在国际友谊日到来之际，7月18日全球玩具与游戏巨头孩之宝公司（Hasbro Inc.）旗下小马宝莉（My Little Pony）品牌在上海潮流地标——TX淮海｜年轻力中心隆重举办“小马宝莉友谊盛典”启幕仪式。

（TX淮海｜年轻力中心广场）

上海市黄浦区商务委员会主任邱文、黄浦区瑞金二路街道党工委书记任伟峰、上海市消保基金会理事长唐健盛、孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静、上海百联集团股份有限公司副总经理江申、TX淮海总经理任智等领导亲临活动现场，与现场来宾共同见证小马宝莉2025盛夏友谊魔法的开启。

（领导们与小马宝莉粉丝们热情合影）

友谊解码：从经典到新世代的魅力旅程

这场跨越世代的盛会，源于1983年初代小马玩具的诞生。凭借圆润的线条与标志性的彩虹鬃毛，小马宝莉迅速成为儿童玩具柜中的经典符号，随后问世的首部动画剧集更培育了第一批忠实的“复古马迷”。

在接下来的十数年间，品牌持续推出新系列作品，不断拓展并丰富着小马的世界版图。2010年，第四代（G4）《小马宝莉：友谊就是魔法》以细腻的角色塑造和真挚的情感内核风靡全球，将IP升华为探讨成长与友谊羁绊的文化现象。2021年，第五代（G5）《小马宝莉：新世代》以更现代的视觉风格和包容多元的主题续写传奇，持续吸引新一代观众，让小马宝莉不仅深受儿童喜爱，更成功触达年轻世代，成为连接不同代际的情感纽带与文化符号。

2025年7月，这一传奇迎来历史性时刻：经典优雅的复古小马、风靡的第四代小马与活力的第五代小马将打破次元壁，在友谊盛典上跨世代同聚，共同开启全新的“小马宇宙”，为全球粉丝呈现一场前所未有的友谊盛宴，续写跨越时空的魔法篇章。

魔法引力：与合作伙伴共铸盛典高光

小马宝莉IP的跨世代魅力，正通过丰富多元的跨界合作，将”小马”的快乐魔法深度融入粉丝生活的每个角落。在这场友谊盛典，更化身重磅新品与合作的盛大首秀舞台，多家合作授权品牌齐聚一堂，用缤纷多彩的产品，释放出小马IP的蓬勃活力。

（现场多家合作授权品牌新品展示）

在此次友谊盛典上，孩之宝公司大中华区授权消费品负责人钱静女士揭晓了诸多重磅首发合作项目及亮点——时尚合作方面，携手知名腕表品牌卡西欧（CASIO），推出的联名baby-G系类腕表；同KADER & SOCIAL TALENT两个品牌合作的时尚饰品系列，一齐将小马宝莉带到了上海时装周；极梦岛推出的幻彩琉璃装饰画点缀了梦幻空间；儿童时尚方面，安踏儿童推出了小马宝莉联名系列的服饰和鞋品，打造夏日出行运动时尚装备。潮玩卡牌方面，不论是卡游新推出的集换式卡牌到奥飞、玩乐主义推出的潮流玩具、雷曦推出全新毛绒盲盒和易腾推出的积木都让消费者能够选择到心仪的产品。食品及用品的合作更是不胜枚举，伊利QQ星、屈臣氏、威乐可等品牌推出的联名饮品和“守护口腔健康”的时代天使的“防龋矫治器”，都给人留下了深刻的印象。近期官宣与小马宝莉联名的心动小镇，也在现场为大家带来精彩的活动体验。不仅如此，名创优品作为孩之宝的授权及零售伙伴，在友谊盛典活动期间在上海全城30家门店同步上线活动，并将于7月推出新系列的联名产品。实景体验方面，小马宝莉与Meland的首波梦幻联动——公主堡变装造型小马宝莉系列及暑期见面会巡演于7月20日起惊喜上线，联名主题生日派对也很快将与大家见面。多元品类成功覆盖多种生活场景，展现了小马宝莉IP突破圈层的强大商业模式和消费新趋势，印证其蓬勃的商业活力与延伸价值。值得一提的是，本次活动的涂料也是来自孩之宝授权合作伙伴阿克苏诺贝尔漆油（上海）有限公司的华润漆漫卫A+系列，让活动更为还原小马利亚的世界。

