行业热闻

抖音电商发布“双 12”数据

抖音电商新调整：品牌商家与白牌商家统一管理

支付宝推出内容激励计划，扶持 10 个年入千万的 MCN

美团核心本地商业板块宣布新一轮组织架构调整

美团开启官方代运营招募

传小红书 2024 年利润突破 10 亿美元，同比去年翻倍

小红书成立应用算法部

美图清空加密货币获利逾 5.7 亿元

群邑预测全球广告市场将首次超过万亿美元

宏盟集团将收购 IPG，或成为全球最大广告集团

蓝色光标在上海建立新业务总部

平台动向

腾讯广告上线小程序分场景定投能力

B 站推出 MATES 人群资产模型

快手磁力引擎上线一站式创意视频生成平台“磁力开创”

巨量引擎发布《2024 今日头条平台营销通案》

阿里妈妈品牌特秀推出“一购即现”功能

出海热趋势

美国黑五实体零售增长疲软，线上消费激增

淘宝海外今年 GMV 或突破 200 亿美元

阿里巴巴面向日本市场推出电商 App“TAO”

TikTok for Business 推出自动化效果广告解决方案 Smart+

数字化指南

前极越汽车用户发展负责人入职星巴克担任 CGO

AI新风向

传剪映 CapCut2024 年收入近百亿元，实现三位数增长

OpenAI 正式发布 AI 视频生成模型 Sora

Meta 推出内部 AI 工具，进军企业市场

Kimi 发布视觉思考模型 k1

行业热闻

抖音电商发布“双 12”数据

12 月 12 日，「抖音商城年终狂欢季」双 12 大促圆满收官。

数据显示，活动期间，成交同比超 100% 的品牌达 2.6 万个，超 500% 的品牌近 1.3 万个，成交同比超 100% 的电商作者 26万，成交同比超 500% 的电商作者 13万。同时，抖音电商的全域优势进一步凸显，累计成交破千万的直播间达 532 个，搜索 GMV 同比增长 72%，商品卡 GMV 同比增长 78%。

在消费热门品类方面，服饰、户外运动、家电、食品生鲜等行业涌现出诸多爆款单品，成冬季“顶流”。羽绒服、暖风电器、滑雪装备等应季产品 GMV 分别环比增长 200%、156%、204%；时令水果车厘子销售火爆，GMV 环比增长 343%。

抖音电商新调整：品牌商家与白牌商家统一管理

12 月 4 日，据媒体报道，抖音电商进行了新一轮调整，行业运营 A 组与 B 组将由原来的 B 组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。

抖音电商行业运营 A、B 组的划分，源于去年中旬的调整，品牌商家划分在 A 组，中小商家、白牌商家、产业带商家组成为 B 组，A 组主要考核 GMV，B组更看重订单量。B 组的成立，源于抖音电商响应电商行业低价竞争对白牌商家的重视。数据显示，过去一年，新入驻抖音电商的中小商家数量同比提升 83%。

据悉，抖音官方已确认了这一调整，并表示 AB 组不会合并。

支付宝推出内容激励计划，扶持 10 个年入千万的 MCN

12 月 5 日，支付宝发布全新的内容 MCN 激励计划，预计全年投入 5 亿现金、千亿流量，扶持 10 个年入千万 MCN 机构。其还首次对外公布创作者整体收入情况：过去一年，月入过万创作者增长 10 倍，有创作者实现年收入超百万元，优质 MCN 最高月收入超过 150 万元。

美团核心本地商业板块宣布新一轮组织架构调整

12 月 4 日，美团核心本地商业板块发布内部邮件，宣布新一轮组织架构调整。邮件显示，核心本地商业下原到家研发平台、到店研发平台、美团平台技术部整合升级为业务研发平台，任命孙致钊为业务研发平台负责人，向王莆中汇报。

