kana RIO微醺新请的代言人，讨论度很高。
2024年末，RIO微醺在各平台，官宣闫妮成为“RIO微醺品牌大使”，并且发布了合作TVC。一时之间，“双倍微醺”的合作激起了网友的热烈议论——
有人认为完美匹配：“简直是微醺天选品牌大使”；
有人就喜欢闫妮这种微醺的状态，直表示十分可爱；
……
RIO微醺本就围绕着“一个人的小酒”展开，鼓励人们在微醺的状态下找到真实纯粹的自己，而闫妮又是网友公认的“内娱活人”，在角色塑造中透着松弛自然，生活里又满载微醺。
找到闫妮，是RIO微醺真正的“找到另一个自己”。
闫妮，天选RIO微醺品牌大使
RIO微醺和闫妮的合作，起初还是网友牵的线。
自闫妮在刘耕宏直播间“摆烂”跳操逗乐全网，她曾经的那些“松弛”经典瞬间也被一一翻出。此后，闫妮几乎成了“微醺”的代名词。因此，网友们向RIO微醺喊话：“快邀请闫妮合作，接住这波泼天流量！”
闫妮在刘耕宏直播间
RIO微醺选择在CNY来临之际官宣合作，俨然是一个极好的节点。
首先，闫妮在2024年热播作品频出。年底，闫妮主演的《小巷人家》大火。据艺恩数据，《小巷人家》的播放量已经累计到36.9亿，热播期在湖南卫视酷云、欢网实时收视率峰值均破1。其中，闫妮饰演的“黄玲”，外柔内刚，既有传统女性的美德，也不乏现代女性的独立自强，深受广大观众的喜爱。
闫妮《小巷人家》海报
更重要的是，闫妮的“微醺梗”，犹如泉源不断，新意频出。
金鹰节上台时，她刚摆出女神姿态大步向前，下一秒便上演平地踉跄，反差萌十足；
闫妮在金鹰节
《小巷人家》剧宣现场，她更是零帧起手，摇头热舞不停，惊得旁边的人目瞪口呆。
闫妮在《小巷人家》剧宣现场
由此，闫妮作为松弛与微醺的化身，与RIO微醺的产品理念不谋而合。她所展现的微醺状态，恰似一种“真我”演绎，成为了“天选RIO微醺品牌大使”。
实际上，每个梗的风靡，都是当代年轻人情感趋势的镜像。能否精准捕捉并解读这些“梗”，则是衡量品牌情绪捕捉力与内容剖析力的试金石。网友对“微醺”的喜爱，部分源于生活压力之下，对简单快乐与松弛感的向往。
基于这一深刻洞察，RIO微醺在此前就有所动作。例如，推出主题为“我在人间黛醉上班”的活动。通过将林黛玉置于现代职场中，以黛玉的伶俐语气，对职场烦恼进行了辛辣嘲讽。RIO微醺借此契机，让人在微醺中暂别职场喧嚣，拉近品牌与消费者的心灵距离。
微醺的状态，但是不微醺的细节
RIO微醺与闫妮携手打造的TVC，绝非“品牌大使+产品线”的机械组合，亦非仅凭柔光慢镜头与产品卖点口播的简单堆砌。
细品这支TVC，不难发现RIO微醺巧妙融入诸多细腻精巧的小心思，实现了品牌大使与产品的完美融合。
原生感的幕后叙事线
TVC开篇，工作人员率先出镜。
三人忙碌穿梭于走廊中，第一句话先点题：“辛西娅能请到闫妮来拍摄微醺的春节广告，简直就是天才！”
工作人员率先出场
——由此，“闫妮在品牌总部瞎逛”和“工作人员寻找闫妮”的行动线，同时进行，却又彼此错过。
幕后叙事视角的切入，不仅为TVC增添了更多故事性，更赋予其真实感，仿佛直击拍摄现场的未经修饰的原生状态，而非刻意编排的表演。这份真实感，也巧妙还原出闫妮“微醺”个性的本真魅力，将她那讨喜性格无限放大。
有网友在品牌社交媒体账号下评论：“感觉不像演的，简直就是她会干出来的事情！”
梗与情节的前后呼应
闫妮贡献的“微醺”名场面，包括但不限于：刘耕宏跳操直播间里的种种趣态，从最初的敷衍划水、摸鱼乱跳到索性悠然落座；再到综艺节目中，游戏早已落幕，她才恍然领悟先前的笑点……
这些生动场景在TVC中得到了巧妙复刻——
走廊外，众人正随着领操员的口号热情跳跃，闫妮路过，也不由自主地被这份活力牵引，随节奏摇摆；
闫妮跟着大家跳操
而在电梯间，众人静默站立，闫妮却突然因回想起先前的走错地点的小插曲，意识到这是一场误会，哑然失笑，延长的反应弧展露无遗。
闫妮在电梯里突然回味乌龙发笑
通过场景重现津津乐道的出圈事件，闫妮仿佛本色出演，TVC中的她俨然就是最真实的自我写照。另一方面，闫妮最真实的“本我展示”，也回呼了RIO微醺倡导的在微醺中找寻真实自我的品牌理念，让闫妮真正在“微醺”状态下做自己。
见缝插针的产品露出
TCV中，有个很有意思的细节——
在每一个不经意的角落，无论是众人商议的背影后，还是探寻闫妮时闯入的会议室，都有一位清洁工仿佛艺术家一般，执着于对桌面上罐装RIO微醺产品进行“精致摆盘”，每一个边角，都力求极致对齐，宛如在操作精密的拼图。
多次出现的执着摆盘的清洁工
这也是TVC中的一个小巧思。
通常情况下，广告中的产品亮相，难免让人心生打扰之感。但RIO微醺却巧妙避开这一雷区，它在不打乱故事情节、不干扰人物行动轨迹的前提下，以一种近乎无厘头的幽默设计，让产品悄然登场，展现出对产品的重视。这种手法，相较于直白生硬的口播，更是润物无声，让消费者在毫无防备之间，便完成了对产品的认知。
结语
总的来说，RIO微醺新春TVC呈现的亮点：
1、代言人与“RIO微醺”理念高度契合，成为品牌与消费者间坚实的桥梁。其形象特质直接映射品牌，向消费者传递鲜明的”RIO微醺”的品牌形象。而当代言人的形象与品牌理念高度一致时，这种形象传递将更为有力。
2、TVC以新颖故事视角为核心，巧妙融合热梗，迅速吸引观众目光。信息爆炸时代，能够惹人一笑、令人难忘的故事是广告片脱颖而出的关键。该广告不仅传递了品牌价值观，更在潜移默化中让观众接收了产品信息，实现了故事演绎与产品呈现的完美平衡。
2024开年，RIO微醺携手张子枫推出新春短片，以酒水产品的饮用场景切入，呈现一场其乐融融的聚会盛宴。这次和闫妮的合作，更是实现了情节呈现上的突破，RIO微醺也一以贯之的传达着积极正向、开心松弛的情绪价值。
这也说明，品牌在节日营销中，其实不必拘泥于传统“合家欢”的宣传模式，勇于探索与创新，去找到与消费者情感共鸣的独特路径。
