pangjing0204 本期内容 公司大事件 蜜雪冰城上市 雀巢全资收购徐福记 霸王茶姬赴美上市备案获批 爱奇艺推出新升级广告投放平台“奇炬” 京东、阿迪达斯、昂跑等最新财报数据 2024年体育行业并购额超370亿美元 上海家化管理层及组织调整 良品铺子董事长杨银芬辞职 Gary Yu出任CJ食品中国区总裁 卡夫亨氏中国高层变动 7-11母企公布一系列重大转型计划 盒马将开近100家鲜生门店，盒马X会员店全国仅剩5家 名创优品考虑分拆潮玩品牌TOP TOY赴港IPO 蓝瓶咖啡将进入东南亚市场 宠物企业优派科技冲击新三板 娃哈哈集团西安工厂正式签约 别样肉客宣布将暂停中国区运营 商业人物实录 华熙生物董事长赵燕：所有贪腐人员无论职务高低，必须在3月31日前交代问题、提交辞呈 乖宝宠物董事长、麦富迪创始人秦华：精细化养宠和高端化养宠的趋势越加明显 绿光新视线 星巴克已在云南累计公益捐赠超6000万 奈雪携手“春柳计划”助力山区女童健康 周大福推出“碳积分”体系，引导绿色消费决策 品牌上新活 LV进军美妆市场 UR首家美国门店开幕 伊利与同仁堂达成合作，共创“养生”新品 三只松鼠拟孵化咖啡子品牌“第二大脑” 瑞幸“鲜萃轻轻茉莉”升级上新 茉莉奶白联名DORA，带来妇女节特别企划 沪上阿姨推出妇女节联名新品 营销有意思 美团妇女节x刘晓庆，这一天特别爱自己 卫仕发布品牌二十周年TVC，并发起公益活动 newpage一页妇女节发布诗集《破茧之声》 马龙出马？伊利舒化地铁广告也“玩抽象” 施华洛世奇、雪碧、韩束等品牌代言动态
公司大事件
蜜雪冰城上市
3月3日，蜜雪冰城正式在港交所挂牌上市，开盘后股价持续走高，最高触及285港元，涨幅达40%，总市值超1000亿港元。此前，蜜雪冰城以1.82万亿港元的融资认购金额，创下港股多项历史纪录，成为现象级IPO。按门店数量计，蜜雪冰城是全球最大的现制茶饮品牌，截至2024年底，蜜雪冰城的全球门店数量已达46479家，终端零售额达583亿元。截至2024年9月，蜜雪冰城在海外已经拥有4792家门店。
雀巢全资收购徐福记
3月3日，雀巢宣布收购徐福记剩余40%的股份，实现100%控股。早在2011年，雀巢就以17亿美元拿下60%股权，如今徐福记彻底成为雀巢旗下的全资子公司 。雀巢表示，通过这次交易，徐福记将会更广泛、更便捷地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。
霸王茶姬赴美上市备案获批
3月6日，中国证监会国际合作司披露了《关于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书》。根据备案通知书，霸王茶姬计划发行不超过64,731,929股普通股并在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。截至2024年底，其全球门店数量突破6000家，包括150多家海外门店。
爱奇艺推出新升级广告投放平台“奇炬”
3月5日，爱奇艺在“2025爱奇艺效果广告客户大会”上推出全新升级的广告投放平台“奇炬”。奇炬平台依托爱奇艺高质多元的“长+短”内容新生态，并借助AI赋能、人群共建及模型升级等技术创新，为广告主打造品效协同的一站式广告投放体系，助力广告主实现品效双升。爱奇艺副总裁、智能广告中心总经理王瑞阳表示，“相信未来随着广告大模型的持续升级和内容生态的不断完善，奇炬平台将推动投放效果持续增长，为广告主创造更大的商业价值。”
京东、阿迪达斯、昂跑等最新财报数据
京东集团发布2024年第四季度及全年财报：2024年全年京东集团收入为11588亿元，同比增长6.8%；经营利润为387亿元，同比增加48.8%。2024年第四季度，京东集团收入为3470亿元，同比增长13.4%；经营利润为85亿元，同比增长325%。
