走过16个年头,如今的“双十一”早已摆脱了纯粹的“价格战”标签,而是在电商平台和品牌商家的混战之中,变得愈发激烈与焦灼。而对于电商平台和品牌而言,AI成为了一剂良药。从用户端的个性化推荐、搜索,到商户端的产品页面优化、数据处理等诸多环节。
当电商成为AI商业化落地的普遍场景,面对快速变化中的市场,利欧数字早早将目光投向了广告投放AI工具的研发,并持续在去年已推出的AIGC生态平台「LEO AIAD」与营销领域大模型「利欧归一」中升级、应用。其核心功能与AppLovin旗下AI广告引擎模型AXON 2.0类似,在精准识别用户需求的基础上,持续加深与用户的互动,从而为客户提升转化并带来价值。
利欧数字CEO郑晓东表示:“可以预见的是,AI将推动电商平台、社交媒体平台等多种数字平台广告投放的智能化转变。在营销领域,它所带来的绝不只是技术上的变革,更是对营销策略的解构与重塑。未来,在创新企业的不断努力下,AI将更加理解产品、理解生意,特别在广告投放方面,它将帮助营销行业突破边界、实现AI驱动下的投放效率提升,真正实现营销内容与商业增长的深度融合,创造更多商业价值。”
LEO AIAD强势助力双十一电商
AI赋能投放效率与效果数倍增长
通过提供AI工作流自定义组件,LEO AIAD已经实现了对接内部包括程序化购买系统、桌面交易工具、数据处理环节、系统运维等多个自研系统。为了进一步提升投放效率与效果,带来更多高质量的转化流量,利欧数字将LEO AIAD与内部不同的Trading Desk产品结合,进一步扩大了AI技术能力的优势。
盘古引擎是利欧数字研发的面向百度营销、华为广告等多媒体平台的交易桌面,包含百度搜索、百度信息流和华为信息流广告等资源。盘古引擎利用LEO AIAD的能力重构了搜索广告和信息流广告的前端内容创作流程,包括搜索广告的投放关键词和搜索广告文案,期望提升关键词广告的投放效率,找到更多的优质关键词广告流量。目前,自动化优化的设计峰值超过130万次/小时。
以投放关键词为例,关键词的背后是用户搜索流量、用户搜索意图,盘古引擎会根据行业特性、用户需求生成不同角度的投放关键词,再用自定义AI工作流功能,让AI多做一步,去识别用户搜索关键词的搜索意图是什么,撰写不同的文案内容,批量生成“千人千面”创作内容,使得SEM内容撰写部分的内容成百倍扩充。
今年双11期间,在头部电商平台类客户的使用中,盘古引擎与去年同期相比,在广告投放任务数量增加37%的情况下,广告交易操作次数大幅度增加9倍,总操作次数超过3500万次,远远超出人类优化操作的能力;广告投放消耗金额比去年同期增加40%;高峰期交易操作处理规模超过4.6万次/分钟。而同时,大规模批量操作的交易处理延迟时间相较于618降低了44%左右;AI的加持,让广告效果也持续、稳定输出,高峰期广告点击规模超过10万次/分钟。
利欧归一AI投手能力持续升级
助力多渠道广告投放ROI提升
利欧归一率先将AI技术应用于广告投放这一企业核心的营销场景中,致力于突破广告投放场景中的人效瓶颈,让投放更高效、转化更直观。
在电商平台方向,某国内头部电商平台通过引入利欧归一研发的「AI电商投手」,在双11期间,智能提取商品利益点并基于AI图像模型智能组装商品广告素材,生成“千人千面”的广告素材,将原来人类设计师需要上千人、每日完成的工作压缩至一周内,解决了该电商平台在大促期间快速放量的广告投放需求,实现单环节人效增长22倍的效能提升。
在互联网工具应用方向,国内排名前列的行业客户引入利欧归一的「AI搜索投手」,在不改变现有工作流的基础上实现AI技术全方位赋能,基于客户的搜索引擎营销目标,开展智能批量拓词、大模型自动筛词、创意文案生成,以及自动化账户操作,通过大模型拓词筛词7800万后,「AI搜索投手」不仅帮助该客户大幅降低付费成本,满足客户营销预期,还帮其荣登同类应用双月榜首。
在新兴种草平台方向,利欧归一以超过人类数千倍的学习效率,模仿创作灵动自然的创意内容,由人类资深运营专家结合「AI搜索投手」能力,帮助某知名教育集团从0到1跑通小红书营销链路,运用AI技术赋能,实现1人服务20户,每月输出500+笔记内容的高效运作模式,为客户交付更具竞争力的执行范式和营销生产力,实现在小红书用AI高效种草。
结语
AI对电商行业的席卷远未停止。数据统计机构InsightAce Analytics发布的报告显示,预计到2031年,人工智能电子商务解决方案市场规模价值将达到198.9亿美元,即千亿人民币级市场规模。在2024—2031年的预测期内,复合年增长率为16.2%。高涨的市场活力背后,让我们看到了AI电商以及广告投放AI工具广阔的探索空间和增长可能。
而放眼整个营销领域,AI也为营销全链路的智能化应用带来了更多可能性:从内容生产、用户互动,再到决策,以及投放,AI必将帮助品牌、营销从业者,以及用户,进一步解锁智能而高效的营销体验。我们期待,未来能在更多渠道、场景使用AI技术赋能客户实现降本增效,重塑品牌营销方式,助力更多品牌全面增长。