pangjing0204 公司大事件 爱奇艺发布AIGC创作新生态 库克卸任苹果CEO lululemon任命前耐克高管为新CEO 欧莱雅集团Q1销售额同比增长3.6% 珀莱雅2025年营收超105亿元 拓竹科技将入驻山姆全国64家门店 雀巢正推进旗下欧洲水业务股权出售 快手电商举办618商家大会 字节拟成立“红果电商” 耐克将裁员1400人 腾讯混元Hy3 preview发布 天猫合作影视飓风，加码AI 追觅俞浩痛批小红书 霸王茶姬签约北美首位品牌大使，加速美国市场扩张 商业人物实录 追觅科技俞浩：梦想对商业成功一点都不重要 兰珍珍等品牌人谈“韧性生长”：坚守长期主义，让商业可持续被看见 绿光新视线 博西家电发布2025可持续发展报告 欧莱雅多维度加速可持续美妆转型 英格卡购物中心六城荟聚获LEED认证 阿迪达斯中国发布2025可持续发展实践总结 营销有意思 Saucony索康尼官宣蔡徐坤 Songmont × 张婧仪：松弛哲学中的品牌叙事 爷爷不泡茶春日快闪小店登陆上海国际花卉节 麦当劳“牡丹楼”：从都市传说到官方玩梗的本土化进阶 2026耐克After Dark Tour上海站开跑 欧莱雅PRO举办「百年经典·重塑新生」高定发艺大秀 52TOYS、奥利奥、熊猫、尚界等品牌代言动态
品牌上新活 屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全国首店亮相 MAISON de SIT.E 推出可穿戴彩妆“贴贴唇颊串” 霸王茶姬推出特调新品“走走系列” 茶颜悦色在深圳同步开出两家门店 瑞幸正式推出即享咖啡，并预热代言人 星巴克上海迪士尼小镇店全新亮相
公司大事件
爱奇艺发布AIGC创作新生态
4月20日，爱奇艺在“2026爱奇艺世界·大会”上正式推出专业级影视制作平台“纳逗Pro”，并升级“爱奇艺号”与分账规则，全面赋能AIGC创作者。纳逗Pro集成近70个智能体，开放IP库、艺人库、数字资产等独家资源，实现从创意到专业制作、分发的全链路支持。新爱奇艺号实现零门槛入驻，分账收益上不封顶，AIGC及中剧内容年底前享额外20%补贴。爱奇艺创始人龚宇表示，公司将转型为非中心化社交媒体，构建一个创作者拥有IP资产、私域流量和丰厚回报的新影视内容生态系统。
图源：爱奇艺官方提供
库克卸任苹果CEO
苹果公司近日宣布重大人事调整，CEO蒂姆·库克将卸任，转任执行主席，CEO一职将由硬件工程负责人约翰·特努斯接任。库克的新头衔是“执行”主席，这意味着他仍将参与其中，可能仍保有一些决策角色。
lululemon任命前耐克高管为新CEO
4月23日，lululemon宣布任命前耐克资深高管海蒂・奥尼尔（Heidi O’Neill）为新任全球首席执行官，她将于2026年9月8日正式履新并加入董事会。海蒂・奥尼尔，在运动服饰、鞋履与体育行业拥有超过三十年的经验。曾在耐克工作超过25年，在耐克任职期间曾担任消费者、产品与品牌总裁，主导全球产品研发、品牌运营与市场拓展，拥有成熟的全球化运营经验和大型体育集团管理能力。
欧莱雅集团Q1销售额同比增长3.6%
欧莱雅集团发布2026年第一季度财报：销售额121.52亿欧元（约1008亿元），同比增长7.6%。专业美发产品部与皮肤科学美容部分别增长15.5%和10.8%，领跑四大部门；大众与高档化妆品部各增5.8%和5.2%。北亚市场同比下滑4.0%，但中国内地增速达高个位数，远超市场平均水平，高档化妆品与皮肤科学美容部表现优于大盘。欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus （叶鸿慕）在电话会议上着重提及中国市场表现，他表示：“我们认为中国市场，包括中国香港在内，将继续保持良好势头。”
珀莱雅2025年营收超105亿元
珀莱雅发布2025年财报：集团总营收105.97亿元，同比微降1.68%；归母净利润14.98亿元，下滑3.50%，为2022年以来首次双降。主品牌“珀莱雅”营收下滑10.39%。但多品牌矩阵成效显著：Off&Relax大涨102.19%，原色波塔、惊时分别暴涨125.38%、441.66%，彩棠增5.37%。珀莱雅守住了百亿规模，洗护、彩妆有望成为新增长引擎。