阿迪达斯（adidas）发布2024年第四季度和全年业绩：2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，同比增长12%；全球营业利润为13.37亿欧元；大中华区营收34.59亿欧元，同比增长10.3%；第四季度，全球营收59.7亿欧元，同比增长24%；大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%。阿迪达斯预计2025年营业利润17亿欧元至18亿欧元。
昂跑发布2024年全年以及第四季度财报：昂跑全年净收入达到2.423亿瑞士法郎，销售额增长29.4% 至23亿瑞士法郎。按地区划分亚太地区的净销售额增长84.5%至2.602亿瑞士法郎。
Prada集团发布2024年财报：集团收入达54.32亿欧元，同比增长17.0%；净利润达8.39亿欧元，同比增长25.0%。集团旗下两大核心品牌继续维持强劲表现。Prada销售额达35.63亿欧元，同比增长4.2%；Miu Miu销售额创下历史新高，达12.28亿欧元，同比大幅增长93.2%。
达美乐发布2024财年业绩：2024财年，达美乐实现总营收47.06亿美元，同比增长5.1%。截至2024年末，达美乐全球门店总数已达到21366家，覆盖全球90多个国家和地区。中国（含港澳市场）门店数达到1011家。
叮咚买菜发布 2024 年第四季度财报及全年业绩数据：叮咚买菜Q4实现了65.5亿元GMV，同比增长18.4%；收入59.1亿元，同比增长18.3%。
东鹏饮料发布2024年年度业绩：全年实现营业收入158.39亿元，同比增加40.63%；归属于上市公司股东的净利润33.27亿元，同比增长63.09%，主要得益于销售规模和效益保持高速发展。
统一企业中国控股有限公司发布2024年末期业绩：实现收益303.32亿元，同比增加6.09%；归母净利润为18.49亿元，同比上升10.9%，实现了两连增。
2024年体育行业并购额超370亿美元
2024年体育行业并购交易总额超过370亿美元，其中最大的一笔交易金额达到了130亿美元：银湖资本（Silver Lake）收购了体育娱乐公司奋进集团（Endeavor）。2024年至今，全球体育科技投资领域在投资城市地域、运动员赛道、粉丝赛道和跨赛道的并购整合等方面也在发生着不同程度的变化。展望2025年，体育科技领域被寄予厚望，有望将成为发展壮大的重要的一年。
上海家化管理层及组织调整
上海家化近日在内部发布多条人事任命及组织调整通知。其中涉及董秘韩敏、首席市场官张晓娟于近期相继离职，刘焰担任董办公关部这一新设部门的部门总监。这是自林小海2024年6月出任CEO以来，上海家化做出的最新一轮管理层调整。
上海家化将公共关系部与董事会办公室合并为董办公关部，并任命原高级公关传播总监刘焰担任董办公关部总监，向公司首席财务官罗永涛汇报。原董事会办公室董办总监陆地向刘焰汇报。陆地亦长期担任公司证券事务代表。
良品铺子董事长杨银芬辞职
3月3日，据良品铺子最新公告称，现任公司董事长、董事会战略与发展委员会委员、总经理杨银芬，因个人原因，提出辞去公司董事长、总经理职务，其辞职报告自送达公司董事会之日起生效。辞职后，杨银芬仍将继续担任公司董事（非独立董事）、董事会战略与发展委员会委员。与此同时，公司选举程虹为公司第三届董事会董事长，任期自本次董事会审议通过之日起至第三届董事会任期届满之日止；此外，程虹还代行总经理职责，自本次董事会审议通过之日起至公司聘任总经理之日止。
Gary Yu出任CJ食品中国区总裁
3月7日，CJ第一制糖宣布任命Gary Yu为旗下CJ食品中国区新任总裁，全面负责食品业务在中国市场的整体运营。该任命自2025年3月17日起正式生效。此次任命是CJ食品加速旗下必品阁品牌在中国发展的重要举措。
公司期望在Gary Yu的领导下，进一步加快必品阁品牌在中国市场的本土化发展，满足广大中国消费者的多元化需求，通过提供包括韩式风味在内的创新产品，优化和加强产品组合及业务布局，实现未来在中国市场的持续增长。
卡夫亨氏中国高层变动
