pangjing0204 本期内容 公司大事件 霸王茶姬纳斯达克上市 泡泡玛特发生最大组织架构变化 美团京东“打架” 百事中国人事变动，姚炜炜回归 珀莱雅官宣首任 CDO 胡宁波 遇见小面、溜溜梅冲刺港交所 京东、朴朴超市、盒马等宣布扶持外贸企业 SHEIN 和 Temu 因“关税战”提高价格 卡游再度冲击港股IPO，去年营收超百亿 Tims中国去年营收13.9亿元 诚实一口召开年度升级发布会 乐刻运动10周年发布多场景品牌矩阵 阿里否认竞购星巴克中国股权 认养一头牛回应广告争议 商业人物实录 泡泡玛特CEO王宁：好消息满天飞的时候，应该更关注坏消息 TOP TOY创始人孙元文：没有把泡泡玛特当作对手 瑞幸咖啡CEO郭谨一：中国市场咖啡消费天花板还未到 贵人鸟新CEO吕秀兰：真正伟大的品牌，要始终与人民需求同频共振 绿光新视线 馥绿德雅发起“守护生长的勇气”公益主题月 蚂蚁集团、哈啰与宁德时代达成战略合作 品牌上新活 ONE PIECE草帽商店全国首家旗舰店落地上海 耐克将在上海开设创意内容工作室 UR母公司推出新品牌“OF” 雀巢咖啡发布多款新品 CASETiFY x 村上隆联名系列发布 古茗联名《崩坏：星穹铁道》 营销有意思 绝味鸭脖发布“鲜辣大片” 谷粒多找来“大表哥”COS一朵花？ 珀莱雅、卫龙、安踏等代言动态
公司大事件
霸王茶姬纳斯达克上市
4月17日晚，茶姬控股有限公司（简称：霸王茶姬）正式在纳斯达克挂牌上市，成为首家在美股上市的新茶饮企业。此次IPO，霸王茶姬成功筹集4.11亿美元，发行价28美元，开盘大涨至33.75美元，市值一度冲破75亿美元（约超540亿元人民币）。带动茶饮股集体上涨，古茗、蜜雪冰城等涨幅超 4%-10%。截至2024年12月31日，霸王茶姬已拥有6440家门店，是中国所有高端现制茶饮品牌中门店网络规模最大的品牌。
泡泡玛特发生最大组织架构变化
4月14日，泡泡玛特创始人、CEO王宁宣布泡泡玛特五年来最大规模的架构调整。此次调整的核心是聚焦区域战略，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部，泡泡玛特国际集团高级副总裁文德一将兼任集团联席COO，与COO司德共同负责集团在全球业务的管理及运营工作。架构显示，文德一负责亚太区和欧洲区运营与管理，司德负责大中华区和美洲区运营与管理。
美团京东“打架”
4月15日，美团发布了即时零售品牌“美团闪购”，称要把“等快递”升级为“30 分钟送达”。华为、小米第一时间宣布入驻。美团副总裁表示，消费者在非餐饮品类上的消费频次持续提升，美团即时零售日单量已突破1800万单。
同一天，京东表示外卖订单量将超过500万单。同时因秒送业务发展迅速，本季度京东将再招收不低于5万名全职外卖员，全额足额全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担。
百事中国人事变动，姚炜炜回归
近日，据工商系统显示，百事（中国）有限公司发生主要人员变更，其董事长由叶莉变更为 YAO WEIWEI（注：中文名姚炜炜）。公司元老姚炜炜已重新回归管理大中华区饮料业务，任百事公司大中华区饮料业务首席执行官，她同时兼任百事公司国际饮料特许经营总裁。百事公司大中华区饮料总经理兼亚太区首席营销官叶莉决定近期退休。
珀莱雅官宣首任 CDO 胡宁波
4月14日，珀莱雅官宣首任CDO（首席数据官）胡宁波，旨在从战略层面构建数字化顶层设计，推动企业从“局部数字化升级”走向“全局数字化规划”。胡宁波拥有逾20年数字化信息化建设经验，作为珀莱雅首位CDO，胡宁波将统筹技术、数据及业务等多个核心要素，围绕三大核心维度，为珀莱雅打造可持续的数字竞争力。
遇见小面、溜溜梅冲刺港交所
4月15日，广州遇见小面餐饮股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，招银国际担任独家保荐人。截至2025年4月5日，遇见小面在中国内地的22座城市开有374家餐厅以及在香港特别行政区开有6家餐厅。2022年至2024年，遇见小面的营收分别为4.18亿元、8.01亿元和11.54亿元，复合年增长率为66.2%。