值得注意的是，美团还成立了全新的搜推平台和质效技术部。搜推平台整合各研发组织的搜推算法及算法工程团队，聚焦搜推方向能力建设，持续提升用户体验。此外，基础研发平台下原数据科学与平台部升级为数据平台部，整合核心本地商业内业务数据工具产品和研发相关职责，打造公司级统一的数据平台，为业务需求提供综合的数据解决方案。

美团开启官方代运营招募

12 月 12 日，美团开启官方代运营招募，平台可为代运营商提供资源支持及官方身份认证，包括提供品牌、爆品、门店三层曝光路径，开放神会员、特价团购、营销活动展示等流量入口，支撑代运营商在“帮助门店获客”、“优质供给打造”、“传递品牌价值”上的经营诉求。平台还将为代运营商设立各成长阶段、季节性激励政策，扶持其承接经营工作。此次招募时间截止至 12 月 31 日。此前，美团曾在上海、成都两地试点招募官方代运营。

传小红书 2024 年利润突破 10 亿美元，同比去年翻倍

12 月 12 日，据外媒报道，小红书有望在 2024 年将利润翻一番，达到 10 亿美元以上，然后可能进行 IPO。知情人士称，小红书官方已告诉投资者，其净利润有望在今年跨越这一里程碑，这反映出该公司重新关注盈利而不是用户增长。此前曾有消息称，小红书在今年第一季度的销售额略高于 10 亿美元，净利润达 2 亿美元。

小红书成立应用算法部

近日，小红书内部进行了一次重大组织结构调整，将商业化、社区以及电商的算法部门整合为一个全新的应用算法部。这一变革由小红书社区技术部的领军人物夏侯主导，他同时担任新部门的负责人，并直接向技术副总裁风笛汇报工作。

美图清空加密货币获利逾 5.7 亿元

12 月 4 日，美图公司发布公告，截至 2024 年 12 月 4 日，已出售所持有的全部加密货币，总现金对价约为 1.8 亿美元，盈利约 7963 万美元（相当于人民币约 5.71 亿元）。董事会拟按出售获利约 80% 用于支付特别股息，回馈股东。而剩余的出售获利净额则作为一般营运资金，以扩展公司以付费订阅制为主的影像与设计产品业务。

群邑预测全球广告市场将首次超过万亿美元

12 月 10 日，WPP 旗下媒介投资集团群邑发布了 2024 年终全球广告市场预测报告。该报告分析了过去 12 个月的广告市场表现，并对 2025 年及更长期的市场趋势进行了预测。

主要广告平台的强劲表现和数字化的进一步扩展，推动了今年全球广告投资增长 9.5%。广告行业整体规模将在 2024年首次超过 1 万亿美元（不包括美国政治广告），并将在 2025 年再增长 7.7%，达到 1.1 万亿美元。数字广告（不包括电视、户外等传统媒体的数字延伸）仍然是最强劲的渠道，预计 2024 年全球数字广告将增长 12.4%，并在 2025 年占整体广告市场的 72.9%。

全球前十大广告市场在 2024 年预计均有不同程度的增长。美国和中国依然是最大的两个市场，美国广告市场预计增长 9.0% 至 3790 亿美元；中国广告市场预计增长 13.5% 至 2045 亿美元。

宏盟集团将收购 IPG，或成为全球最大广告集团

12 月 10 日，宏盟集团（Omnicom）同意以 130 亿美元收购较小型同业 Interpublic Group。根据协议，收购以换股方式进行，每股 Interpublic 可换取 0.344 股宏盟。以上周五收市价计，宏盟的收购代价约为 130 亿美元。完成交易后，宏盟原股东将持有 60.6% 权益。合并后公司将继续以宏盟名称营运。以收入计，宏盟及 Interpublic 分别是全球第三大及第四大的广告公司，仅次于 Publicis 及 WPP，合并后成为全球最大规模的广告公司。两间公司估计，合并后可带来成本节约效应 7.5 亿美元。

