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“戏里足够出色，戏外尽显松弛，「曦」引力，自有风格。”
4月2日，FILA FUSION官宣田曦薇成为品牌潮流代言人。文案不长，但指向一个地方——田曦薇近期热播的《逐玉》。
没办法，这部剧太火了。《逐玉》作为2026年开年第一爆款，热度夸张到让观众怀疑是不是刷的：
腾讯热度峰值31248，刷新平台近两年古装剧纪录；开播次日热度就冲到28514，打破最快攀升纪录。其中，田曦薇饰演的“樊长玉”角色热度高达18580，与男主角包揽了3月角色热度榜的冠亚军。
这波流量，谁不想蹭？
FILA FUSION官宣文案写道：“戏里足够出色，戏外尽显松弛”，“戏中是赤诚勇敢的鲜活角色，剧外是率性洒脱的松弛状态”，明摆着要贴身和《逐玉》进行捆绑。
品牌借热剧明星造势，并不少见。但品牌选中田曦薇，也不止于看见热度。
FILA FUSION是FILA旗下子品牌，定位年轻、街头、潮流，核心理念是“STAY IN FUSION 万变因我” ，鼓励年轻人打破边界、融合差异，不被单一风格所定义。
单看田曦薇。大多数人的第一印象是甜妹、邻家，大眼睛扑闪扑闪。B站上她的甜妹向剪辑动辄百万播放，但她本人似乎偏偏和这个标签对着干。
这种多元与反差，恰恰是FILA FUSION想要表达的“万变因我”，打破风格边界的理念，吸引同样追求多元个性的年轻用户。
从FILA FUSION此前代言人的选择来看，王星越的“多元探索”、侯明昊的“全能偶像，切换自如”、赵露思“自由、百变、多元”、章昊的“新生代全能偶像”……代言人一路变更，但品牌始终在强调多元、强调“万变因我”。
到了田曦薇，关键词里多了个关键词“松弛”，迎合了当下年轻人的主流情绪。
这也是FILA FUSION在不断对品牌形象进行深化，在此前“多元、不被定义”的基本盘上，告诉年轻人，“多元”也并非意味着全能——得甜、得酷、得全能、得切换自如。松弛姿态，或许是更高境界的“万变因我”。
