hanna.zhou 行业新闻
得物宣布裁员 5%
微信和抖音被征收苹果税？剑指小游戏和短剧生态
美团上线首部原创自制短剧
品牌专场直播仅卖出 20 万元，无忧传媒回应争议
美腕旗下奈娃家族在抖音开播
天猫：全红婵成“奥运带货王”
平台动向
快手短剧 Native*IAA 链路强势上线
阿里妈妈百灵上线“户外极速达”，提供户外强势资源
巨量引擎推出营销 IP“全擎巴黎，奥运营销在抖音”
小红书发布“新锐品牌七夕生活方式营销指南”
出海热趋势
TikTok 与亚马逊达成合作：无需离开短视频应用即可从亚马逊购买商品
速卖通签约海外三大仓
阿里国际将推出全球首个 AI 驱动的 B2B 搜索引擎
沃尔玛头程服务正式面向中国卖家开放
数字化指南
麦当劳中国计划投入 40 亿加码数字化
Snap 任命张晰为中国区首任总经理
AiPPT.cn 与 Kimi 达成产品级战略合作
壹沓科技完成B+轮融资
WPP 发布2024中期报
TTD 公布2024 年 Q2 财报，营收同比增长 26%
AI新风向
月之暗面获 3 亿美元融资 腾讯参投
罗德传播（亚洲）推出 AI 赋能危机管理模拟平台 SONAR 5.5
行业热闻
得物宣布裁员5%
8月7日，得物发布《关于公司启动组织提效的通知》，宣布公司决定对已有工作事项进行精简和启动组织提效，并将精简5%左右人员。
得物表示，做出这一决定的原因除了市场环境变得更加严峻外，在复盘时发现一些显著投入产出低的分支项目和低效的分工协作环节，也发现一部分投入产出高的项目并没有得到足够的支持。公司需要更坚决地聚集资源于核心业务和更高投入产出比的项目，停止或大幅减少在低投入产出比项目上的投入，把组织调节到更高效和精干的状态。
微信和抖音被收苹果税？剑指小游戏和短剧生态
据外媒报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。
报道称，苹果5月初就警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，在6月又警告了抖音。外界将其解读为苹果要强制征收“苹果税”。对此，记者向多位业内人士求证，此消息属实。不过，腾讯和字节跳动方面并未给出回应。
有业内人士透露，苹果对腾讯和字节的施压，很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音，苹果的目标还不只有小游戏，更有近年来大热的短剧业务，这也是此前逃避“苹果税”的重灾区。
美团上线首部原创自制短剧
近日，美团首部原创自制搞笑短剧《我在日记本里逆天改命》近日上线视频号和抖音平台。该剧共5集，每集时长3分钟，植入了美团“神券”的广告，提供免费观看。与此同时，美团APP内，短视频页面上方的“剧场”频道已更改为“短剧”频道。
品牌专场直播仅卖出 20 万元，无忧传媒回应争议
此前，据媒体报道，今年“6·18”期间，本草公司旗下的诗理研洗发水由艺人明道为品牌进行专场直播，品牌实际支付了300万元，但实际销售量仅2000余单，总计20余万元。
8月6日，无忧传媒方面回应称，无忧和艺人团队接到第三方的合作邀约时对方就明确表示没有销量要求。在合作洽谈初期和合作过程中，艺人直播团队多次明确提醒因品牌产品太新，贸然合作专场有风险，但第三方仍坚持要合作。合作前，第三方公司代表品牌和艺人直播间达成品宣、背书为目的不承诺保量的合作共识。
美腕旗下奈娃家族在抖音开播
8月9日消息，美腕旗下的“奈娃家族”近日在抖音悄然开播。不过李佳琦并未出现在该直播间，主播是李佳琦身边的助播们。
“奈娃家族”是美腕于2020年孵化的萌宠IP，原型为李佳琦的五只比熊犬。目前，奈娃家族在抖音商品橱窗和直播间售卖的产品，均为奈娃家族的周边产品，如手机壳、干发帽、粉扑、牛仔包等日用产品，尚未扩展到其他第三方产品。事实上，此前奈娃家族已在多个平台开设旗舰店，天猫店铺已有50万粉丝，但目前为止，抖音是其唯一开直播的平台。
美腕方面表示，奈娃家族抖音店播是正常的品牌销售渠道之一，未来可能会做更多的尝试。至于“李佳琦是否会到抖音直播”，对方表示，目前暂时没有相关的计划。
天猫：全红婵成“奥运带货王”
8月12日消息，天猫国际数据显示，过去两周，巴黎奥运冠军同款产品销售火爆。郑钦文同款Wilson PRO STAFF V14网球拍在天猫国际搜索量环比增长400倍，成交增长405%，全红婵同款Crocs麦当劳联名款洞洞鞋搜索量环比增长56倍，樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔成交增长1425%。天猫国际上的法国品牌成交相比去年同期整体增长64%。有43个法国品牌成交破百万，其中五成以上是美妆品牌。
