李檬：AI会把应用干掉，广告会从干扰性推送进化成有效内容

摘要：内容即广告，广告即内容

“我认为AI最终会把应用干掉。移动应用弱化了域名价值，AI会弱化甚至替代掉应用。”

3月19日，在2025克劳锐第9届新媒体生态大会现场，李檬接受了媒体群访，不过他这次的身份不是天下秀数字科技集团创始人、董事长，而是《AI红利：创作者解锁万亿市场》作者，这本新书集结了他对于创作进入AI时代引发的内容产业生产关系变革的思考。

在现场，李檬也跟媒体进行了一场深度对话，分享了他对于内容生态的趋势判断，包括AI如何重构内容产业、如何重新定义广告，还探讨了AI技术演进的逻辑与人文边界。比如他认为，眼镜会代替手机成为新的交互入口，AI深度演进和普及后，广告会打破的浪费魔咒，从干扰性推送进化成深度理解推荐。

以下为现场对话精华：

媒体提问：能否分享《AI红利：创作者解锁万亿市场》这本书的创作初衷？书中提出了“AI将淘汰网红”的观点，如何理解这个观点？

李檬：这本书是我创立天下秀以来出版的第三本书，其实创作脉络始终围绕“技术如何重构生产关系”：第一本书讲的是移动互联网对PC的颠覆，第二本书是关于红人经济，这本书是关于AI。

我个人认为，AI将给行业带来颠覆式的改变。从PC到移动互联网，发生了从域名到移动应用的价值迁移，而社交内容给互联网创造了大量的流量。当时天下秀创业就是看好红人经济，与红人一起建立了行业标准，让广告客户看到红人流量的价值。进入AI时代，广告预算分配会再一次发生颠覆性的变化。

从全球来看，广告预算分配给红人的占比依旧不高。近期，联合利华对外表示要提升社交媒体方面的营销支出，从30%增加到50%，还特别提到了到加大KOL的合作。当下内容创作者贡献了全网90%以上的内容，却仅获得全球广告预算的5-10%，在国内，红人营销在数字广告中的占比也只有30%左右，AI可能会改变这种行情。

我个人认为，AI 终将取代应用程序。移动应用降低了域名的价值，而AI 则会进一步弱化甚至彻底替代应用。或许在五年之后，“眼镜”会成为新的交互入口。当 AR/VR 眼镜成为 AI 的接入设备，应用程序可能就不再有存在的必要。到那时，人们关注的不再是内容来自哪个应用，而是哪个博主的内容更合心意。

AI对红人领域的变革，则体现在能够极大地满足个性化需求。当前博主与粉丝交流时存在障碍，一旦粉丝数量超过一万，博主往往难以回复众多用户的问题，而有了AI的助力，博主就可以针对每个粉丝的特点，设定个性化的交流方式。展望未来，或许会出现纯粹虚拟的AI红人，其分身能力将远超现在，这将是整个行业的巨大迭代。

所以说，AI 并非要消灭红人产业，而是会大幅提升产业效率，让红人在庞大的流量和收入池中，分得更多预算。

媒体提问：从2019年的“网红将淘汰广告公司”，到2025年的“AI将淘汰网红”，您所理解的广告价值转换逻辑是什么？

李檬：“网红淘汰广告公司”这个过程还在演进当中。从互联网广告发展史来看，过去二十年间广告成本持续攀升的核心逻辑在于竞价机制驱动：当某个垂直领域（如服装行业）竞争加剧，流量成本必然水涨船高。这种模式下，商家只有通过规模化生产或个性化定制才能维持盈利，否则将难以覆盖日益增长的流量成本。以羽绒服为例，当大量同质化商品涌入平台竞价，最终胜出的必然是具备规模效应或独特设计能力的品牌。

当时我认为红人经济能解决这个问题。与传统竞价广告不同，红人合作模式具有两大核心优势：其一，规避竞价陷阱；其二，实现内容与流量的有机融合。数据显示，自2019年以来，红人广告市场份额持续扩大（不含直播带货），这种趋势印证了市场对内容型广告的价值认可。值得注意的是，红人广告正在经历从流量搭载到内容嵌入的质变过程，就像优质文章不应被突兀的贴片广告打断一样，未来的广告将完全融入内容。

AI的介入会加速这场变革。AI应用无广告位的设计理念预示着广告形态的根本性转变——内容创作者将成为真正的流量枢纽。当AI能够深度理解用户需求（如通过地理位置、历史行为等维度），广告推送将实现前所未有的精准度。例如，用户咨询“头痛用药”时，AI不仅能结合地域特征（北海的热伤风与北方的风寒感冒），还能关联用户既往消费记录，提供个性化建议。这种智能推荐本质上是用精准内容替代了传统曝光广告，使得广告转化效率产生质的飞跃。

这种变革对营销行业具有颠覆性意义，传统广告“50%预算浪费”的魔咒，在AI时代可能被打破。智能系统不仅能防止重复消费（如提醒用户已有白衬衫库存），更能通过数据分析推荐升级产品（如从涤纶到纯棉材质的迭代建议）。这种基于深度理解的推荐，本质上重构了“广告”的定义——从干扰性推送进化为需求解决方案。

当前平台广告的困境恰印证变革的必要性：当某个品类爆发增长，竞价机制反而会吞噬商家利润。这正是部分商家回归线下（享受租金稳定性）的根本原因。AI驱动的智能营销体系，则通过提升匹配效率和降低试错成本，为行业开辟新路径。红人广告市场份额的持续增长，本质上反映了市场对“内容即广告”模式的认可——这种兼具性价比与转化效率的形式，正在重塑广告行业的价值标准。

