作为腾讯视频接棒《庆余年2》后的又一王牌，都市情感电视剧《玫瑰的故事》开播后，不仅让暑期档因刘亦菲的“神颜”而闪耀，更是延烧了一波长视频行业的商业热度。

上映前后的6天内，围绕影片剧情、演员表演和片方宣发，《玫瑰的故事》展开了共890个营销事件，基本涵盖了线上线下各个渠道和平台。“天仙玫瑰”的品牌影响力自是不容忽视，首播5集，收获同程、金典、vivo、资生堂、启赋、RIO、唯品会、佳贝艾特、东阿、丁桂在内的10个品牌。

当然，在这个内容与商业价值共舞的时代，《玫瑰的故事》被看见的永远不只一个面向。无论是美得“劈头盖脸”，有且只有她一人饰演万人迷无人反对的主演刘亦菲；还是开播官宣34个品牌、合作联名品牌达到41个的招商“神话”；抑或是围绕影视剧在地展开的一系列文化消费——可以说，《玫瑰的故事》既呈现了一个女性跨越二十余年的自我成长，同时也为都市剧品牌植入打开了完美的商业切口。

挨观众骂的亦舒女主，被品牌偏爱的刘亦菲

《玫瑰的故事》剧集本身，不一定所有人都看过，但不妨碍刘亦菲的美貌效应以强悍态势拿下路人盘，并以正向或反面姿态，入侵每个人的信息茧房。

综合来看，观众对该剧的槽点大多聚焦于剧情设定本身，36岁刘亦菲饰演的绝美女大，拥有倾国倾城的容貌＋双双为清华教授的父母＋事业有成的哥哥＋自身智商实力超群＋人见人爱等多重buff。难怪不少观众直言面对这类小资言情设定难以代入，更有读者戏称女主为“好命版喜宝”，“亦舒味太冲”。

内娱苦“大龄少女”已久。但《玫瑰的故事》之所以能在上线三日内话题抖音播放量突破20亿，抖/百指数媲美现象级电视剧《狂飙》，正是成也刘亦菲。

“18岁的没她青春，22岁的没她美”，毕竟，双商皆高的万人迷女主，除了刘亦菲，还有谁来演更有说服力啊？

IP光环＋女编剧＋题材＋刘亦菲，基本奠定了《玫瑰的故事》的内容潜力与商业基本盘，吸引了一众品牌主抢占广告位。

在剧情中，主角黄亦玫具有与千禧年伊始这一时代背景背道而驰的大胆与张扬，她在二十年间经历了四段恋情，与尚未见过面的男友同居，打胎、闪婚，完全呈现出一个老派背景下的先锋女性形象。而刘亦菲也因这一设定，在剧集中贡献出超多吻戏，并首次在荧屏上饰演一位母亲。

据不完全统计，剧集播前官宣品牌有金典（总冠名）、vivo、杰士邦、rio、唯品会等。其中涵盖飞鹤、美素佳儿、佳贝330艾特、启赋等四个奶粉品牌，以产品功能关联角色人设，稳稳拿捏刘亦菲的首次荧屏母亲形象的热度。

此外，出于现代女性题材的考虑，官方联名品牌主要涉及美妆、日用品、饮品、周边等领域，有包括资生堂、优时颜、锦灰（香氛品牌）、金茉（美容仪品牌）、淘淘氧棉（卫生巾品牌）在内的10＋品牌先后推出联名产品。

在美妆领域，优时颜抓住女性友好的品牌内核，成功实现联名破圈。联动产品在618期间上线，IP热度以及更为优惠的价格的双重加持，使得产品抓住了一波活动的风口，截至发稿前，相关联名礼盒在淘宝平台销售已超7万件，此次联名成为了一次双赢的选择。

新的内容语境下，品牌宣发策略也亟待更新。主角黄亦玫的独立、坚强，以及该剧对女性群像的塑造，是其作为“女性生活样板”的一大卖点，而黄亦玫的四段爱情故事，更是该剧吸引观众的杀手锏。除了传统的标版、如意贴曝光之外，金典等品牌巧妙借助中插“玫瑰箴言”和“花路弹幕”进行植入，契合桥段的浪漫情调，更与剧情紧密结合。在女主角面临抉择的剧集关键点，金典发起的投票活动巧妙引导了观众的现场参与，将屏幕前的观众与剧情紧密连接，借由对主角处境的移情，进而对品牌产生情感共鸣。线上渠道，金典更是在微博平台发起“全民投票定制玫瑰包装瓶”互动活动。一番操作，不仅对位了观众的需求，更准确实现了全链路曝光。