专栏, 作者 （2024年7月25日，上海）近日，利乐与蒙牛携手合作，将技术与艺术融为一体，探索与消费者深度联结的新方式。日前上市的特仑苏多彩艺术限定装纯牛奶，采用利乐全球首创全彩数码印刷解决方案，将30幅欧洲名画逼真地呈现在牛奶纸包装上，让消费者得以“在掌中”沉浸式欣赏大师名作。
采用利乐全彩数码印刷解决方案的“特仑苏X遇见博物馆”多彩艺术限定装纯牛奶
（图片来源：蒙牛）
如今，中国消费者对产品个性化的追求愈发鲜明，对附加情绪价值的期望越来越高。品牌需要不断提升与消费者建立独特联结并产生共鸣的能力。作为全球领先的食品加工与包装解决方案提供商，利乐公司率先在业内应用创新的全彩数码印刷解决方案，通过提升设计多样性、生产灵活性和印刷效果逼真度，为品牌实现与消费者深度联结提供新的可能性。
与传统的柔版印刷不同，利乐®全彩数码印刷采用独特的数码打印技术，突破印版的物理限制，大大提升了设计的多样化。相较于在单个包材纸卷上印几种图案的共版印刷，全彩数码印刷在技术上可实现每个包装都印刷不同的图案。毋庸置疑，包材图案更大程度的多样化为设计创意拓展了发挥空间，进而赋能品牌为不同消费群体定制更具个性化的包装设计，打造独一无二的沟通体验。
利乐®全彩数码印刷解决方案可支持较小规模生产、简化生产流程规划，由此提升的生产灵活性为品牌在市场营销领域开拓了新的思路。无论是便捷打造限量版、纪念版产品；还是紧跟当下热点，与消费者一起关注动态变化；抑或是进行创意新品对比测试，让消费者通过实际购买行为来反馈喜好，参与产品创新，品牌都能更迅速、更具创意地开展活动，塑造愈发生动立体的品牌形象，增进与消费者的情感共鸣。
由于印刷方式的根本性改变，利乐®全彩数码印刷配置的更高分辨率让包装图案显得逼真清晰。更加鲜明的色彩对比、更加细致的细节渲染、更加柔和自然的颜色渐变等高质量印刷效果，能有效提升产品的吸睛能力和感染力，带给消费者更佳视觉体验，增加提供情绪价值的可能性。
“利乐®全彩数码印刷的高质量印刷效果和多样化包装设计帮助我们探索了与消费者个性化沟通的新的可能。”特仑苏品牌代表表示，“此次与遇见博物馆合作，我们充分应用利乐®全彩数码印刷技术，将文森特·梵高与克劳德·莫奈两位艺术大师的多幅经典作品带到中国消费者的生活中，与消费者进行深入的个性化对话。”
利乐公司全球市场副总裁Julia Luscher说道：“我们很高兴能充分发挥利乐®全彩数码印刷解决方案的独特优势，协助蒙牛将全球著名的画作展现在消费者的指尖。通过提升我们的产品助力客户尝试市场营销新玩法、开拓消费者与互动新思路，只是我们帮助客户大胆尝新、脱颖而出的众多方式之一。我们将继续与全球食品饮料品牌携手合作，探索前行。”
凭借利乐®全彩数码印刷这一技术创新，利乐将赋能客户实现包装设计更大程度的定制化、多样化，灵活便捷开展市场营销活动，从而助力客户把握中国消费市场产品个性化、迭代更快速、渠道多元化的趋势。
利乐公司大中华区总裁朱屹东表示：“利乐公司在中国市场深耕四十五年，创新是我们行稳致远的立足之本。此次在中国市场部署利乐®全彩数码印刷解决方案，并首次将其应用于乳品行业，是利乐不断以创新支持中国客户业务发展的又一例证。未来，我们还将持续升级这一解决方案，赋予消费者手中的牛奶饮料纸包装以更大的价值，协助更多客户善用纸包装与消费者建立更有效深入的联结。”