4月16日，溜溜果园集团股份有限公司（溜溜梅）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中信证券和国元证券担任联席保荐人。2022年至2024年，溜溜果园的营收分别为11.74亿元、13.22亿元和16.16亿元；同期的毛利分别为4.53亿元、 5.30亿元和5.83亿元。
京东、朴朴超市、盒马等宣布扶持外贸企业
为了响应国家关于扩大内需和内外贸一体化发展的决策部署，助力外贸企业开拓国内市场新机遇，近日，京东、朴朴超市、盒马、叮咚买菜、大润发等纷纷宣布“外贸企业扶持”计划，为中国外贸企业开通“绿色通道”，帮助外贸企业更好地开拓国内市场。
SHEIN 和 Temu 因“关税战”提高价格
4月16日消息，由于特朗普打击低价进口商品和征收全面关税， SHEIN和Temu宣布将提高其产品价格。声明中写道：“由于近期全球贸易规则和关税的变化，我们的运营成本有所上升。为了在不影响质量的情况下继续提供您喜爱的产品，我们将从2025年4月25 日起进行价格调整。”
卡游再度冲击港股IPO，去年营收超百亿
4月14日，卡游有限公司（简称”卡游”）在港交所递交招股书，拟在香港IPO上市。这是继其于2024年1月26日递表失效后的再一次申请。继续推进其在港交所主板的上市进程。据其更新的招股书显示，2024年卡游实现营收100.57亿元，在主要情绪消费公司中规模仅次于名创优品和泡泡玛特，且增幅排名第一，达到277.8%，在短短一年时间里增长了近3倍。同时，卡游的毛利率高达67.3%，甚至高于泡泡玛特。
Tims中国去年营收13.9亿元
Tims咖啡在华特许经营商天好中国发布2024年全年业绩：总收入为13.912亿元，同比下降10.8%；截至年底全系统门店总数1022家，会员总数增长29.7%达到2400万。其中，在四季度，总收入3.326亿元，同比下降12.0%；公司自营门店贡献为1297万元，比去年同期增长353.1%，门店贡献率为4.8%；净新开店总数为 76 家（包括12 家公司自营店和64家特许经营店）；净亏损为1.324亿元，去年同期为3.112亿元。
诚实一口召开年度升级发布会
4月11日，诚实一口在上海举办品牌年度升级发布会暨烘焙粮旗舰工厂及新品发布会，会上诚实一口回顾了2020至2025年的第一个五年计划，主题是以“效率”驱动“营销”，而接下来的2025到2030年，即公司的第二个五年计划，将以“创新”驱动“价值”，诚实一口品牌理念升级为“为爱创造·满分营养”。此外，诚实一口正式对外介绍自有工厂—— 启鲜，并重磅推出新品黑金高鲜肉烘焙粮。
乐刻运动10周年发布多场景品牌矩阵
4月14日，乐刻运动在其创立十周年之际，正式对外发布其多场景品牌矩阵。乐刻正通过多品牌布局，构建和完善其运动健康生态，以满足更多元化、细分化的用户需求。乐刻自2015年推出月付制小型综合健身房“乐刻健身”，经过十年发展，已在全国40个城市拥有近2000家门店，平台累计注册用户数超1400万。
阿里否认竞购星巴克中国股权
近日，对于市场传闻“阿里巴巴正积极参与星巴克中国股权竞购”，阿里巴巴相关人士今日明确回应称，该消息为“假消息”。
认养一头牛回应广告争议
近日，“认养一头牛”的一则广告引起争议。对此，认养一头牛方面表示，这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境。”
商业人物实录
泡泡玛特CEO王宁：好消息满天飞的时候，应该更关注坏消息
近日，泡泡玛特启动最大规模的组织架构调整，CEO王宁表示，集团在全员的努力下取得了让人瞩目的成就，但很多企业一般在巅峰的时候也最容易出问题，好消息满天飞的时候，应该更关注坏消息。王宁提到，随着集团业绩的爆发式增长，内部也出现了“甜蜜的烦恼”，如管理层级不断增加，部门之间出现信息不对称或者割裂的情况，“相比业绩数据，我们更关心公司的健康度，我们的组织架构应该更加扁平化，从而提高集团管理和协同效率。”
