OPPO 被“追莎”了？| 大声

孙颖莎又又又官宣代言了。

此次，OPPO宣布孙颖莎成为「OPPO智能生态全球合作伙伴」，同时捆绑宣传“超美小金表”OPPO Watch X2 Mini和“冠军芯平板”OPPO Pad 4 Pro两款产品。

实际上，这个代言合作在3月24日就已经全网官宣，但一直在全新「OPPO Find X8」系列暨移动智能生态新品发布会上，“孙颖莎奇幻之旅”的TVC短片才正式亮相。

孙颖莎TVC海报

但令人意外的是，在以“技术革新”为主轴的新品发布会上，这支TVC却并未延续常规的产品推介模式——这支长达2分40秒的短片中，既没有参数对比，也不见功能演示，而是呈现了孙颖莎意外穿进游戏世界“打BOSS”的奇幻之旅。

不讲功能，讲代言人

TVC所叙述的故事并不复杂，但充满童趣。

短片开场，孙颖莎在OPPO Pad 4 Pro上轻触游戏界面，瞬间被吸入像素世界，化身为身着红色背带裤的“冒险莎”。一路探险，直到打败最终BOSS，皆大欢喜的胜利画面定格。

这场以游戏为载体的冒险之旅，最终结束在OPPO「一起去和世界交手」的slogan露出。

孙颖莎 x OPPO

值得关注的是，OPPO的新品在TVC中始终保持着克制的存在感：过山车关卡腕间OPPO Watch X4 Mini的心率监测特写、电子笔轻划OPPO Pad 4 Pro开启传送门……产品融入冒险情节，构成自然的露出。

片尾彩蛋颇为用心——滚动字幕由用户与OPPO共创的生活切片组成，佩戴OPPO Watch X4 Mini的人在骑车、在演唱会欢呼、在滑雪道上飞驰，各行各业的人用OPPO Pad 4 Pro在设计装修、在阅读、在拉片，尽情享受着生活的丰富多彩，将科技温度具象化为现实生活中的“交手”。

TVC片末

在个人微博上，OPPO智能生态产品总监乔家栋不留余力地分享宣传与孙颖莎的周边设计，从OPPO Pad 4 Pro的定制孙颖莎壁纸、孙颖莎签名的花纹镌刻，到OPPO Watch X4 Mini上孙颖莎身心状态表盘，以及孙颖莎限定周边礼盒、孙颖莎小卡、孙颖莎语音包。

乔家栋在微博分享与孙颖莎的周边设计

而在社交媒体平台上，粉丝们不仅对孙颖莎此次身着的全新的可爱装扮表示满意，还认为太阳花等元素精准契合了她的个人喜好与特色，是品牌方用心调研的结果。

因地制宜的品牌方

和此前李现合作TVC中，强调抓拍性能的“工具化叙事”风格大为不同的是，此次内容更注重孙颖莎个人IP的深度塑造。OPPO对两支TVC的处理方式之所以存在差异，与其针对代言人和产品所制定的策略密切相关。

从当下趋势来看，体育明星当前正在展现出前所未有的经济变现能力。如今的运动员们正在树立新的形象——他们不仅只是运动场上的明星，更在逐渐偶像化。在社交平台上，运动员们分享训练趣事、比赛背后的心路历程，聚拢起忠实粉丝流量，让运动员的个人IP形象愈发立体鲜明。

被主流媒体认可的运动员IP

在赛场上拥有“燃系逆袭”“反差萌”“破碎感”“六边形实力”等多维度形象标签的顶尖运动员，不仅是粉丝心中魅力十足的存在，更是品牌眼中的宝藏代言人，正在释放出前所未有的商业能量。

OPPO敏锐地捕捉到了这一趋势，并充分利用粉丝经济效应来驱动自发传播。以孙颖莎为例，她的粉丝群体展现出极高的活跃度和强大的购买力。据21世纪经济报道，孙颖莎《时尚芭莎》十月刊销量达到45万本，销售额超过1800万，甚至超过了一众当红明星的记录。

而此次OPPO“孙颖莎同款”，根据乔家栋个人微博，线上OPPO Pad 4 Pro 和 OPPO Watch X2 Mini预订金额已破亿。️乔家栋还额外透露，孙颖莎的联名礼盒也同步缺货。

来自乔家栋个人微博

由此看来，围绕孙颖莎个人IP展开的内容叙事，更容易激发粉丝的情感投入，进而形成“同款效应”和UGC社区传播。例如，乔家栋就曾经在个人微博中感慨粉丝们在评论区，针对联名物料的“追莎”行为让他倍感热情。

长久地看，OPPO还在为产品智能生态布局埋线。

虽然TVC并未直接宣传产品，但通连接孙颖莎个人IP，巧妙暗示了其在运动健康、智能穿戴等领域的布局。这种“场景化营销”为后续产品功能的升级，例如运动数据监测、训练辅助等预留了充足的叙事空间。并且聚焦于运动员爱好而非比赛结果的广告，能够减少对竞技表现的波动影响，从而构建更为稳定形象绑定，为品牌带来长期价值。