平台动向
快手短剧 Native*IAA 链路强势上线
为了帮助广告主不断提升变现价值，快手Q2季度大力布局短剧 IAA 新场景，短剧 IAA ( In-App Advertisement ) 以广告变现为目标。广告主开启「关键行为」投流模式，使 C 端用户在快手通过看激励广告、信息流广告来解锁更多剧集，快手平台将投放费用按一定比例和短剧广告主进行分成。IAA 模式可助力客户拿到更多增量转化用户，同时可进一步提升 ” 闲置老剧 ” 的变现价值。
自2024年7月上线以来，即进入快速增长阶段：不仅ROI全面打正，赢得了客户的热烈追捧，更在消耗上屡创新高，上线25天日耗破100W、时隔5天日耗破200w！
阿里妈妈百灵上线“户外极速达”，提供户外强势资源
当前，流量竞争激烈，线上信息爆炸，品牌投放亟需差异化的媒体渠道破圈。针对传统品牌户外营销存在投前潜在客户识别难、投中策略资源整合难、投后长期价值沉淀难等显著痛点，阿里妈妈百灵-UD品牌推出全新户外程序化产品——「户外极速达」，依托阿里大数据，结合阿里妈妈天攻智投及达摩盘等能力技术，为品牌户外营销提供全新的数智化解决方案：优质户外资源池＋数智化全链路承接。在阿里妈妈品效全域联动模式加成下，让品牌真正实现全链路营销经营一体化、全域生意增长。
巨量引擎推出营销 IP“全擎巴黎，奥运营销在抖音”
为助力更多品牌创新玩法、抢赢巴黎奥运营销战，巨量引擎推出营销IP「全擎巴黎，奥运营销在抖音」，帮助品牌建立科学营销打法，最大化奥运营销效果。
伴随着平台体育营销生态的演变与创新玩法的出现，巨量引擎将升级创新产品能力，搭载TopView、信息流硬广、内容热推等产品，为品牌推出点赞喝彩、分享加油卡、答题竞猜等创意互动玩法，让广大受众在互动中融入奥运氛围、在趣味玩法中感受品牌主张，从而助力品牌提升声量，将全民互动热点进一步转化为有效品牌资产。
小红书发布“新锐品牌七夕生活方式营销指南”
日前，小红书发布针对新锐品牌的七夕生活方式营销指南。根据小红书上的需求洞察，七夕相关搜索热度前置 1 月攀升，24 年布局七夕搜索卡位的最佳节点为 7 月 12 日 –8 月 10 日。「七夕」X「生活仪式感」激发出多元过节方式，花、拍照、礼物、情侣、闺蜜、DIY 等是来自高线城市的年轻男女们最感兴趣的内容。因此小红书提出了包括爆款鲜花品种新手教程、订花指南、实用礼物、七夕仪式感、本地氛围感餐厅、旅游住宿、主题乐园等等趋势洞察、行业热点洞察以及七夕内容建议。
出海热趋势
TikTok 与亚马逊达成合作：无需离开短视频应用即可从亚马逊购买商品
日前，TikTok宣布与亚马逊进行合作，用户无需离开短视频应用即可从亚马逊购买商品。亚马逊发言人称，该计划旨在让客户在社交媒体上购物更加方便，“在TikTok上宣传的那些来自亚马逊平台的精选商品，也可以在TikTok应用内购买到。”
用户将在“为你(For You)”中看到亚马逊商品推荐，可以通过“一次性、安全、快速、简便”的设置，将TikTok账户与亚马逊账户相关联。一旦账户关联，用户就可以在不离开TikTok应用的情况下，通过产品广告完成在亚马逊的消费，实现更快、更顺畅的体验。此外，用户还可在TikTok的亚马逊广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情。
速卖通签约海外三大仓
阿里旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress，已与三大头部海外仓（万邑通、谷仓、美鸥）达成合作，参与商家可享受更便捷的海外托管服务，还可直通百亿补贴。同时，万邑通、谷仓、美鸥也为速卖通商家提供了给力的入仓折扣，速卖通海外托管商家可以独享美国、英国、德国分区价以及泛欧履约无忧，同时仓库方面也会安排专人跟进对接。
阿里国际将推出全球首个 AI 驱动的 B2B 搜索引擎
日前，阿里国际研发的AI驱动的B2B搜索引擎将于今年9月正式亮相。据悉，该AI引擎学习了全网超过10亿条商品和产业信息，能主动理解采购者的自然语言，并转化为专业的采购请求，并根据全球市场数据预测需求、提供建议，实现更精准的匹配。
沃尔玛头程服务正式面向中国卖家开放
8月9日消息，沃尔玛头程服务（Walmart lmports）正式面向中国卖家开放，该服务是沃尔玛推出的官方头程物流解决方案，专为卖家量身打造，将为卖家提供从中国指定装货港口（上海港、宁波港、盐田港）到位于美国沃尔玛配送中心的整柜（FCL）入仓运输服务。