王宁强调，本次组织架构升级的核心逻辑是希望各部门能够更加标准化，提高效率，形成统一的管理体系，同时希望加大人才流通，提升集团整体的人才密度和梯度。此外，王宁还重点分享了对“品牌向上”的理解，他指出，品牌向上的核心逻辑主要包括五点：拒绝傲慢、拒绝诱惑、不将就、及时纠错以及更高追求。
TOP TOY创始人孙元文：没有把泡泡玛特当作对手
TOP TOY创始人孙元文近日在采访中表示，没有把泡泡玛特当作对手，两家公司踏入的是不同的河流——泡泡玛特做的是自有IP，而TOP TOY选择的则是大IP的二次创作。TOP TOY也曾试过走泡泡玛特的路径，开发自有IP，结果却“亏得不像样”，最好的红利期已经过去，他们需要探寻新的出口。
瑞幸咖啡CEO郭谨一：中国市场咖啡消费天花板还未到
近日，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，咖啡在中国消费市场的天花板还远远没有看到，目前城市居民平均每人每年饮用咖啡20杯左右，日本、韩国、美国等国家的数量都是在300杯以上。郭谨一认为，“中国的咖啡行业还处于非常早期的起步阶段，随着咖啡进一步普及，消费品质进一步提升，我们对外采购的量也会越来越大，这也是我们中国消费能力的重要体现，我对中国消费市场充满了信心。”
贵人鸟新CEO吕秀兰：真正伟大的品牌，要始终与人民需求同频共振
4月12日，贵人鸟举办了品牌战略升级发布会，会上新任总裁吕秀兰分享了贵人鸟2025年品牌升级战略规划，基于“三个绝不”原则，贵人鸟即将启动“1000天战略攻坚计划”，深耕县域消费市场、倾心服务大众消费者，以燎原之势激发市场活力，构建共生共荣的生态体系。
吕秀兰强调：“真正伟大的品牌，永远诞生在离大地最近的地方！唯有始终与人民需求同频共振，才能在时代浪潮中构筑可持续的发展根基。聚焦市场变革与全民需求，贵人鸟将以全民需求为根本出发点，持续深耕县域经济发展，通过创新服务模式重塑行业发展格局，让运动真正走进每个人的生活！”
绿光新视线
馥绿德雅发起“守护生长的勇气”公益主题月
4月19日，馥绿德雅与广州市金丝带特殊儿童家长互助中心（以下简称“广州金丝带”）正式启动“守护生长的勇气”公益主题月活动。此次活动将为期两周，通过同名纪录片的拍摄与传播，以头发的生长和延续影射捐发者续发过程中内心不断滋长的希望和勇气，而这份勇气也随着头发的“新生”传递至患癌儿童及其家庭。活动期间，品牌还将通过特定方式赠送限量的“勇气书签”和“童心梦单肩包”， 以实际行动传递爱与希望的同时也赞颂和激励每一个坚韧温暖勇敢的生命力，愿每个普通人都能在平凡的生活中寻找到积极生长的勇气。
蚂蚁集团、哈啰与宁德时代达成战略合作
4月14 日消息，蚂蚁集团、哈啰与宁德时代正式签署战略合作协议。三方将基于数字科技、新能源技术与共享出行生态等核心优势，围绕绿色智能出行、数字科技、绿色运营及绿色投资四大方向展开深度合作，共同推动新能源产业智能化升级和生态体系建设。
品牌上新活
ONE PIECE草帽商店全国首家旗舰店落地上海
4月16日，东映动画官方授权的“ONE PIECE 草帽商店”全国首家旗舰店将于4月27日在上海百联正式开业。据公开消息，开业当天门店将特邀东映动画《航海王》动画总制片人小池隆太先生亲临剪彩，同时还会公开中国限定草帽熊猫一伙系列制品，包括：伙徽章盲盒、伙挂件盲盒、伙立牌、伙透卡盲盒，波斯欧纹徽章、亚克力甲板木纹立牌等，全新定制系列也将在门店售卖。
ONE PIECE草帽商店是日本动漫《海贼王》的官方周边商品专卖店，专注于推出正版授权的角色主题商品，涵盖玩具、服饰、生活用品等。
耐克将在上海开设创意内容工作室
4月15日消息，耐克将在上海开设一个新的创意工作室。根据招聘信息，耐克计划为 Icon Studios 部门新增约20名员工，主要负责创作包括视频、产品图以及电商、社交媒体和直播项目在内的各类内容，目标是快速、大规模地提供“符合中国国情的”创意内容。
UR母公司推出新品牌“OF”
