pangjing0204 2025年1月10日，「因为热爱」未来商业创想秀暨品牌叙事奖颁奖典礼在复旦大学管理学院政立院区举行，在超200位品牌领袖及行业先锋的见证下，2024-2025年度品牌叙事奖名单揭晓。
2024年是消费市场颇不平静的一年，市场竞争变得空前激烈，也让市场创新的速度和密度都上了一个新的台阶。我们欣喜地看到，在充满喧嚣与挑战的商业丛林，有这样一批品牌，用独特的产品、独特的风格、独特的体验，承接住了消费者审慎的目光；有这样一批人，凭借热爱持续探索，在商品和消费者之间创造更多真实的互动和有趣的连接。
2024-2025年度品牌叙事奖申报数量同比增长80%，覆盖食品饮料、美妆个护、消费电子、潮流时尚、运动鞋履、金融、大健康等8大行业，涉及新品、电商、娱乐、线下、短剧、KOL、ESG、出海等11个商业关键触点，评选耗时60多天， 经113位专业评审严格、审慎的评价，最终有一批优秀的品牌、卓越的操盘手脱颖而出。
其中，IMXS《策展x兴趣，IMXS如何通过策展打动Z世代》项目，在众多案例中脱颖而出，荣获2024-2025年度品牌叙事奖“线下营销”板块年度案例奖。
IMXS为Z世代策展型零售品牌，2020年创立于江西南昌，致力打造融合经典与前卫的潮流服饰，主要服务18-35岁的青年群体。该项目以展会友、以艺绘梦、以乐共鸣、以市聚光、以节增趣、以秀塑魂六大主题场景出发，链接不同兴趣人群，以艺术策展的思路，打造IMXS无限可能的多元文化体验。
通过体验式营销×内容营销×跨界合作的方式，IMXS让消费者能够亲身参与和感受品牌，最终实现品牌传播与销售转化的多维效果：
1、每一次策展都是一次链接用户的机会：塑造品牌认知与品牌态度、强化社会情绪与用户的链接、以线下场景为接触点的长期策略发展
2、长期的策展活动，提高了用户对品牌的认知，为品牌溢价提供支撑
3、从销售趋势可见，策展后销售额有了明显的提升
4、提高线下品牌门店打造不同视觉风格的能力，不同门店都成为了网红打卡圣地，在线上提高品牌UGC传播，在线下提高进店率及销售转化
5、在0推广费用的情况下，品牌曝光800W+，同城热搜冲榜TOP2
2025年消费市场会好吗？在这些获奖案例中，我们看到，有越来越多品牌叙事“同路人”在努力让它更好。
我们愿意相信，现在仍然是做品牌最好的时刻，我们愿意相信，道路曲折而前途光明。如果说，识别陷阱、度过危机是企业家的永恒命题，那么，不失激情地发挥智慧和勇气就是操盘手的宿命。在分享好消息的时候，也希望与所有品牌叙事“同路人”共勉：
在流量的洪流中要学会掌舵！
和真实具体的人产生互动和连接！
有启发性是成为有趣品牌的前提！
创造有意义的差异化！
让喜爱和向往发生！
明年，我们不见不散！
私密：胖鲸 
