pangjing0204 本期内容 公司大事件 资生堂重组中国及旅游零售业务 蜜雪冰城在日本开放加盟 东鹏饮料向港交所提交上市申请 李宁、迪卡侬、Keep等财报数据 卫龙换帅，刘福平接棒孙亦农 Authentic携手百丽共同升级Champion大中华区业务 欧莱雅集团加码对“美”的投资 美团宣布多项组织调整 上美科技园智慧工厂正式投产 喜茶回应被指抄袭 商业人物实录 李宁联席CEO钱炜：对中国体育用品赛道未来前景看好 农夫山泉创始人钟睒睒：国内企业卷价格是无能的表现 绿光新视线 晨光股份发布2024年度ESG报告 品牌上新活 伊利专业乳品探索AI赋能调饮 三顿半探索全新社区店型 霸王茶姬联名《哪吒2》 水獭吨吨上新春季限定冻干龙井茶 必胜客推出愚人节限定“双蛇披萨” 麦当劳联名《我的世界》大电影 肯德基上线两档自制播客 营销有意思 小红书首届盛典IP——REDGALA春天开幕式举办 雀巢8次方X网易云音乐上线“人格盒”冰淇淋 王鹤棣和NBA球星哈利伯顿一起“哈啤” 可口可乐玩起谐音梗，贾冰＝加冰？ 百事发布全新品牌年度主题曲，开启音乐季 全棉时代携手赵丽颖发布最新广告片 爱他美至熠携手冯珊珊发布TVC大片 雀巢咖啡即饮、优时颜等品牌代言动态
公司大事件
资生堂重组中国及旅游零售业务
日本美妆巨头资生堂（Shiseido）近日宣布重大业务调整，将中国区与旅游零售（Travel Retail）业务合并至同一报告线，该变动自3月31日起生效。在此次调整中，长期领导资生堂旅游零售业务的总裁兼首席执行官Philippe Lesné将卸任，而现任资生堂集团企业执行官、中国区首席执行官Toshinobu Umetsu将接任，出任资生堂集团企业执行官、中国及旅游零售区首席执行官。
蜜雪冰城在日本开放加盟
近日，蜜雪冰城宣布在日本开放加盟。目前，日本共有5家蜜雪冰城门店，东京1家，大阪3家，神户1家。此前有报道称，蜜雪冰城计划在2028年前后将日本的门店数量增加到1000家。
东鹏饮料向港交所提交上市申请
4月3日，东鹏饮料向港交所主板提交上市申请，华泰国际、摩根士丹利、瑞银集团为联席保荐人。在披露的上市申请文件中，公司计划通过此次赴港上市筹集的资金主要用于完善产能布局、加强品牌建设、推进全国化战略、拓展海外市场、加强数字化建设、增强产品开发能力以及满足营运资金和一般企业用途。文件引述弗若斯特沙利文报告，按销量计，公司在中国功能饮料市场自2021年起连续4年排名第一，市场份额从2021年的15.0%增长到2024年的26.3%；公司2024年录得收158.3亿元，利润33.26亿元。
李宁、迪卡侬、Keep等财报数据
橘宜集团2024年全年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%。集团在彩妆和头发护理两大赛道取得显著增长突破。橘朵成为橘宜旗下首个零售额突破25亿的品牌。在头发护理赛道，自2024年1月起全面接管馥绿德雅的中国业务以来，橘宜推动馥绿德雅实现了全年业绩高双位数增长，下半年同比增长高达 72%。
李宁公司2024年全年收入达286.76亿元人民币，同比上升3.9%。毛利为141.56亿元，同比增长6.0%，集团整体毛利率为49.4%，较去年提升1个百分点。权益持有人应占净溢利为30.13亿元，同比下滑5.46%。截至2024年底，李宁门店数量为7585家。
迪卡侬集团2024年收入增长5.2%，达到162亿欧元。数字化渠道销售额占比已达总营收的 20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店的线上订单三大板块。在中国，迪卡侬计划两年内新开店及焕新升级门店年均数量达20至30家。