蓝色光标在上海建立新业务总部

近日，蓝色光标董事长赵文权发布的一封内部信在网络流传。信中称，公司明确将在南方建立新的业务总部，基本确定建在上海，会在 2025 年内完成。关于“南迁”的原因，内部信中称：“因为超过 70% 的客户和收入都来自南方市场，作为一家服务机构，离客户更近是非常自然的选择。”

信中还提到，蓝色光标上海目前有 700 多位员工，规模可能会迅速扩展一倍，北京的 1000 多位员工可能有一部分会迁移去上海工作。一位蓝色光标证券事务代表表示，“南迁”不是搬迁总部，而是将广告业务迁去上海，但具体搬迁细节还未公布。

平台动向

腾讯广告上线小程序分场景定投能力

12 月 10 日，腾讯广告全新上线小程序分场景定投能力。细分流量类型，避免场景混淆，同时规范素材准入标准，优化广告素材，降低投放误转化。新能力新标准，提升投放转化效果，助力运营商行业健康持续发展。

B 站推出 MATES 人群资产模型

12 月 16 日，B 站携手秒针系统发布《长效增长攻心为上》行业白皮书，并推出 MATES 人群资产模型，旨在帮助品牌更有效地与应对日益复杂的营销挑战。

MATES 模型是 B 站基于营销行业通用的消费者行为模型，并融合 B 站社区优质中长视频、高用户黏性和强内容心智的平台特色而设计的。MATES 模型当前覆盖超 1000 个品牌，支持超 20 个行业，全面覆盖投前定策略、投中做优化、投后全复盘的品牌投放全生命周期。

MATES 首批开放服饰鞋包、个护日化、美妆、钟表饰品、家居家装五个行业，并将陆续开放更多行业。MATES模型的科学性和可度量特征，将有效提高品牌在B站投放效果的确定性，为品牌提供长期优化策略的能力。

快手磁力引擎上线一站式创意视频生成平台“磁力开创”

12 月 12 日，为帮助商家解决投放素材瓶颈，一站式视频创意生产平台「磁力开创」正式上线！通过其 AIGC 智能化生产能力，商家可以一键剪辑爆火视频同款、智能生成高质量脚本、制作数字人视频，以更低成本、更快速度获得更高品质的投放素材，大大提升营销效率。

巨量引擎发布《2024 今日头条平台营销通案》

12 月 5 日，巨量引擎正式发布《2024今日头条平台营销通案》，以全局目光复盘了 2024 营销趋势，基于四大核心优势，结合品牌用户的最新实践案例，给出一站式解决方案，破解“精准曝光、有效破圈、信任营销”三大品牌营销难题。

阿里妈妈品牌特秀推出“一购即现”功能

近日，为助力品牌跨类目拉新，阿里妈妈品牌特秀推出「一购即现」新功能，利用大数据智能算法定向「品牌高关联」类目的已购买人群，实时抢占用户心智，并以毫秒级推送品牌推广。在购买黄金时刻拦截用户，互动意愿高涨，平均 CTR 提升 3X%，7 日品牌回搜回访率增加 8X%。

此外，「一购即现」功能还实现了上下游类目拦截，提高新客占比，促进高质量人群转化。数据显示，平均新客占比达 8X%，7 日平均 CVR 增长超过 1XX%。

出海热趋势

美国黑五实体零售增长疲软，线上消费激增

近日，据万事达卡公司的初步估计，今年“黑色星期五”美国零售实体店的销售额同比仅增长了 0.7%，数据公司 Facteus 的数据显示，实体店的销售额也有所下降。然而，根据万事达卡顾问公司的数据，美国电子商务在线销售额却大幅增长了 14.6%，该数据是衡量美国万事达卡支付网络零售销售额的一个指标，并对现金和支票支付进行了估算，估算值并未根据通货膨胀率进行调整。Facteus 称，今年“黑五”线上销售额增长了 11.1%，店内销售额下降了 5.4%，若计入通胀，线上销售额增长 8.5%，店内销售额下降 8%。