数字化指南
麦当劳中国计划投入 40 亿加码数字化
8月6日，麦当劳中国科技研发中心新大楼正式启用。作为麦当劳中国的科研总部，这里可以容纳超过450位技术专家。麦当劳中国表示，未来五年计划投入40亿元，加码数字化研发与创新。截至2024年6月底，中国内地麦当劳餐厅已超过6200家，员工人数超过20万。
Snap 任命张晰为中国区首任总经理
8 月 8 日，科技公司 Snap 正式宣布，任命中国区原销售业务负责人张晰为 Snap 中国区总经理，继续向 Snap 亚太区总裁 Ajit Mohan 汇报。
作为 Snap 在中国市场设立的首任总经理，张晰将全面负责中国区战略的制定和落地、客户以及合作伙伴的管理，并将统筹销售、广告产品、数据科学、广告创意、市场传播等部门，带领 Snap 中国团队进一步赋能中国企业出海。
AiPPT.cn 与 Kimi 达成产品级战略合作
近日，国内领先的智能PPT制作平台AiPPT.cn与AI智能助手Kimi达成产品级战略合作。即日起，Kimi用户可在官网左侧导航栏点击“Kimi+”，再在办公提效板块点击“PPT助手”即可使用AiPPT.cn的功能。
此次合作融合了AiPPT.cn的产品能力，视觉中国的5亿版权素材和Kimi的大模型能力。据悉AiPPT.cn与联想等多家终端厂商和诸多头部SaaS应用厂商均已达成合作。
壹沓科技完成B+轮融资
近日，全球领先的数字员工机器人公司壹沓科技宣布完成B+轮融资，本轮融资由鼎晖VGC(创新与成长基金)领投，新尚资本跟投，指数资本继续担任独家财务顾问。
壹沓科技CEO卞晓瑜表示：“本轮融资将加速壹沓科技在大模型领域的研发和布局，进一步巩固大供应链（生产制造、物流配送、批发零售）等市场领先地位，为全球用户提供基于大模型的数字员工机器人超自动化平台产品及服务”。
壹沓科技聚焦大供应链（生产制造、物流配送、批发零售），依托独创自研的六大超自动化核心技术，构建数字员工机器人超自动化平台，助力数千家头部大供应链企业实现业务超自动化。
WPP 发布2024 年中期报
8 月 7 日，WPP发布了2024年中期业绩报告，报告显示，上半年集团收入为72.27亿英镑，较2023年同期的72.21亿英镑增长0.1%。扣除通行成本后的收入为55.99亿英镑，同比下降3.6%。上半年，WPP核心经营利润6.46亿英镑，同比下降3%，核心经营利润率为11.5%，与2023上半年持平。
TTD 公布2024 年 Q2 财报，营收同比增长 26%
全球领先的广告科技公司萃弈The Trade Desk™近日公布了截至2024年6月30日的第二财季财报。本财季TTD的营收达到 5.85 亿美元，较去年同期增长 26%，业绩表现强劲。
The Trade Desk 创始人兼首席执行官杰夫格林（Jeff Green）表示：“我们取得这一成绩离不开在CTV（智能电视大屏）、零售媒体和身份识别领域取得的显著进展，这些进展赋能全球顶尖品牌以前所未有的灵活度和精确度在开放的互联网广告市场（Open Internet）上购买优质资源。随着Kokai平台的不断升级，我们正通过直观展现商业价值，深度整合数据到每一项决策，并充分发挥人工智能的辅助作用，帮助广告主深挖第一方数据的潜力。通过Kokai 平台的持续创新、Unified ID 2.0 （UID2） 的广泛部署以及零售数据在应用上的进一步扩展，我们将持续为广告主创造更大的价值，并在CTV等关键高增长市场中巩固我们的领先优势。”
AI新风向
月之暗面获 3 亿美元融资，腾讯参投
近日，有消息称腾讯参与国内大模型独角兽、Kimi 智能助手开发公司月之暗面（Moonshot AI）3 亿美元融资，这使得该公司估值提升至 33 亿美元。
对此，有接近公司的知情人士表示，此次腾讯参投消息属实；而月之暗面则回应称，对该融资消息不予置评。
实际上，今年 2 月便有报道称月之暗面已完成新一轮超 10 亿美元融资，投资方包括红杉中国、小红书、美团、阿里，老股东跟投。今年5 月，又有消息称其最新一轮的估值报价已达 30 亿美元。
罗德传播（亚洲）推出 AI 赋能危机管理模拟平台 SONAR 5.5
7 月 30 日，罗德传播（亚洲）推出最新的SONAR危机管理模拟平台。SONAR 5.5能够帮助企业演练不同的危机情景，更好地应对各种因股价、营收和声誉引发的风险，同时可实现多语种环境下的操作，包括英文、中文、韩文、和日文。新SONAR 5.5还载入了新的交互功能，可识别未来可能出现问题的领域，从而制定先发制人的战略与计划。