近日消息，肖高求已被任命为卡夫亨氏中国董事总经理。肖高求拥有丰富的跨国采购与物流管理经验。另外，卡夫亨氏中国首席商务官的职位也有更新，由李文担任。肖高求与李文均于今年2月正式上任。
7-11母企公布一系列重大转型计划
3月6日，7-11母公司Seven & i Holdings公布一系列转型和高层变动计划，包括由独立外部董事长Stephen Dacus取代现任社长井阪隆一，5月27日生效；在2026年下半年，分拆北美7-11业务上市；向美国贝恩资本出售旗下超市业务，贝恩资本将在三年内将该业务上市；计划用2万亿日元（折合人民币约981亿元）回购股份，等等。
盒马将开近100家鲜生门店，盒马X会员店全国仅剩5家
盒马今年会持续聚焦盒马鲜生业态的扩张，明确其在新的财年将开出近100家盒马鲜生店，将进入几十个新城。据了解，2024年，盒马在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长，进入了21个城市开出了72家鲜生店。
此外，近日据媒体报道，有网友称在在盒马X会员店上海高青路店购买的冷冻大馄饨中吃到蟑螂，上海市市场监督管理称：“现已经立案，就此事进行调查，并向生产厂家发送协查函，目前正在调查中，尚无调查结果。”
2月28日，盒马X会员店在微信公众号发布消息称，因业务调整，上海盒马X会员店高青店、大场店、东虹桥店将于4月1日起暂停营业。上述门店关闭后，盒马X会员门店在上海将只剩2家，此外在北京、南京和苏州各有一家店。
名创优品考虑分拆潮玩品牌TOP TOY赴港IPO
近日有消息称，名创优品考虑分拆其潮玩品牌TOP TOY在香港上市，名创优品正与潜在顾问就可能的股票发行交易进行磋商，或将募资约3亿美元。目前，官方对此暂无回应。名创优品对TOP TOY的定位是“全球潮玩集合店”，主要销售盲盒、潮玩、手办、娃娃模型、拼装玩具和积木等核心品类。据名创优品2024年三季报显示，截至2024年9月末，TOP TOY品牌门店共234家，包括29家直营门店和205家合伙人门店，2024年前三季度净新开店86家。
蓝瓶咖啡将进入东南亚市场
日前，蓝瓶咖啡宣布将于新加坡开设首家咖啡店，选址于日本零售商LUMINE在莱佛士城购物中心的旗舰店内。此次开业标志着蓝瓶咖啡正式进入东南亚市场。
宠物企业优派科技冲击新三板
近日，本土宠物用品企业芜湖悠派护理用品科技股份有限公司（以下简称“悠派科技”）于近日向全国中小企业股份转让系统提交了公开转让说明书，再次向新三板发起冲击。悠派科技成立于2006年，是一家集研发、制造、销售为一体的高新技术企业。公司起初从事宠物尿片的出口业务，经过多年发展，现已拓展至成人失禁护理用品、宠物清洁用品、家庭个护用品、医疗卫生用品等多个领域。目前，悠派科技在宠物产业方面表现尤为突出，旗下拥有Honeycare好命家和Cocoyo扬爪等知名品牌，宠物业务已占主营业务收入的70%以上。
娃哈哈集团西安工厂正式签约
3月4日，西安经开区与娃哈哈集团签订项目入区协议，娃哈哈集团将投资10亿元，在经开区泾渭工业园建设西安饮品生产基地，产品涵盖纯净水、茶饮料、咖啡、果汁、含乳饮品等多个系列。
别样肉客宣布将暂停中国区运营
近日，别样肉客（Beyond Meat）宣布将于2025年第二季度末停止在中国的运营活动，并裁减95%的员工。别样肉客表示，此次暂停在华业务，预计能为其节省50万至100万美元的现金薪酬运营费用。从2022年开始，别样肉客就陷入着营收下滑、持续亏损的漩涡，“暂停中国业务是痛苦但必要的选择。”别样肉客创始人兼首席执行官伊森·布朗在电话会议中说道。
商业人物实录
华熙生物董事长赵燕：所有贪腐人员无论职务高低，必须在3月31日前交代问题、提交辞呈
3月3日，华熙生物发布董事长赵燕在总裁办公会上的讲话全文。赵燕的讲话以“从严治理组织、重返业务一线、重回创业状态”为主题。