青岛啤酒2024年营业收入321.38亿元，同比减少5.3%；归属于母公司所有者的净利润43.45亿元，同比增长1.81%；基本每股收益3.191元。
Keep 2024年营收20.66亿元，较上一年度下降3.4%；经调整后的净亏损为4.69亿元，同比扩大59%；录得毛利9.65亿元，毛利率从上一年度的45%提升至46.7%。
茶百道2024年收入为人民币49.18亿元，同比减少13.8%。公司年内利润为4.8亿元，同比下降58.3%。毛利率从去年同期的34.4%下降至31.2%。2024年，公司门店数量增加至8395 家，同比增长7.6%。此外，公司于国内市场推出60款新品，并扩展了境外业务。
海天味业2024年实现营业收入269.01亿元，同比增长9.53%；归属于上市公司股东的净利润为63.44亿元，同比增长12.75%。另外，其酱油、酱料和蚝油品类销值分别为：137.58亿元、26.69亿元和46.15亿元。
卫龙2024年总营收达到了62.66亿元人民币，同比增长28.6%；净利润约为10.68亿元人民币，同比上升21.3%。
卫龙换帅，刘福平接棒孙亦农
3月27日消息，卫龙美味全球控股有限公司（下称“卫龙”）发布公告称，孙亦农因个人事务及其他业务安排辞任卫龙执行董事及首席执行官，他辞任公司执行董事职务自3月27日生效，辞任首席执行官职务将自4月30日生效。辞任后，孙亦农仍将继续担任卫龙顾问职务。创始人之一刘福平将于今年4月30日接任首席执行官一职。
Authentic携手百丽共同升级Champion大中华区业务
全球品牌开发、营销与授权行业的领导者AuthenticBrands Group（Authentic）宣布与百丽时尚集团达成战略合作。双方将联手，通过成立合资公司，共同升级Champion大中华区业务。根据与Authentic的协议，百丽时尚在2021年取得Champion鞋履及配饰品类授权的基础上，正式获得Champion品牌于大中华区的服装品类授权。此次合作旨在依托Authentic Brands Group成熟的全球品牌管理经验，加之百丽时尚对本土市场的深度理解，全面升级Champion在中国的品牌影响力。
欧莱雅集团加码对“美”的投资
3月31日，上海静安区人民政府、欧莱雅集团、凯辉基金宣布，共同投资设立“凯辉创美未来（上海）私募投资基金合伙企业（有限合伙）”。凯辉创美未来基金立足全球产业视角，聚焦本土市场与“美”相关的创新趋势与价值品类，致力于挖掘和扶持新一代兼具功效、科学特质，并具备中国特色美学定义能力的领军企业。
同日，欧莱雅集团还宣布与天图投资合作成立美丽领航基金，该基金将投向以早期及成长期为主的美业及产业上下游相关领域，兼具科技创新和可持续价值的品牌，以支持中国蓬勃发展的美业市场，为中国乃至全球消费者创造更多更美的体验。
美团宣布多项组织调整
4月3日，美团创始人、董事长和首席执行官王兴发布全员信，宣布原大众点评、SaaS等业务负责人、美团高级副总裁张川转任公司顾问。此外，美团相关组织调整和人员任命如下：第一，点评事业部并入“核心本地商业”，由S-team成员、美团平台负责人李树斌兼任点评事业部负责人。第二，任命原SaaS事业部负责人肖飞担任“软硬件服务”负责人，“软硬件服务”各下属团队汇报给肖飞，肖飞汇报给王兴。
上美科技园智慧工厂正式投产