这场由AI和红人经济共同驱动的变革，或将用十年时间完成广告行业的结构性升级。其核心在于重构三个关键要素：从竞价流量到内容价值的转移、从广谱曝光到精准触达的进化、从成本中心到效益引擎的蜕变。这不仅是技术迭代，更是整个商业逻辑的范式转移。

媒体提问：在AI与红人经济融合的趋势中，下一个爆发点会出现在哪些领域？灵感岛如何破局？

李檬：AI领域已经形成了多层次的结构体系，类似于移动互联网时代的分工：有的公司专注于应用层，有的致力于云计算，还有的深耕底层技术或语言处理。当前AI领域的基础设施建设仍处于初级阶段，特别是在芯片领域，英伟达依然占据主导地位。对于我们而言，DeepSeek的出现带来了新的机遇，其优化效率的特性降低了对芯片性能的依赖。未来，中国自主研发的芯片与DeepSeek的深度融合，有望形成一个完整的生态系统，这将为AI发展奠定坚实的基础。

底层大模型需要巨额的资金和技术投入，这往往超出了大多数中小型企业的能力范围。就像开发一片创新园区，地下管网、水电设施等基础设施的建设，必然需要大型企业的参与。天下秀将自己定位为一家专注于垂直领域的中小型企业，多年来，我们始终致力于服务内容创作者，助力他们的成长。因此，“灵感岛”从诞生之初就确立了清晰的定位：依托现有的大模型技术，专注于为内容创业者提供专业化的服务。

与ChatGPT、DeepSeek等通用型AI工具不同，“灵感岛”致力于解决内容创作领域的专业需求。我们关注如何帮助创作者产出更受用户欢迎的内容，如何将创作与热点话题相结合，如何通过历史数据分析创作者粉丝的偏好。在服务企业客户方面，我们提供从内容创作到分发的全链路解决方案：在创作环节，我们提供AI生图、图生视频、智能混剪、数字人等技术支持；在分发环节，通过AI算法实现品牌与达人的精准匹配；在流量运营方面，提供矩阵账号管理、多平台一键分发等功能，全方位助力商家实现商业突破。

我们坚信AI发展必将走向专业化细分，没有任何一个通用AI能够解决所有行业的问题，每个垂直领域都有其独特的需求特点，以内容创作为例，面向老板、朋友或粉丝的写作角度截然不同；同一内容在小红书、抖音、快手等平台的呈现方式也需要差异化处理。这些都需要通过专业的垂直模型来实现优化，这正是“灵感岛”的价值所在——通过开发针对性的小模型，帮助内容创作者提升创作效率，实现更好的传播效果。这是我们持续努力的方向，也是我们在AI浪潮中确立的独特价值定位。

媒体提问：您认为 AI 与创作者之间最理想的关系和状态是怎样的？AI降低了创作门槛，却抬高了情感穿透的难度，是否意味着AI正反向推动人类回归创作的本质？

李檬：在内容创作领域，AI正在重塑价值链条。当前阶段的AI工具本质上是一个高效的信息整合器，它能替代传统资料检索的基础工作，却无法完成观点提炼与价值判断。这正是创作者的核心价值所在——当AI生成出四平八稳的“某公司既好又不好”的分析报告时，创作者可以基于专业认知做出立场判断，这构成了创作者的核心竞争力，也揭示了人机协作的本质：AI负责信息广度，人类掌控价值深度。

每次技术升级，总会出现一些恐慌的声音，但人类的思想和伟大的创造是机器不能够代替的。以人类大脑的并行处理能力为例，看似简单的“边走路边发信息”行为，在工程化实现时需要消耗巨大能量，这从物理层面限定了仿生智能的发展边界。

新书用大量篇幅讲述了创作者如何在AI时代提升自我价值

现在有人将 AI 妖魔化、扩大化，甚至担忧 AI 将来会给人洗脑，灌输不良思想。但人类历史上经历过无数自然灾害都未曾灭亡，又怎么会被人类自己创造出来的知识集成体所毁灭呢？这显然是不可能的。

真正重要的是AI的审核机制、参数设置以及内容过滤。比如，当小孩子向 AI 提问时，如何确保AI的回答适合小孩子的认知水平？当有人对 AI 说 “我不想活了”时，AI 应该给出怎样的回应？如果对方表明是因为患有无法治愈的疾病而痛苦不堪，AI 又该如何作答？这些才是我们面临的挑战。过去在搜索领域出现过很多问题，当人们搜索病症时可能会被误导到不良甚至虚假的医疗机构，从而受到伤害，如果 AI 在这方面管理不善，可能会带来更大的危害。因此如何管理 AI、如何设定相关阈值，是亟待解决的问题。

AI 仍处于发展的早期阶段，我坚信AI 的体验不会局限于手机，未来AI 可能会与眼睛或者嘴巴结合，如今手机已经有语音交互和文字交互，而像苹果的VR眼镜采用了眼睛交互。下一步，或许眼镜会具备部分脑识别功能。而要实现像人类这样能够边思考、边应答的智能化程度，至少还需要几十年的发展。

在这个过程中，现阶段，我们应当关注如何利用当下AI提升红人的工作效率，如何在可控范围内满足粉丝的个性化需求、广告主的不同需求以及内容创作的素材需求，在技术狂奔的时代守护好人本价值。

编辑：张婷