URBAN REVIVO母公司FMG集团推出了全新品牌“OF”，该品牌中国首店已落地广州正佳广场。据官方介绍，OF的名称含义是“OWN FUN”，意为“拥有快乐”。就整体风格而言，OF主打简约设计和高性价比，产品涵盖男女装及配饰，以基础款为主，设计强调日常穿搭的实用性与时尚感。公司希望通过“品质保证+设计巧思+极致性价比”公式切入市场，瞄准年轻消费者对高质低价服饰的需求。
OF推行会员制，是公司在服饰零售方面的新探索。在消费者充值99元/年的会员或169元/年的超级会员后，可享受相应折价购买权益。今年6月，该品牌还会在广州和江门再开两家独立门店。
雀巢咖啡发布多款新品
近日，雀巢咖啡在2025年新品发布会，官宣经典产品1+2配方全新升级，并揭晓浓系列、白咖啡、葡萄气泡美式、多款美式即饮咖啡、金标冻干等产品。其中，雀巢此次对经典1+2产品进行了配方的优化升级，去掉氢化植物油，做到0反式脂肪。
CASETiFY x 村上隆联名系列发布
4月11日，“CASETiFY”与艺术家村上隆带来全新跨界合作系列产品。除了由村上隆亲自设计的首款 CASETiFY TRAVEL 系列外，还推出了专为 CASETiFY iCONS 系列打造的收藏级单品——MR. DOB 限定版白色镜头框手机壳。
古茗联名《崩坏：星穹铁道》
4月17日，古茗官宣联名游戏IP《崩坏：星穹铁道》，同步上线苹果金凤梨、超A芝士葡萄两款新品。与此同时，古茗设置了联名徽章，单/双/三杯款联名套餐，18 家联名主题店，4700+ 氛围店，17 城地标大屏，联名微信状态等附加周边。
营销有意思
绝味鸭脖发布“鲜辣大片”
绝味鸭脖在20周年之际发布“鲜辣大片”。短片以一只奔跑的鸭子为开场，将镜头聚焦在绝味鸭脖供应链上各环节的员工：总技师黄师傅在材料市场精细挑选用料、工艺工程师袁师傅在工厂里细心教徒弟鲜卤的秘诀、冷链司机杨师傅在配送的路上又稳又快、门店店员小光师傅把“头回客”处成“回头客”。通过这些师傅的工作日常，展现了绝味鸭脖的新鲜的品质—— 鲜香、鲜卤、鲜送、鲜香麻辣。
在短片的结尾，镜头对准顾客，记录他们开心吃绝味鸭脖的时刻，“敬每一个平凡而鲜香的日子”，展现了好产品给顾客带来的满足。从黄师傅到每一位顾客，绝味鸭脖通过真实的镜头语言，不仅体现了品牌的匠心好品质，也体现了品牌的温度。
谷粒多找来“大表哥”COS一朵花？
谷粒多携手网红博主“大表哥995”发布了一支抽象又有趣的短片 ——“谷粒多春日‘花’财装”新品宣传片。短片中，大表哥cos成一朵“打工花”，和他的“花花”同事们一起吐槽职场日常，句句直戳打工人内心，每一句吐槽都巧用谐音梗，使用带花的字词，呼应新品的主题“花”。班味太浓，薪水空空，喝口谷粒多“鼓励一下”，有钱“花”，加薪“花”，富贵“花”，随便“花”…… 谷粒多春日“花”财装，让你财运能量大爆发。
短片以当下主力消费群体的情绪为切入点，利用玄学好运心理和谐音梗，将产品宣传点“花”与发财绑定，并巧妙融合，抽象吸睛的画面表现形式，更是加深了消费者对新品的印象。
珀莱雅、卫龙、安踏等代言动态
珀莱雅官宣全球品牌代言人易烊千玺，推广全新珀莱雅双抗精华，诠释对鲜、透、白的革新追求。
谷雨宣布品牌代言人王安宇，推广美白奶罐系列产品。
可悠然官宣演员丁禹兮为品牌代言人，并上线代言人同款解压木质茶香沐浴露。可悠然为资生堂集团旗下的高端沐浴露品牌。
薇诺娜官宣品牌银核大使蒋欣，推广敏感肌抗老面霜薇诺娜银核霜。
相宜本草宣布品牌大使田嘉瑞，推广相宜本草红景天系列，主打美白养肤功效。
安踏官宣品牌代言人林孝埈，推广安踏型动裤。
HOKA宣布品牌大使（鞋履系列）汪顺，推广 CLIFTON 10 新款跑鞋。
飞猪旅行宣布首位全球代言人为虞书欣，并发布相关 TVC。据悉，打开「飞猪旅行」APP 搜索“虞书欣”领取 1888 元券包。
Crocs卡骆驰正式官宣白鹿成为其全球品牌代言人，以灵动飘逸之姿诠释 Crocs卡骆驰“天生自在”的品牌理念，共同演绎舒适与时尚的奇妙碰撞。
卫龙魔芋爽官宣品牌代言人王安宇，同步上新麻酱口味魔芋爽。
乌苏啤酒官宣范丞丞为全球品牌代言人，主题为“浓人喝乌苏”。乌苏啤酒联动天猫美食大牌日推出风景罐，并上线透卡、手机支架、挂件等代言人周边产品。
