桃厂的爱你老己祝福已送达
「什么你们还不知道我抽中马上发财？」
江苏网友po出敖瑞鹏在爱奇艺尖叫之夜现场创作的“马上发财”，令众多网友歆羡，次日这位网友置顶一条评论：“宝宝我不出哦，纯炫耀。”
粉丝发现了尖叫之夜callback
这份惊喜来自爱奇艺元旦特别企划。2026元旦之际，爱奇艺走到线下，用“少年号”快闪车城市巡游，开启⼿写新年祝福接力。其中包含数⼗位尖叫之夜明星的手写祝福，让用户在“一留一取”中体验开盲盒的乐趣，满怀少年气，开启2026的探索之旅。
爱奇艺“少年号”快闪车
新年开出隐藏款，爱奇艺带来不一样的跨年仪式感
2025年，《剑桥词典》将Parasocial（类似亲密）作为年度词，它反映的时代精神是，我们和屏幕那端的“关系”越来越复杂。割舍不下电子关系的同时，我们也在渴望实实在在的连接。
洞察到用户渴望回归线下、宏大叙事让步于微小惊喜的趋势，爱奇艺改变过去派发明星祝福视频的做法，从体验感和交互感出发，用交换手写祝福的形式，为用户送去朴素又真挚的祝福。
插入视频号链接（明星新年第一份祝福图鉴请查收）
这场活动早在爱奇艺尖叫之夜就埋下伏笔。敖瑞鹏、李兰迪、十个勤天、檀健次、王安宇等艺人在晚会现场的手写新年祝福，在2026元旦期间随机派送。通过“⼀留⼀取”的互动机制，让祝福真正地流动起来——用户亲手写下新年祝福，便有机会抽取来自陌生人或者某位明星的新年祝福。
祝福接力尽管形式简单，却符合用户需求。“讨口彩”是中国人特殊的浪漫仪式，逢年过节大家就爱说点吉祥话、听点吉祥话。充满人情味的手写祝福，意义也胜过了漂亮对仗的群发祝福。
敖瑞鹏、李兰迪的手写祝福
檀健次的祝福十分响亮：“希望新的一年，大家的好消息震耳欲聋。”李兰迪的鼓励洋溢着青春活力：“2026勇敢去玩！”李一桐直接点题：“2026做朝气蓬勃的少年。”……抽到明星手写祝福，惊喜程度不亚于开出隐藏款；而来自陌生人跨越人海的善意，也会成为新年的温柔开端。
各种手写祝福
元旦期间，爱奇艺的“少年号”快闪车登陆南京、杭州、上海三地的热门商圈，给观众送出暖心“盲盒”祝福；在厦门、苏州、合肥、扬州，爱奇艺和用户一起⼿写新年许愿、放飞⽓球，度过一个充满仪式感的跨年夜。
借助明星联动的祝福接力与完整的互动体验，“新的⼀年别丢了少年⽓”企划实现了超预期的传播效果：不仅激发了广泛的陌生人社交互动，更深度激活了粉丝圈层，带动明星粉丝积极“盖楼”、中奖用户自主分享，明星翻牌回复后，进一步将活动热度推至高潮。#尖叫之夜最长售后#话题登顶微博热搜，衍生话题#尖叫之夜callback 冲上小红书热点趋势榜。
“新的⼀年别丢了少年⽓”相关话题登上热搜
形式之外，也需要打动人心的内核。少年气，正是对社会情绪的一种深切回应。深耕影像表达少年气的爱奇艺，也希望陪伴用户满载着少年气，开启2026年的新征程。
少年气不止在群星，2026一起为热爱起舞
“别丢了少年气”出自爱奇艺王牌综艺《种地吧》，十个勤天的语录此前已经在互联网广为流传：
不要去想，想的话都是问题，去做，做都是答案——李耕耘
永远别遗忘无名的时光——蒋敦豪
想做的事情马上去做，太阳下山是不等人的——李昊
言语中透露出的少年勇气与活力，是观众喜爱十个勤天、青睐《种地吧》的理由，也是爱奇艺希望传递的精神力量。
“别丢了少年气”出处
不同于短视频的算法推荐，长视频提供的是一种有目的的内容消费，用户的观影选择往往映射着其未被言明的精神渴望。爱奇艺首席内容官王晓晖此前总结，2025年标志性影视角色的突出特色是“少年感”，其根源在于观众需要朝气蓬勃的少年感，来疗愈物质丰富时代下的精神之苦。