近日，总投资3亿元的上美科技园智慧工厂已正式投产。该智慧工厂占地面积达2万平方米，具备每日生产200万瓶的产能，并以全流程智能化生产体系成为中国首个AI智能化妆品无人车间。目前该智慧工厂拥有12条全自动线，全面减少75%人工作业，实现从包材调度、臭氧消毒灭菌到产品灌装的全方位自动化。
喜茶回应被指抄袭
4月2日，人文茶品牌“一念草木中”（以下简称“一念”）创始人夏正称喜茶疑似两次抄袭“一念”的作品。在视频中称，喜茶2025年3月发布的春茶视频与一念去年3月发布的春茶视频高度相似。另外，喜茶发布的“燕归来”相关活动，品名和风筝的概念都与一念在2023年发布的产品高度类似。
对此，喜茶客服回应称，喜茶“燕归来”视觉为喜茶与国家级非遗项目曹雪芹风筝代表性传承人、曹雪芹风筝品牌主理人缪伯刚先生共同创作，风筝形象与海报视觉，均为喜茶与缪伯刚先生原创。其他问题，喜茶已经展开内部调查与过程复盘，也在积极与视频发布方取得联系，努力妥善解决相关问题。
商业人物实录
李宁联席CEO钱炜：对中国体育用品赛道未来前景看好
近日，在李宁业绩发布会上，李宁集团联席CEO钱炜表示，“面对充满不确定性的市场环境，我们认为仍有必要加大对运动资源的投入。这充分彰显了我们对中国体育用品赛道未来前景持积极乐观的态度。”李宁期望通过持续加大对运动资源，尤其是顶级运动资源的投入，以及与顶级运动员开展合作，不断提升李宁产品的核心竞争力，使其转化为绝对优势。同时，借助对运动资源的大力投入，进一步提升消费者对李宁品牌、产品及品类的专业认知度，推动业绩增长，为企业经营注入可持续发展的动力。
农夫山泉创始人钟睒睒：国内企业卷价格是无能的表现
近日，农夫山泉创始人钟睒睒在公开活动中表示，国内企业的价格战，更像是一种掠夺，对于一个经济系统来说，是幼稚、无能的表现。价格战，真正受害的是消费者，因为这一过程是处于下降螺旋状态。在这个过程中，首先是质量下降。而消费者，对产品的质量是不怎么了解的，而农夫山泉一直以较高价格收购茶叶，保证了产品质量和企业的竞争力。
绿光新视线
晨光股份发布2024年度ESG报告
晨光股份发布2024年度ESG报告，2024年晨光的 MSCI ESG 评级跃升至A级；入选2024年度国家级绿色工厂名单；荣登2024年《财富》中国ESG影响力榜。2024年，晨光修订了其可持续产品评价标准，并全面纳入产品开发流程；推出“濒危动物·湿地”、“深蓝星球”、“环保记-减碳计划”等可持续新品；累计沉淀可持续产品20款；创新可持续营销模式，整合产品种草、社媒互动、专区陈列及游学活动等多渠道资源，全年实现超 5.5 亿曝光。晨光计划到2030年，20%产品采用可持续设计，100%新品开发经过可持续产品评估。
此外，晨光赋能合作伙伴，共建绿色供应链，ESG审核覆盖100%关键供应商，整改合格率达96.3%，将ESG风险审核要素加入新供应商开发引进评估体系。
品牌上新活
伊利专业乳品探索AI赋能调饮
伊利专业乳品亮相2025HOTELEX上海展，现场借助AI技术赋能调饮，开启AI智能应用探索阶段，共寻AI智能赋能行业新可能。伊利专业乳品13款矩阵产品，从舌尖到餐桌，精准满足多场景、多元化需求，为行业提供专业乳品一站式解决方案。
三顿半探索全新社区店型
3月28日，三顿半旗下原力飞行慢闪限时店在深圳万象天地开启试营业。产品端，原力飞行围绕广东在地风味推出多款新品包括以芒果、黄皮为灵感研发的特调咖啡、以当地小吃风吹饼为原型延展的风味零食，并首次推出果酵茶、gelato 等全新品类。空间设计上，原力飞行采用大量循环材料，践行可持续理念。
据悉，原力飞行是三顿半继2024年11月在上海进行城市大店“三顿半空间”后，对于社区小店这一新店型的探索。三顿半计划后续规模化更多可复制的商业模型。