（孩之宝公司大中华地区授权消费品负责人钱静女士揭晓新品）

宇宙共振：多代同框×艺术共生×千人共创

随着夜幕降临，活动尾声随着现场嘉宾共同开启室外中央舞台的“友谊魔法之书”，小马宝莉友谊盛典巨物装置灯光骤然亮起，五彩斑斓的光影绚烂夺目。这也宣告着2025小马宝莉友谊盛典正式拉开帷幕，“小马宇宙”新纪元开启。

本次小马宝莉友谊盛典是小马宇宙中各个代系觉得的首次聚首，更是2023年小马宝莉40周年艺术展的延续，不仅有艺术家陈熠超先生创作的毛绒雕塑的“返场”展陈、装置艺术家PEILING沛翎特别打造的“友谊虹桥：星光童话”，更与资深小马迷、知名艺术家骋妍CY在创作“友谊盛典”限定画作基础上，与孩之宝授权伙伴卡游一道推出了限定款PR卡，带给粉丝额外的惊喜，与莱佛士设计学院的二次合作打造的时尚创意空间，更是将IP的时尚延展属性体现的淋漓尽致，共同编织出小马宇宙的艺术延伸。

（装置艺术家PEILING沛翎特别打造的“友谊虹桥：星光童话”）

（知名艺术家骋妍CY创作的“友谊盛典”限定画作）

（莱佛士设计学院的合作打造的时尚创意空间）

为了让每位粉丝都能亲身参与小马宝莉的世界，品牌在筹备期便发起了线上“2025与小马宝莉合拍”创意征集活动。活动汇聚万千粉丝的独特视角，共创出一部展现小马世界多元魅力的动画作品，在启幕现场进行了特别放映，为盛典增添了一份独一无二的集体记忆。

展望未来：友谊魔法的更多可能

小马宝莉友谊盛典活动将持续一个月的时间。这场跨越时空的友谊盛典，不仅是对小马宝莉40年经典传承的致敬，更是“小马宇宙”对“友谊魔法”这一核心价值的创新诠释。随着2026农历马年的临近，小马宝莉还将推出一系列活动，进一步丰富“小马宇宙”的内涵。这份以友谊为名的跨世代魔法，将持续绽放，为全球粉丝书写更多温暖篇章。

关于孩之宝 About Hasbro

孩之宝公司（Hasbro）是全球领先的游戏、IP及玩具公司，致力于通过玩乐魔法为世界创造欢乐与联结。凭借逾164年的行业积淀，我们持续打造突破性的娱乐体验，通过实体与数字游戏、电子游戏、玩具、授权消费品、实景娱乐、影视作品等多元形式，为全球超过5亿儿童、家庭及粉丝带来欢乐。

秉持”IP优先”战略，孩之宝公司（Hasbro）持续释放新旧IP价值。旗下拥有《万智牌》《龙与地下城》《地产大亨》《孩之宝桌游》《NERF》《变形金刚》《培乐多》《小猪佩奇》等经典品牌及顶级合作伙伴品牌。依托数千个标志性IP资产及多元化的合作伙伴与子公司网络，孩之宝公司为全球粉丝构建跨平台娱乐生态——从玩具到荧幕，连接每一份热爱。

孩之宝公司在企业社会责任领域屡获殊荣：入选3BL Media”百佳企业公民”榜单、获评2025年JUST Capital（公正资本评估机构）行业领导者称号、被Civic 50评为”全美50大最具社区精神企业”、荣登Fast Company（快公司）“最具价值品牌名”。