最近，微信“送礼物”功能在圈子里掀起了一阵风波，让人惊呼：社交玩法还得是腾讯。

微信“送礼物”功能玩法非常简单：在微信小店，商品详情页会展示送礼物窗口，点击“送给朋友”，选择款式完成支付，便能直接以“小蓝包”的形式发送到朋友的聊天界面。接收礼物方，只需要打开“小蓝包”，填写地址，就能收下礼物。

一套操作行云流水，简单快捷，利用了国人的送礼心智，精准踩中了春节这个营销节点，既契合微信的社交属性，又极力发挥了场景优势。业内不禁猜想，也许在今年春节，这一功能或将复制当年“微信红包”对于市场的影响，成为腾讯系再战电商的第一波爆发。

这一功能的推出，无疑为众多品牌打开了一扇新的增长大门。微信作为国民社交软件，用户量和黏性不必多言，其熟人社交生态搭配年货产品种草，再加上社交场景转化的优势，一旦这波操作成功，将为品牌开辟出一条潜力巨大的新赛道，带来极为可观的增长空间。尤其是送礼属性较强的品类，如食饮、酒水、滋补品以及化妆品等，更是有望借此东风，实现销量的大幅攀升。

洞察先机国货美妆巨头韩束率先入局

不少品牌已经敏锐洞察到这一增长新机。美妆赛道，国货品牌韩束已抢先一步与微信达成合作，不难看出其野心——打造微信电商的美妆第一案例。

目前，在韩束官方公众号banner以及微信搜一搜品牌专区，已经可以看见韩束这次活动的推广，同时朋友圈也迎来一波刷屏。这波朋友圈广告，应该是这次韩束和微信合作的重兵动作。代言人新春祝福搭配满屏掉落的「红蛮腰繁花礼盒」，让用户沉浸式进入品牌时间，强势吸睛拉高停留，再通过点击跳转，进入到小店送礼界面，链路通顺，直接关联交互与转化，形成完整的「社媒-内容-电商」闭环。

近年来，韩束凭借扎实的品牌势能，持续领跑国货美妆。根据青眼在年底公布的数据，2024年韩束霸榜抖音美妆TOP1的位置，连续两年稳坐第一把交椅。此次韩束入局微信送礼，一方面，微信电商背后庞大的蓝海市场，让韩束看到了实现再度增长的希望，期望借此打造新的业绩增长点；另一方面，韩束在抖音积累的强大流量溢出效应，也让其有信心开战新渠道。从电视大屏到抖音短剧再到微信，韩束的确一直保持着敏锐的洞察力，抓住了每个时代的流量风口。

产品为王深度种草送礼心智

韩束在这次微信送礼活动中的主推，包含了红蛮腰礼盒、X肽面霜、闪充棒次抛等产品，皆是韩束家的明星爆款。以红蛮腰礼盒举例，公开数据显示，红蛮腰礼盒自上市后，全渠道爆卖超过1000万套，助力韩束摘得抖音2024护肤套装品类TOP1，同时还在今年拿到了上海市政府颁发的“上海伴手礼”称号。漂亮的数据背后是消费者的口碑认证。

针对春节的营销节点，韩束还推出了「红蛮腰繁花限定礼盒」和定制TVC，将「韩束红」与今年大热的非遗「簪花」结合在一起，借传统文化发力，将“回家”“传统”以及“韩束”链接在一起，锚定春节送礼场景，传递美好寓意——“繁花相伴，好运不断”，深度种草送礼心智。另外，大单品X肽面霜配合丁禹兮和赵今麦两位新代言人的官宣，以及代言人贾乃亮的推荐，在各大社交平台上同样收获了一大波使用好评。

韩束红蛮腰繁花限定礼盒