霸王茶姬联名《哪吒2》
4月2日，霸王茶姬官宣联名电影《哪吒之魔童闹海》，以哪吒、敖丙、敖光三个角色为主推出5款“会友主题杯”，其中包括两款红蓝杯和三款水墨主题杯。购买哪吒联名饮品，霸王茶姬附赠主题纸袋。与此同时，霸王茶姬推出3组19.9套餐：吧唧套组套餐、金属冰箱贴套餐和水墨海报套装套餐。
水獭吨吨上新春季限定冻干龙井茶
水獭吨吨官宣上新春季限定冻干龙井茶，新品选用杭州龙井茶，采用鲜萃冻干5.0技术，低温冻住茶色香味，每块茶块萃集相当于100颗叶芽茶汤精华，0糖0脂0卡，最大程度保留茶叶原本味道，支持热泡冷泡。好茶不麻烦，扔矿泉水摇一摇，3秒即溶，无茶渣，解决年轻人外出、工作、健身，随时随地自在喝,希望成为年轻人的第一杯龙井茶。新品已上线水獭吨吨天猫旗舰店，产品规格为8g（1g×8），参考价格为39.9元。
必胜客推出愚人节限定“双蛇披萨”
必胜客推出2025年愚人节限定“双蛇披萨”：芝心白蛇姐姐披萨和开心青蛇妹妹披萨，两款任选只要29.9元。然而，不少消费者购买后纷纷在网上晒图。吐槽双蛇披萨实物与宣传图片相差甚远，“抽象到没边”。
麦当劳联名《我的世界》大电影
麦当劳宣布联名《我的世界》大电影，上新“麦麦矿工能量餐”，并推出6款联名玩具，4月3日在麦当劳上线。另外，麦当劳还推出了联名限定麦乐鸡蘸酱“下界之焰辣酱”等。
肯德基上线两档自制播客
3月31日，肯德基上线两档品牌自制播客——《肯定是大神》和《一早肯聊》。
《肯定是大神》是由肯德基大神卡带来的一档关于普通人的“副业哲学”实录。节目在制作上将当下热门综艺里的“观察室”这一环节搬进播客，还请来了脱口秀演员 Norah 和《天才捕手FM》主播猛哥担任“观察室导师”。
《一早肯聊》则是从肯德基早餐出发，由此延展出关于健康生活方式的讨论，传递肯德基早餐文化的同时，也展现品牌的社会关怀。这档播客关注年轻人的健康生活新方式。首期节目聚焦于年轻人的睡眠负债。
营销有意思
小红书首届盛典IP——REDGALA春天开幕式举办
3月31日，小红书REDGALA春天开幕式落地杭州西湖。这次首届春日盛典由小红书和电影频道（CCTV6）共同发起。100组明星、近500名博主参与。吸引华为Pura X、鸿蒙智行智界R7、海蓝之谜、迪桑特、三棵树等19个知名品牌产品。小红书将“春天开幕式”拆解成水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四幕，将品牌产品关于春天的快乐瞬间，自然融入其中。截至3月31日盛典当日平台直播观看量350万，直播互动人数15万，站内话题浏览量14.5亿，站内外热点近200个。
作为小红书S++级大事件，小红书希望通过一场春天开幕式以快乐为笔、多元兴趣爱好为墨展现小红书上美好有生命力的生活趋势，并在趋势下为合作品牌带来商业价值加持。小红书深挖合作品牌产品在春天带给用户的快乐情绪将其放大，以用户朋友的身份分享种草。
雀巢8次方X网易云音乐上线“人格盒”冰淇淋
近日，雀巢8次方携手网易云音乐推出新包装“缤纷人格盒”，以MBTI为核心设计原点，将I、E、N、S、F、T、P、J 8种人格字母随机印刷在6款口味包装上，形成“人格探索”的趣味机制。除了人格字母外，还搭配了网易云音乐乐评文案。包装采用多巴胺色系的高饱和设计，让人眼前一亮。
雀巢以当下流行的MBTI人格测试为营销突破口，又将音乐平台的UGC内容转化为实体产品的情感载体，巧妙利用年轻人对身份认同的强烈需求，从而达到情绪共振。将冰淇淋从消暑零食升级打造为“社交货币”，消费者在品尝雪糕时，更是可以同步获得“味觉+视觉+情绪感知”的多维体验，强化品牌与用户的情感联结。
