位于上海新天地的星巴克臻选门店于12月16日正式闭店。该店为星巴克在上海的第7家门店,已具有24年的历史,于16日闭店后,附近的8家门店仍正常营业。
这是上海最早一批星巴克门店,以其独特的石库门建筑风格被星粉们称为“上海海派风情第一店”,而该店在2021年升级扩展的第三空间“BAR MIXATO”,是上海第8家星巴克臻选咖啡·酒坊,也将一同谢幕。
胖鲸通过采访门店店员得知,租约到期和业态调整为关店的主要原因,接近星巴克业务的人士也向胖鲸证实了这一消息。店员表示,关店信息发布后,引发该店人流量大幅上升,不少人都来纪念新天地的“最后一杯”。不过值得一提的是,该店并不支持使用抖音团券,这与本月管理层调整所释出的以抖音为增长突破点的信号相违背。
今年,星巴克闭店的消息不绝于耳,其中不乏多座“城市首店”。从年中的“”广州首店”到年末上海新天地的“知名碰头店”,不少超过15年历史的老店都宣布关闭,表明星巴克正在根据市场变化,主动对门店布局进行调整。
据上海新天地官方披露,星巴克闭店后,原址入驻的品牌将为法国高级珠宝世家宝诗龙。