pangjing0204 2025年4月29日，上海——欧莱雅2025 BRANDSTORM全球青年创新策划大赛中国大陆总决赛今日圆满收官。作为欧莱雅集团最具标志性的青年赋能项目之一，大赛今年携手欧莱雅大众化妆品部，聚焦男士美妆与护理领域，启发青年共创未来之美。在中国大陆赛区，BRANDSTORM吸引了超过四万名青年人才踊跃报名，共计收到一千余份作品。其中，六支队伍凭借对男性美妆市场的深刻洞察与颠覆创新脱颖而出，在决赛舞台上进行了精彩路演。最终，Dr. Adonis与REVIX团队分别斩获冠亚军，后续将前往巴黎征战全球总决赛。
评审团成员与获奖选手合影
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“我们相信，投资人才就是投资未来，中国青年人才蕴藏着无限创新潜力；而男性是未来美妆市场的核心消费群体之一。当青年力量遇上美妆蓝海市场，我们非常惊喜地看到两者碰撞出绚丽的火花和灵感，为美妆行业持续进化注入新动能。欧莱雅将继续加码，携手旗下品牌和行业伙伴，从更多维度赋能青年，共创更加青年友好的生态，以支持他们充分施展才华、实现梦想，共同引领行业变革，塑造未来之美。”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚寄语青年
前沿洞察深度赋能，助力青年创变男士之美
BRANDSTORM迄今已举办33年，是全球规模最大的青年创新策划大赛之一，为30岁以下青年打造了链接商业实践、提升就业能力、释放创新潜力的绝佳舞台。自2003年起，BRANDSTORM开始在中国举办，如今中国已成为全球参赛人数最多的赛区之一，过去两年里中国赛区代表队伍更成功晋级全球十强。大赛始终以真实商业挑战为青年带来创新灵感，往届赛题包括美妆科技、美护发等。
如今，美与社会的联系空前紧密，在文化习俗、日常生活、社会经济和国际合作等方面带来深刻影响。美妆也逐渐成为越来越多人自我表达的重要载体，以及生活方式的组成部分。放眼全球市场，正有越来越多的男性成为美妆消费者 ；而在中国，男性消费者更趋于精致、有型，在面部清洁和护肤方面的渗透率达到了51%，高于欧洲市场的32%¹。男性消费者正期待更加多元化、个性化、定制化的美妆解决方案，为行业带来了全新增长潜力。欧莱雅始终致力为每个人和所有人创造美，携旗下多元品牌，不断打造创新产品、服务和体验，持续引领男性美妆市场。
今年，大赛携手欧莱雅大众化妆品部，聚焦男士美妆与护理，分设“科技”、“产品”与“其他解决方案”三大赛道，以欧莱雅在男性美妆市场的深刻洞察和先锋创新，启发青年共同创变。在为期四个月的赛程中，大赛特邀欧莱雅集团内外部专家大咖，为参赛选手带来市场洞察干货与备赛指导，充分激发青年创造力，鼓励青年打破范式，重塑未来男士之美。
欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳表示：“随着男士美妆成为未来的新增长点，我们期待更多青年能在这一领域大胆探索，带来颠覆性创意。今年大众化妆品部与BRANDSTORM深度协作，从真实业务场景出发，赋能青年释放潜能、加速成长。未来，大众化妆品部将继续携旗下品牌，为男性消费者带来创新的美妆解决方案，抓住男性美妆市场新机遇。”
创新赛事AI趣味体验，助燃青年释放创意潜能
BRANDSTORM不断创新赛事体验，通过打造兼具趣味性和专业性的决赛舞台，激发青年创变活力。今年决赛现场以“赛博游戏世界”为灵感，带领青年开启一场沉浸式的未来之美旅程——从入口处，“AI执行官”通过全息光屏欢迎每一位前来参与决赛的创变青年，到在“型男智造空间”通过AR体验解锁男士美妆产品专属彩蛋，再到AI主持人打破次元壁carry全场，青年在多重感官的互动中，充分探索未来男士美妆的无限可能。此外，现场还提供了定制化的职业潜能测试与发展指导，帮助青年发掘自身优势，进一步提升就业竞争力。
青年通过现场趣味互动，感受男士之美
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚携集团战略委员会成员，组成了强大的决赛评审团，共同见证青年创想的高光时刻。现场，全国6强队伍展开激烈角逐，青年们通过男性美妆市场的不同机遇与痛点切入，从消费者洞察到产品性能升级，从美妆科技创新到线上线下联动的全新营销方案，展现了他们对行业的独特理解与突破性的创新思维。最终Dr. Adonis团队凭借结合AI技术的创新男士染发解决方案，斩获冠军，REVIX团队则通过与产品紧密结合的智能眼贴创意，荣获亚军。他们后续将代表中国大陆赛区出征巴黎全球总决赛，与来自各国的青年才俊同场竞技，并与欧莱雅总部专家深度交流，拓展国际视野。全球冠军团队还有机会直接入选欧莱雅管理培训生项目，获得欧莱雅品牌专家的指导，深入了解行业最新动态、拓展人脉资源，开启职业发展的新篇章。
Dr. Adonis与REVIX团队斩获冠亚军
欧莱雅北亚及中国人力资源副总裁沈琳表示：“青年是推动未来创新的核心力量。通过BRANDSTORM，我们看到了青年如何以独特视角回应挑战和机遇，以行动力和创造力重新定义美妆未来。欧莱雅始终坚信青年人才的无限潜力，将继续通过多样的青年赋能项目，为青年提供更广阔的发展空间与更丰富的成长资源，支持他们敢为敢超越，拥抱职场与人生的无限可能。”
欧莱雅中国通过为青年提供就业岗位、提升青年就业能力、携手合作伙伴共创更良好生态等，从多维度支持青年发展。除BRANDSTORM，欧莱雅中国还发起了丰富的青年赋能项目，如王牌项目“有意思青年”，下设包括校园义卖、美妆科技黑客松、公关大赛三大赛道，以及管培生项目SeedZ、创变实验室、校园创想家、兰蔻“谱写你未来”等。
1.数据来源：Kantar consumer individual purchase panel China MATQ3- 2024and Europe 4 (France, Spain, Germany, Italy) MAT Q2-2024 Face care and cleansing