图源：珀莱雅财报截图
拓竹科技将入驻山姆全国64家门店
近日消息，拓竹科技将于4月底至5月初入驻山姆会员商店全国64家门店，成为山姆在3D打印机品类的独家合作品牌。双方围绕山姆家庭消费场景进行深度渠道融合。截至2025年末，山姆中国付费会员超1070万，家庭用户占比80%。业内人士分析，拓竹已将3D打印机使用门槛降至接近普通家电水平，与山姆精选高品质生活电器的逻辑天然吻合。另有消息称，今年拓竹将加速线下布局，在消费级3D打印竞争加剧背景下，线下渠道正成为行业分水岭。
图源：来自小红书
雀巢正推进旗下欧洲水业务股权出售
近日消息，雀巢正推进旗下欧洲水业务股权出售，涉及巴黎水、圣培露、普娜等高端水品牌，资产估值约50亿欧元（约396亿元人民币）。CD&R、KKR、PAI等机构已进入下一轮竞标，雀巢预计不会彻底退出，仍可能保留部分股权。近年来，雀巢持续收缩水业务：2020年出售中国饮用水业务，2021年出售北美大众水品牌。分析指出，水业务利润率仅5.6%，远低于集团目标，且面临监管与品牌风险。而雀巢新CEOPhilipp Navratil聚焦咖啡、宠物食品等核心支柱，水业务不在核心业务内。
快手电商举办618商家大会
4月22日，快手电商举办商家大会，宣布全年投入千亿流量扶持优质供给。2026年618大促分预售期、开门红、主题日、品类日、收官期五个阶段，5月上旬持续至6月中下旬。平台战略三大升级：全场域协同、电商与广告流量融合、优质供给体系化引入。数据显示，日均动销商家同比增长超15%，3月短视频月均购买用户增长超15%，泛货架月均购买用户增长超17%。AI工具覆盖全链路，平台将推出全民任务、大牌大补等玩法，助力商家实现全域增长。
图源：快手电商
字节拟成立“红果电商”
近日，抖音电商传出组织调整，拟成立“红果电商”，架构在中国电商体系之下，与行业产品、用户产品等部门平级。红果短剧App日活已过亿，底部上线商城入口并内测“搜同款”，用户观看时可直接购买剧中商品，订单与抖音电商打通。此举意在将短剧从内容场转化为交易场，利用用户沉浸式追剧情绪实现剧情带货。分析指出，直播电商竞争加剧，短剧电商或成新流量池。但挑战仍存：用户购物习惯待培养、识别准确度有限、适合品类较窄，且短剧监管趋严。红果电商尚处早期探索阶段。
耐克将裁员1400人
4月23日消息，耐克宣布将裁员1400人，占其员工总数的不到2%。耐克表示，此次裁员将主要影响耐克全球运营团队的技术岗位。首席运营官Venkatesh Alagirisamy称，耐克正在精简其组织结构并采用更先进的自动化技术。
腾讯混元Hy3 preview发布
4月23日，腾讯发布并开源混元Hy3 preview，这是一款快慢思考融合的MoE架构语言模型，总参数295B、激活21B，拥有256K上下文。该模型主打全面实用性，Agent能力大幅提升，是混元团队重组后正式发布的首个新模型。腾讯首席AI科学家姚顺雨将其定义为“混元大模型重建的第一步”，并提出三层目标：持续扩大预训练与强化学习规模提升智能上限；与腾讯产品联合设计提升性能；探索非同质化能力。Hy3 preview旨在验证“全面实用性”路线，将AI真正落地到真实业务场景。
天猫合作影视飓风，加码AI
4月23日，天猫与头部科技内容创作者影视飓风宣布达成独家战略合作，影视飓风正式成为天猫3C数码合作伙伴，天猫为影视飓风，打造了业界首支AIGC明星广告片，演绎天猫平台AI数码品类带来的生活体验趋势。影视飓风作为天猫旗舰新品站台方，为消费者推荐甄选商品。以“内容测评种草——平台供给承接——精准权益促销”的组合策略，辅助消费者决策，为AI硬件从专业关注走向大众购买提供了更具普及性的消费入口。此次与影视飓风的合作，是天猫持续加码AI与电商融合的新模式探索中的关键一步。据悉天猫在2026年618期间，将有千款AI新品在天猫首发，叠加国家补贴及平台优惠，消费者可享低至5折的专属福利。
追觅俞浩痛批小红书
4月26日，追觅科技创始人兼CEO俞浩发文称小红书是“非常烂的平台”，社会价值观导向极差。他表示，任何在小红书上评论其产品的信息都不值得信任，也不会作为参考。俞浩批评小红书靠攀比、晒图和夸大其词，“调动人性中的阴暗面”，并称“除了它自己，平台上没有一家好公司”。他还主张，起诉造谣博主时应连带起诉小红书平台。截至发稿，小红书方面暂未回应。