赵燕表示，目前华熙生物目前得危机并不是因为业绩下滑，而“在于现有组织的熵增远远超过了这个时代允许的速度，已经到了必须出重手整顿的时候。”面对之前宽松的企业管理滋生的内部问题，她表示公司已经开始“刮骨疗毒”，要求“所有贪腐人员无论职务高低，必须在3月31日前限时交代问题、提交辞呈。”在业务层面，华熙生物将收紧“外包”，核心工作从简单蹭风口、简单组合和外包模式，彻底转向团队自身能力的建设。
乖宝宠物董事长、麦富迪创始人秦华：精细化养宠和高端化养宠的趋势越加明显
近日，乖宝宠物董事长、麦富迪创始人秦华在采访中谈到中国宠物消费市场新趋势。他表示：消费者对国货品牌的认可度越来越高，认可国货品牌在工艺技术、配方原料、品控质量等方面的努力。同时随着越来越多的消费者将宠物当作家庭的一员，精细化养宠和高端化养宠的趋势越加明显。
绿光新视线
星巴克已在云南累计公益捐赠超6000万
在国际劳动妇女节到来之际，星巴克发布深耕云南最新公益举措，持续六年的乡村非遗女性赋能项目迎来迭代升级——未来三年，北京星巴克公益基金会将再度捐赠500万元，携手上海浦东新区新合善创公益事业发展中心，发起 “ 星绣未来 寻美云南非遗传承和乡村女性赋能项目，探索 全链条赋能与非遗+等创新模式，支持非遗产业可持续与高质量发展，助力乡村女性在更广阔的非遗舞台展现文化自信。伴随新项目的启动，星巴克已在云南累计公益捐赠超过6000万元，为咖啡原产地乡村发展持续注入新活力。
奈雪携手“春柳计划”助力山区女童健康
3月6日，奈雪的茶宣布与上海仁德基金会合作，发起“自然之力，守护春柳”公益行动。消费者每购买一杯新品，奈雪即捐赠0.1元，专项用于云南山区留守女童的青春期健康教育、卫生用品支持及健康知识普及。此次公益行动旨在通过商业与公益的高效结合，为山区女童的健康成长提供可持续支持，同时提升公众对偏远地区女童健康的关注。
周大福推出“碳积分”体系，引导绿色消费决策
在《2024年可持续发展报告》框架下，周大福创新推出“福光碳积分”体系，将消费者行为与环境效益量化关联。购买100%再生金产品可获200积分，参与旧金回收另赠100积分，积分可兑换专属设计服务或工费折扣。2024年，周大福升级“以旧换新”服务，新增APP预约估价、上门收金等便捷功能。数据显示，参与旧金回收的客户中，65%会将积分用于再次购买，带动循环消费规模突破12亿元。集团同步推出“碳足迹账单”，消费者可查看单次购买减少的碳排放量，增强参与感。
品牌上新活
LV进军美妆市场
3月5日，路易威登（LV）官宣开启美妆新篇章，推出 La Beauté Louis Vuitton。并邀请英国彩妆大师Pat McGrath出任美妆创意总监。据悉，首批产品包括55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘，将于今年秋季上市。产品将通过路易威登自有门店和渠道销售。
UR首家美国门店开幕
3月3日，URBANREVIVO（简称“UR”）宣布纽约SOHO店开幕，这也是UR在美国的第一家线下门店。占地面积近3000平方米，也是UR迄今为止在海外开出的最大门店。目前，UR拥有一支超500人的国际设计团队，并在伦敦设立了欧洲设计中心，以精准捕捉欧美消费者的时尚需求与审美趋势。
伊利与同仁堂达成合作，共创“养生”新品
近日，伊利集团与中医药老字号同仁堂集团正式达成全面战略合作。伊利集团高级执行总裁刘春喜表示，通过结合乳制品科技与中医药智慧，将为消费者提供更高品质的精准营养解决方案。在此次战略合作发布会上，亮相了多款共创新品，其中包括欣活纾糖膳底配方奶粉、欣活晚间膳底配方奶粉、欣活心活膳底配方奶粉、欣活骨能膳底配方奶粉、轻慕红参焕活奶粉、舒化安糖健无乳糖牛奶、舒化无乳糖猴头菇牛奶。
三只松鼠拟孵化咖啡子品牌“第二大脑”
近日，三只松鼠发布公告表示，公司投资设立全资子公司芜湖第二大脑咖啡有限公司，用于孵化“第二大脑”新子品牌，聚焦咖啡品类。该全资子公司已完成工商登记并取得营业执照，注册资本500万元。
瑞幸“鲜萃轻轻茉莉”升级上新
3月3日，瑞幸宣布推出“鲜萃轻轻茉莉·轻乳茶”，这是轻轻茉莉·轻乳茶的升级版。与此同时，开启“送5亿杯9.9元下午茶”的活动，发放约5亿张9.9元鲜萃轻乳茶系列兑换券。并推出代言人刘亦菲周边，购买指定套餐可获得明信片、贴纸、书签等周边。
