hanna.zhou 平凡的青年旺仔因一次幸运抽奖，来到了 INS 集团斥巨资打造的，融合尖端科技和童话幻想的梦幻国度。甫一入园，新奇的景象让他雀跃，各种奇幻的景象吸引着他的视线——巨大、酥脆“雪饼”制作的秋千，流淌着浓郁、香甜“旺仔牛奶”的奇幻河流，背着零食大礼包分享快乐的天使……
图片来自胖鲸
在休憩区“绿洲”，他遇见了神秘的调酒师阿奇。两人相谈甚欢，阿奇为他调制了一杯独一无二的饮品“旺旺牛奶+威士忌+旺仔 QQ 糖”。就在舒缓的音乐下，两人喝着特调逐渐进入微醺状态。
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此时阿奇突然低声表示：“要不要跟我去别的地方看看？”好奇心驱使，旺仔随他进入了乐园的高层。摇晃的红光笼罩下，一片烟雾缭绕中，推开“FRIENDS”的门牌，病床下躺着一位虚弱的男子——那张脸，竟与旺仔有着惊人的相似。
“他就是旺旺集团的法定继承人，你是总裁同父异母的弟弟”，阿奇站在病床边，缓缓开口……旺仔瞬间酒醒，血液仿佛凝固，呆立当场…….
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（不要误会，以上都只是本人在 INS 新乐园微醺之后的胡言乱语）
实际上，这是在今年六一儿童节期间，旺旺与 INS 新乐园的一次沉浸式场景共创的营销 campaign，胖鲸也有幸参与其中。
5 月 30 日到 6 月 8 日，旺旺邀请广大年轻人共赴一场属于“大儿童”的 Party。
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INS 新乐园以年轻人的精神乐园闻名，音乐 club 是它的主营业态，从地下一层到地上六层，INS 新乐园荟聚了多元、小众的厂牌，给到年轻人不同的风格选择。
在逛的过程中，胖鲸最深的感受是旺仔的品牌 IP 与乐园场景的巧妙绑定。
雪饼装扮的秋千、巨型扭蛋机、能发零售礼包也能打碟的天使、旺仔牛奶打造的“牛奶河”……INS 新乐园被装扮成了旺仔的主题，但这并非生硬融入，而是以童趣、抽象的方式“借道”，让用户乐在其中。
图片来自品牌
比如，在五层的“蹦迪圣地”FRIENDS，旺旺就设置了专属品牌线下打卡区域，大笔一挥，写出一部融合了番某茄小说精髓的“S 市 INS 不夜城旺仔牛奶争夺战”。社牛的用户可以选择拿着大喇叭模拟“霸总”喊话，一键直达结局；社恐的用户可以选择轻参与度的方式，通过社交媒体互动话题，加快游戏进度。
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而在地下一层的绿洲 Live House，旺旺直接包场赞助了空间。缓缓排队进入之时，工作人员会交由你一份绿洲考卷，可以通过街机游戏设施来随机选定自己今天的特调，比如胖鲸就喝到了“旺仔牛奶+旺仔 QQ 糖+威士忌”的版本（听起来有些黑暗，但整体还是以牛奶味为主）。
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随后就可以进入绿洲世界“躺平”了，一边喝着特调一边享受童年歌曲 remix，在微醺的社交场景中，将产品植入到年轻人的夜生活仪式感中。近年来，旺旺通过在产品和营销端的投入，重新链接了新一代的年轻消费群体，INS 新乐园的合作是一次有效的尝试。
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线下跨界合作经常会出现的情况是，要么偏重品牌营销，在游戏机制的设置自由度太低，导致用户参与度低，品牌融入效果差；要么偏重承办方，在营销策略上无法凸显品牌价值，导致目标失焦。
但旺旺与 INS 新乐园的联名快闪，胖鲸从中感受到旺旺品牌在执行年轻化目标时的统一性；抛开品牌营销的层面，从普通用户的角度出发也是一次值得去的活动，而非“自嗨”式的口号宣传。