除了拥有青春面庞和少年心气的十个勤天，《生万物》中充满生存智慧的绣绣（杨幂饰），《一路繁花》中蓬勃向上的刘晓庆、《喜剧之王单口季》第二季的房主任和嘻哈的有趣灵魂，以及《F1：狂飙飞车》中的“不老熟男”桑尼，共同构成了2025年影视行业的“少年感”群像。
少年气不问出身、不分年龄、不论性别，而是一种保留天真、保持好奇、不服输的生命姿态。当下许多人都渴望找回这种生命的鲜活感，在“内卷”与“躺平”之外，走出一条积极主动、充满韧性的道路。
爱奇艺“朝气金句”
可以说，满怀少年气迎接2026年，既是爱奇艺对用户的祝福，也是其品牌内核的传递，看见并回应用户的快乐和热爱，以昂扬向上的精神态度，抵抗工具理性下的意义危机。
元旦特别企划前夕，爱奇艺特别推出的2025年度观影报告，是一次成功的预演。观影报告创新性地设计了“明星成就解锁”“年度追新指数”等模块，为用户提供了可分享、可炫耀的个性化内容，成功触发了大量UGC传播。
爱奇艺2025年度观影报告触发大量UGC内容
其中，借助平台热门综艺《种地吧》IP及十个勤天的辐射效应，吸引禾伙人在各社交媒体平台自发团建，用充满归属感的自嘲表达，直言“在桃厂三年买房”，也让#十个勤天 桃厂质子#的梗言梗语成功出圈。
#十个勤天 桃厂质子#登上热搜
粉丝表示要在桃厂买房定居
这场互动，用户与平台的关系从功能使用升维至情感归属，“新的一年别丢了少年气”则进一步强化了爱奇艺的情感陪伴属性。它鼓励你暂时卸下成年面具，回归乐于尝试新事物的“出厂设置”，它看见你的问题与困境，提供一种群体性的行动纲领，用祝福接力缓解个体孤独，也为走出困境注入了情感动力。
同期，爱奇艺2026跨年片单发布，用赤子初心、热忱锐气、爱的勇气、乘风野性等主题内容，用充满爱与勇气的故事，陪伴用户迈向新年。
结语
过去一年，很多“传统”在复兴，线下快闪、明星代言、经典IP……某种程度上说明，消费者正在找回生活的掌控感——主动走到线下，作品为王，追求更有品质的内容、有质感的体验。这也推动有条件的品牌，在做预算分配时也趋于理性——优先选择精品IP、优质艺人，把用户体验、用户交互做更深。
互联网平台也在适应这一变化。用户主体性与品牌商业理性的双重回归，要求平台从“流量运营”转向“体验共建”，创造可感知、可互动、可记忆的内容场景，将用户从单一维度的“观众”，转变为参与者、共建者。平台角色也不再只是技术和产品的供应方，也要发挥情感连接、场景激活的作用。
正如爱奇艺此次跨年巡游，通过观影报告、“少年号”快闪车等载体，将内容、明星、城市、手写祝福、气球等元素编织为一场特别的新年仪式，以“新的一年别丢了少年气”作为价值牵引，让每个人都成为故事的一部分，也在每个人心里实现了情感留存。
活动创造了多维情感交互
胖鲸获悉，联合群星为全国人民送祝福的活动，将作为爱奇艺每年固定的品牌动作，在不同城市进行，实现长情陪伴。
这预示着，平台运营的焦点正从“内容曝光”转向“情感续航”。其本质是关系的重构：用户不再是被动接收信息的一方，而是深度参与内容创作与传播的关键环节，发挥着创意策划、传播扩散的重要作用。平台需要在其中找到更细微的精神共鸣，搭建舞台、营造氛围、提供工具，将用户的创造力和表达欲释放出来。
治愈精神之苦、纾解情绪之困，将成为未来一段时间里影视行业赢得人心的核心。而作为内容生态的“总编辑”，平台也需要从数据理性走向价值理性，从热门赛道走向具体生活和微观人群，让屏幕内外的角色与观众，都能永葆朝气蓬勃的少年气。
hanna.zhou 