茉莉奶白联名DORA，带来妇女节特别企划
茉莉奶白携手潮玩品牌TNTSPACE旗下人气IP——DORA呈现3.8妇女节特别企划，礼献无畏女性跳脱统一定式，共探多元可能。本次联名茉莉奶白上了“花青莓果栀子”饮品，以及多款联名周边套餐。TNTSPACE上新了联名定制款DORA。
沪上阿姨推出妇女节联名新品
为庆祝妇女节到来，沪上阿姨以“20世纪最伟大的女性艺术家之一”——“墨西哥玫瑰”弗里达·卡罗（Frida Kahlo）的自画像为灵感，创作2025年暗夜玫瑰，致敬传奇女性弗里达。推出新品：暗夜玫瑰发光瓶、暗夜玫瑰绝绝紫。购买指定套餐即可获得发卡、手链等周边。与此同时，沪上阿姨送出一万张暗夜玫瑰发光瓶免单券。
营销有意思
美团妇女节x刘晓庆，这一天特别爱自己
美团联合刘晓庆，通过声音出演的形式，以娓娓道来的女性对话口吻，将妇女们在妇女节这天各种特别爱自己的方式一一讲述。
美团这条广告让人看到：妇女节也可以有一些特别的仪式感，“爱自己”这件事也可以说得很具体，很特别。“HPV预防”、“单人婚纱写真”、“体验课”……美团发挥平台业务特色洞察女性真实需求，并和品牌温度结合，传递出一种温暖、真诚的关爱。（视频号）
newpage一页妇女节发布诗集《破茧之声》
2025年国际妇女节之际，婴童功效护肤newpage一页以突破性的文化视角，发起特别企划「破茧之声」，通过精选沃尔特·惠特曼、艾米莉·狄金森、简·奥斯汀等19位文学大家的隽永文字，打造3800册限量实体诗集，随单赠送给用户，以文学力量构筑女性精神成长空间。
区别于传统母婴品牌聚焦母亲角色的叙事，newpage一页将目光投向女性本体的精神觉醒。诗集既是对社会标签的温柔解构，更是对当代女性的诗意礼赞，以文化共鸣重构品牌沟通维度，用诗性语言诠释”女性成长不止于母职”的深层价值主张，呼吁每一位女性都能如蝶破茧，尽情书写属于自己的一页。
卫仕发布品牌二十周年TVC，并发起公益活动
3月4日，卫仕发布品牌20周年首支TVC——《小动物之事，都是长久之事》，短片以“卫仕老朋友们”的视角，讲述了品牌在产品、科研、公益之路上的探索与坚守，用真实的故事串联起了卫仕的二十年成长之路。
与此同时，卫仕同步上线了20周年公益活动，旗下科学共生公益项目首次面向全网开放个人救助通道，以“承诺不弃养，领取余粮碗”的形式发起「不弃养公约」活动，倡议养宠人不轻易弃养，鼓励公众科学救助小流浪。据悉，卫仕「余粮碗公益救助套组」个人申领通道将于3月1日-3月31日期间持续开通。
马龙出马？伊利舒化地铁广告也“玩抽象”
伊利旗下品牌“舒化”官宣乒乓球运动员马龙为全新代言人。同时发布相关TVC和地铁广告。值得注意的是，马龙为舒化拍摄的这组地铁海报因为“抽象”引起网友热议。海报里，马龙穿着白色西装骑着白马，优雅的像“白马王子”，但他旁边的广告词却用扩写句式写着：
这是马
这是马龙
这是马龙出马
这是马龙出马送舒化
这是马龙出马送一马当先的舒化
海报文案既有趣又洗脑。品牌也在每张海报上都强调了核心卖点：“舒化一出马，营养好吸收”。此外，品牌官宣日期是阴历二月二龙抬头，龙抬头+马龙，品牌巧妙的将代言人和传统节日相结合，提出“龙抬头喝舒化，好运整年都吸收”。在迎合消费者“讨彩头”心理的同时进一步强化核心卖点——好吸收。
施华洛世奇、雪碧、韩束等品牌代言动态
VERSACE范思哲宣布品牌香水代言人侯明昊，演绎爱罗斯系列香水、粉耀晶钻香水与心动香水。
施华洛世奇官宣品牌代言人莫文蔚，推广施华洛世奇培育钻石系列。
雪碧官宣全球品牌代言人为檀健次。同时，雪碧推出相关微博话题拍照打卡活动。
霸王茶姬官宣全球健康合作伙伴王鹤棣，推广低负担产品“醒时春山”回归。
韩束官宣品牌代言人林一，推广肽光子精华。
柳丝木官宣品牌全球代言人范丞丞，上线代言人同款粉胶囊防晒2.0版本。
城野医生全球品牌代言人王子文。
且初官宣洁面品类代言人李昀锐，同步推广小青瓜洁面系列。
