序幕——回归与重启

早在2月中旬，光学品牌Sigma（适马）即将举办新品发布会的消息便因一份特别的邀请函传遍社交网络。一枚纯银色的铝制香插、一束来自适马展厅的线香，与一句意味深长的诗句吊足了观众胃口。

“回归与重启，是一场自我的对话，简单的事与物，是心力与定力的较量。”

终于时间来到2025年2月25日，适马新品发布会于上海西岸漩心ORBIT揭秘。此次发布会不仅公布了全新的品牌视觉形象及三款革命性产品，还融入空间设计、艺术表演、产品体验等多元形式，塑造出一种回归简约、日常、便捷，却又富含艺术灵感的影像生活方式。

图注：现代简约风格的体验区设计

图注：如剧院般的圆形舞台空间

尤为新颖的是，此次发布会不同于数码产品发布的传统形式，整体流程采用戏剧化的三幕式结构，围绕“本、造、感”三大理念，通过不同帷幕和章节的艺术演绎，将关于适马的品牌故事、设计理念、制造技术融为一体，向观众娓娓道来。

第一幕——本

伴随着悠扬的乐曲，一场颇具意境的现代舞表演拉开第一幕“本”。以“Like water through a river”（似水穿越河流）的概念，引出适马会津工厂制造相机与镜头的每一道生产线，如流水般连贯与紧密，亦像流水般纯净。舞者们灵动的身姿随着波澜摆动，勾勒出流淌的生命力与自在感，诠释适马之本所蕴含的深刻内涵。

图注：以现代舞表演诠释“水”的丰富内涵

适马全球CEO山木和人先生分享道：如今影像技术经历了巨大的变革，智能手机已成为重要的拍摄工具，而传统相机的价值也在不断受到质疑。鼓励山木和人步履不停的，是其父亲——家族第一代创始人山木道宏曾对他说的一句话“For the happy moments”。忠于美好时刻，便是适马品牌代代传承的使命与生存之道，将技术打磨至艺术的高度，以卓越的光学产品，为影像创作者提供最纯粹的表达工具。

图注：SIGMA适马全球CEO山木和人

图注：适马全新品牌形象

回归这一初心，适马此次首先“重启”了品牌视觉形象。新的符号以希腊字母Σ为基础，其读音反映了适马品牌的名称“Sigma”，“求和”的涵义也象征其光学制造背后的理念：每件产品都是参与其创造的每个人的技术、经验、热情和专业知识的总和。

第二幕——造

帷幕渐暗，怵然间星星火点如同被时间淬火的瞳孔，开始锻造光的语言。与“水”的沉静形成鲜明反差，“火”的跃动与热情将勇于突破又坚守匠心的精神表现得淋漓尽致。幕间一句古斯塔夫·马勒的“要守护火，而不是崇拜灰”暗指灰烬是历史的句读，火焰则是未来的韵脚，创新源自始终如一的匠心技术。

图注：第二幕以“火”为意象的表演，诠释坚守匠心的精神

而技术最显化的体现就是产品。适马（中国）总裁王昊便从技术革新、精工匠造的角度向观众介绍最新发布的两款镜头，其一是“人无我有”的超常态规格Sigma 300-600mm F4 DG OS | Sports；其一是“人有我精”的Sigma 16-300mm F3.5-6.7 DC OS | Contemporary。

图注：SIGMA适马（中国）总裁王昊

据悉，300-600mm F4规格的大光圈超远摄镜头此前并未在市场上出现过，对于野生动物、体育运动、航空摄影等题材的爱好者来说是一个激动人心的消息，而16-300mm焦段的出现则以18.8倍变焦且广角端达到16mm的设计突破了行业标准。

图注：两支镜头新品代表了品牌制造精神

通过这两支镜头发布，不难看出，适马作为光学品牌的理想和愿景，并非仅仅是向艺术风格和影像文化靠拢，而是扎根其光学技术的打磨，不断推出超越自身、突破行业的产品。“The art of engineering. Engineering for Art.”这一理想在第二篇章艺术演绎与重磅产品发布的形式结合下让观众理解到——品牌的发展与革新并非是供奉冷却的余烬，而是托举永恒的火种。