淘宝海外今年 GMV 或突破 200 亿美元

近日，据媒体报道，阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年 GMV 突破 200 亿美元，较去年同比实现双位数增长。淘宝海外是淘宝 APP 的海外版，主要针对海外华人消费群体。淘宝海外这个体量超过 Temu 去年全年、与 Tiktok 去年相当。

阿里巴巴面向日本市场推出电商 App“TAO”

12 月 13 日，据外媒报道，阿里巴巴集团近日就面向日本市场的电子商务（EC）APP“TAO”举行了说明会。此次上线的 APP 卖点包括与主要物流公司合作的交付系统、日语支持系统以及高质量的产品包装。阿里巴巴方面表示未来有意扩大员工队伍，全面开拓日本市场。

据了解，该应用程序已经于十月上线。根据官方介绍，该 APP 平台已经上架超过 300 万种商品，覆盖服装、杂货和数字相关产品。它还能够使用人工智能（AI）根据消费者的喜好推荐产品。下单后，产品主要从中国发货，几天内到达日本，同时，阿里巴巴还为电商服务配备专门的买家团队。

阿里巴巴一位负责人指出，日本消费者“非常重视服务和产品的质量。如果他们没有安全感，他们永远不会购买你的产品。”作为针对日本消费者的一项措施，该公司还将推出一项服务，允许客户在购买后 40 天内免费退货。

TikTok for Business 推出自动化效果广告解决方案 Smart+

近日，TikTok for Business 推出了由 AI 驱动的自动化效果广告解决方案——TikTok Smart+，以帮助广告主高效解决广告投放难题，实现广告效果飙升。

据了解，Smart+ 简化了广告创建流程，并能够利用机器学习自动优化投放效果。通过 Smart+，广告主仅需创建一个广告计划，由 AI 根据广告主制定的投放目标来驱动、自动化管理广告投放，从而以最小的精力投入，获得更好的投资回报率。

数字化指南

前极越汽车用户发展负责人入职星巴克担任 CGO

12 月 10 日消息，星巴克中国已任命杨振（Tony Yang）为公司CGO（首席增长官）。这是星巴克中国首次设立 CGO 职位。杨振原为数字化营销领域公司特赞总裁、合伙人。去年 1 月，杨振加入集度汽车（现极越汽车），担任用户发展部门负责人。

AI 新风向

传剪映 CapCut 2024 年收入近百亿元，实现三位数增长

12 月 12 日，据媒体报道，字节跳动旗下创作工具剪映和 CapCut 在 2024 年实现了超过三位数收入增长，总收入正接近百亿元人民币。同时，剪映和 CapCut 的全球月活用户也已经超过 8 亿。

2024 年 2 月，字节跳动 CEO 梁汝波发布内部信，宣布张楠不再担任抖音集团 CEO，专注负责剪映 CapCut 业务。5 月，剪映推出 AI 创作工具“即梦”，同时全量上线 AI 作图和 AI 视频生成功能。

最新消息称，字节跳动已经提升了即梦的产品优先级，尝试用新的路径打造 AI 时代的“抖音”。字节内部的高层认为，基于文本的 AI 对话类产品本身存在天花板，为此，字节决定将更多资源投入到即梦等低交互门槛、多模态的 AI 产品中。

OpenAI 正式发布 AI 视频生成模型 Sora

12 月 9 日，OpenAI 宣布正式向用户开放人工智能视频生成模型 Sora，该系统可以根据文本提示生成逼真的视频，这距离 OpenAI 首次公开预览这款产品已过去了 10 个月时间。根据 OpenAI 的介绍，Sora 将于当天晚些时候向美国及其他市场的 ChatGPT 付费用户开放。新版工具 Sora Turbo 可以生成最长达 20 秒的视频，并且可以提供这些视频的多种变体。