王鹤棣和NBA球星哈利伯顿一起“哈啤”
近日，哈尔滨啤酒发布“哈啤冰极0糖”广告片，王鹤棣和NBA球星哈利伯顿同框了！王鹤棣看NBA的同时，开瓶哈啤冰极0糖啤酒，爽到直接穿越到NBA现场，和哈利伯顿一起“哈啤”。
在发布正式广告片之前，哈利伯顿全网找王鹤棣微信，哈尔滨啤酒转发表示会给王鹤棣和哈利伯顿“拉群”…… 一些列操作，巧妙为这场跨界合作预热。
演员王鹤棣既是哈尔滨啤酒的代言人，又是一名篮球爱好者，曾多次受邀参加NBA全明星活动，哈尔滨啤酒作为NBA官方合作伙伴，也签约了NBA球星哈利伯顿作为品牌代言人，将二位代言人凑在一起拍广告，十分契合“一起NBA 一起哈啤”的宣传主题。
可口可乐玩起谐音梗，贾冰＝加冰？
可口可乐携手贾冰发布最新广告片，将加冰和贾冰联系在一起，通过谐音梗，强化喝可口可乐加冰更爽的印象。
“烧烤配可口可乐，当然得加冰了”，在烧烤桌前的贾冰害羞的说了句“当然得是我了”
“喝可口可乐还是得加冰”贾冰又回复一句：“还得是我呀”
“加冰、加冰、加冰……”“这呢，这呢，这呢”
句句有回应，句句不在同一频道，这幽默又尴尬的广告，看完确实记住了“加冰”。
百事发布全新品牌年度主题曲，开启音乐季
近日，百事中国官宣开启“渴望就可能”音乐季，并携手TOP登陆少年组合正式发布全新品牌年度主题曲《渴望就可能》音乐大片。同时，《渴望就可能》将贯穿整个“2025百事校园最强音”赛季，在全国各地的舞台掀起音浪。
舞台上追梦的热血偶像，激励着无数校园里有着同样梦想的少年勇敢追梦。“渴望就有可能”既是百事全新品牌年度Slogan，也是“百事校园最强音”的主题。
“少年们的不同渴望正在展开，渴望的姿态正在齐舞‘炸场’，只要有热爱，就没什么大不了”
全棉时代携手赵丽颖发布最新广告片
什么是真正的舒适？全棉时代携手赵丽颖，通过居家和外出一公里两个场景的演绎，呈现出全棉时代褶皱纱居家服和可外穿的居家服的舒适性。
广告片里赵丽颖温柔舒适的声音，搭配能触动感官的旁白描述，“真正的舒适是褶皱纱的清爽，像风吹仲夏，轻纱飘动，肌肤在悠然呼吸中，感受微风的轻快畅意……” “真正的舒适是全棉可外穿的自由，说走就走，恣意投入自然的怀抱，像无拘无束的追光者……”让消费者从广告词中就能直观的感受到全棉时代居家服的舒适。“真正的舒适，就在全棉时代”
爱他美至熠携手冯珊珊发布TVC大片
近日，爱他美至熠携手中国大陆首位高尔夫大满贯冠军冯珊珊呈现多维精彩合作。从品牌TVC大片、产品海报到沉浸式直播互动，冯珊珊以运动员的坚韧与母亲的温情视角，诠释“人生不设限”的双重内涵。
“天赋决定高度，但坚持，可以突破高度！”在品牌TVC大片中，冯珊珊以亲历者身份剖白冠军之路——从挥杆少女到世界之巅，从奥运领奖台到母亲新角色，每一次跨越都是对“坚持”的极致注解。直播活动中，冯珊珊与观众畅谈运动生涯的拼搏故事，同时也从母亲的细腻视角出发，分享对孩子营养的关注。此番合作，不仅是体育精神与生活理念的交融，更是双方对“卓越品质”与“成长赋能”共同追求的最佳诠释。
雀巢咖啡即饮、优时颜等品牌代言动态
雀巢中国宣布虞书欣成为“雀巢咖啡即饮”的品牌代言人。同时宣布，生椰拿铁、桂花龙井拿铁两款低糖新口味上线。
美康粉黛官宣防晒代言人林一，推广A+美白水感防晒系列。
UNISKIN优时颜宣布青春代言人张康乐、马柏全，推广优时颜洁水乳套组系列产品。
伊丽莎白雅顿官宣辛芷蕾为其品牌代言人。
思凯乐官宣演员徐振轩为品牌青春代言人。此次代言主题为“向山野，开启旷野之旅”，并同步上线赛博甲限定周边礼盒。思凯乐是聚焦徒步运动的本土户外品牌。