第三幕——感

全场的高潮行至第三幕——感。当松风在壶中低语，泉水裹挟着光的碎片跃入茶盏，舞者在若有似无的空间中探寻美的本质。正如冈仓天心《茶之书》中所描绘的Beautiful Foolishness——“让我们梦想生命的短暂，并徘徊于事物之美丽的愚蠢之间”。冲破框架的舞者，如同不拘泥于形式的茶人，化繁为简的“道”引发人们反思——摄影，是否也可以简单纯粹一点？

图注：舞者在竹林间演绎茶道的“舍”与“得”

伴随这个疑问，适马发布了压轴产品BF相机，或者说是发布了一种新的摄影理念。在适马看来，现代相机的设计和使用模式更多继承自胶片时代，且更加适合深度使用者。而对于喜爱影像艺术、追求图像质量，又没有太多精力研究器材的人来说，一款易于理解、能够融入日常系统，且符合当下电子产品操作习惯的相机尤为稀缺。

图注：Sigma BF相机

BF便是这样一台“为创意而生，与日常相伴”，让摄影回归纯粹感知的相机。

图注：整铝切割的一体式机身，极具质感

其独具风格的极简外观由一块整铝历经7小时雕琢一体成型，除了快门按键，整机只有三个按钮及一个拨盘，摄影功能单指即可全部操作。和传统相机尤为不同的是，BF采用双层菜单系统，无需深入复杂菜单即可调取所有功能。除了极简的外观和交互设计，在摒除创作干扰方面BF也做到极致，左侧大屏幕可以保持纯净的取景画面，调整参数看右侧小屏幕即可。

图注：极简的外观设计

图注：开创性的UI设计，易于理解和操作

这种近乎激进的简约主义，便是对“Beautiful Foolishness”的最好诠释，在科技不断做加法的当下，一个执着于做减法的相机，留出足够的空间和时间，宽容到容纳所有思绪的发酵，在快节奏的社会里，让时钟偶尔停摆片刻。

FOR THE HAPPY MOMENTS

斗转星移，背景来到城市静谧的一隅，一场充满艺术感的剧场大秀亟待登场。林立的高楼、街边的咖啡店、绿意盎然的公园角落，细节之处尽显生活本真。十位极具时尚品味的演员，瞬间将观众带入不同的都市角色之中。

“THE HAPPY MOMENTS”在演员的诠释下逐渐具象化。时髦爷爷骑着自行车漫游街头，随意捕捉的美好令他满眼皆是收获的惊喜。模特身着霓裳，在试装的空当，服装设计师拿起相机为她拍下不经意的瞬间，还有那些随意搭在衣架、即将惊艳世人的服装半成品，这些看似“未完成”的画面，恰恰是时尚幕后不为人知的日常之美。

晨跑的年轻女孩、在办公室头脑风暴的创意总监、游走的街拍摄影师、充满个性的宠物主人……一个个鲜活的形象都在停滞的影像作品中被定格为时间的线索，因Sigma BF相机而紧密相连，成就每一个灵感时刻。

与此同时，时尚走秀的环节巧妙融入结尾，共同为充满创意的生活方式谱写一曲氛围感十足的视觉赞歌，让台下观众沉浸其中，感受到品牌想要传递的生活美学——原来，美好从不缺席，只需一台激发创作灵感的相机，便能将日常点滴化作永恒的璀璨光芒。

对于适马来说，这次发布会的呈现并非一蹴而就，从与西岸美术馆、成都当代影像馆、UCCA美术馆、Fotografiska影像艺术中心等等国内外一流美术馆及艺术机构的合作；到去年落成上海展厅，持续输出高质量艺术展览；再到支持杉本博司、濑户正人、川内伦子、马良、黎晓亮等国内外影像艺术家；此次发布会上更是直接宣布成立SIGMA基金会，进一步扩大对艺术项目和艺术家的支持……