的品牌主张。女主角唇泥作为INTO YOU的明星产品，“EM05浅茶杏色”“EM08赤陶土色”两个热门色号更是成了一些明星、博主的常用好物，带领INTO YOU强势破圈。

INTO YOU心慕与你对色彩布局也并非仅仅是以量取胜，而是通过不断提升产品力，专研色彩体系，逐渐搭建出专属于品牌的专业色彩体系。

2021年，INTO YOU以“肤色定制”的人性化概念为出发点，设置了C、N、W三种系列色号，与冷色、中性及暖色三种肤色相对应：C系列致力于让冷皮更显白的玫粉色系，N系列糅合了豆沙与玫瑰的温馨色调，而W系列则采用了适合暖皮肤的棕调陶土色系，从专业角度出发为消费者提供了更准确、更贴合的唇泥选择引导。

今年四月，INTO YOU发布了独家的品牌色彩系统「INTONE 色彩体系」，为色彩识别、配比与交流提供了专业媒介。「INTONE色彩体系」包含了裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系九个色系，每个系列都具有其独特的色彩特质和情感表达。INTO YOU将这一体系巧妙地融入品牌的核心理念，强调“IN”流行的、时髦的色调与“TONE”代表风格、氛围的结合。消费者可以轻松对照该体系，选择一款适合自己的口红，来叠加自己的“第二层唇色”。

到了今年八月，INTO YOU更是与著名的色彩专业机构PANTONE合作，共同发布了INTO YOU色彩趋势：「COOL TONE」。该色彩体系的构建不仅依托于PANTONE在色彩领域的专业背书，还深刻了解中国女性的肤色、唇色、以及不同场景下的需求。这种感知力使INTO YOU能够精确地调配出COOL TONE色系，打破了色彩的局限，使冷调色系不再难以驾驭。

INTO YOU的色彩研究不仅局限于美学，还融入了情感心理学和色彩心理学的元素，以确保每一抹色彩都能传达出独特的情感和情绪。作为国内唇部彩妆领域中首个尝试将色系专业化的品牌，INTO YOU坚持不断提升色彩的专业性，致力于为女性消费者提供最佳体验。

INTO YOU不仅仅是在玩色，更是在专业度上持续努力。一系列专业色系的构建不仅为消费者提供更多选择，还启发了更多品牌跨足专业色系构建领域，推动了整个唇部彩妆市场的多元化和专业化发展，INTO YOU的积极探索也为唇部彩妆领域注入了新的活力。

色彩的温度

如果说对色彩体系的严谨搭建属于“修炼内功”，那么如何将品牌对于色彩的寄望和努力传递给消费者，使品牌的宣言精神真正触达与激励到更多女性，亦是一道考验品牌的难题。在腾格里沙漠里，有一个占地仅 15 平米的主题邮局，被称作世界上最孤独的邮局。为了表现色彩强烈坚韧的生命力，给无人之境带来一抹色彩，INTO YOU 携手「沙漠邮局」于腾格里沙漠建造了一个粉色品牌小屋，与中国邮政的绿色邮局毗邻，用色彩的碰撞为沙漠点亮生命的希望。除此之外，品牌还用INTO YOU系列彩妆产品为当地居民做了不同妆造，并为他们拍摄人文色彩大片，鼓励当地女性关注并发现自己的美，以此点亮当地人文色彩。

除了具有人文质感的公益事件外，INTO YOU还将镜头聚焦在了山区女性创业和女童性教育事业上。