图源：俞浩微博截图
霸王茶姬签约北美首位品牌大使，加速美国市场扩张
4月20日，霸王茶姬通过PR Newswire宣布，与两届格莱美获奖音乐人Laufey达成合作，后者成为品牌北美首位品牌大使及创意合作伙伴。公告提到，双方将围绕“A Sip of Time”主题展开北美传播，并在洛杉矶The Americana at Brand新店举办相关活动。这也是霸王茶姬在美国市场推进品牌化、本地化表达的又一动作。
图源：霸王茶姬官方
商业人物实录
追觅科技俞浩：梦想对商业成功一点都不重要
近日，追觅科技创始人俞浩在接受采访时谈创业早期，他说“最早什么能挣钱我们就干什么。我们连充电宝都想做，都是看起来很low的东西。梦想对商业成功一点都不重要。”，针对追觅会成为“第二个小米”的话，俞浩表示，对成为第二个小米没有兴趣，对成为第二个谁都没有兴趣。对于“追觅宇宙”的不断扩张，俞浩说，追觅从第一天起就不是为了守着一条曲线，而是要不断创造新的曲线——第二、第三、第四条，每一条都比上一条更大、更深。
绿光新视线
博西家电发布2025可持续发展报告
4月22日世界地球日之际，博西家电发布2025可持续发展报告：自2020年起，博西全球运营场所已实现碳中和，2025年自产绿电102吉瓦时，全球设施100%使用绿电。在中国，南京、滁州两大生产基地均获评国家级“绿色工厂”，光伏年发电量达42000兆瓦时，累计节能超42700兆瓦时。同时，博西通过绿色材料创新、员工公益及人才发展等举措，持续构建ESG生态。博西家电表示，可持续发展是创新与运营的基础，未来将继续依托全链路绿色能力，助力行业低碳转型。
图源：博西家电品牌提供
欧莱雅多维度加速可持续美妆转型
4月22日世界地球日，欧莱雅集中展示可持续发展最新成果：宜昌天美工厂获评国家级“绿色工厂”，该厂为亚太最大彩妆基地，已100%使用可再生能源、实现水循环及废弃物零填埋。集团连续十年获CDP“AAA”评级，为全球唯一获此殊荣企业。可持续创新加速器“L’AcceleratOR”第二轮申报开启，五年投入1亿欧元。此外，欧莱雅与京东推出美妆可持续消费激励计划，携手爱回收开创空瓶回收新模式及国内首个美妆可回收物标识。欧莱雅表示，坚持“双重卓越”理念，以创新为支点，携手消费者共创可持续美妆未来。
欧莱雅集团连续十年获得AAA评级
英格卡购物中心六城荟聚获LEED认证
4月22日世界地球日之际，英格卡购物中心旗下六座荟聚正式获颁LEED认证奖牌。其中，无锡、北京、武汉、长沙荟聚获LEED运营与维护金级认证；西安荟聚及上海荟聚综合体获铂金级认证。同日，英格卡启动“可持续发展月”，通过“荟聚绿色能量”小程序、可持续展览、无障碍体验等多元活动，将绿色理念融入顾客日常。英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏表示，此次认证是对其全生命周期绿色实践的认可，未来将持续深化本地创新，携手伙伴打造更具再生能力的商业空间。
英格卡购物中心旗下六座荟聚项目正式获颁LEED认证奖牌
阿迪达斯中国发布2025可持续发展实践总结
近日，阿迪达斯中国发布《2025可持续发展实践总结》，系统展示其在环境、社会及治理领域的本土成果。公司连续7年获MSCI ESG评级“AAA”最高等级，2025年再获CDP气候变化“A”级，并领跑IPE企业气候行动与绿色供应链双指数。
环境方面，阿迪达斯产品中99%聚酯纤维来自再生材料，旧衣再造环保袋项目累计再造6.5万只环保袋；苏州物流中心分布式光伏年发电超800万度，推动供应商全面淘汰燃煤锅炉，22家工厂承诺科学碳目标。社会领域，持续助力中国女排、北马等赛事，开展“雏凤计划”“运动改变生活”等公益行动，援建乡村足球场、篮球场，惠及上万青少年。职场方面，女性管理层占比55%，并构建多元包容文化。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，将继续坚持“在中国，为中国”，深化可持续治理，共创低碳活力未来。
图源：阿迪达斯中国
营销有意思
Saucony索康尼官宣蔡徐坤
4月20日，Saucony索康尼宣布蔡徐坤成为品牌代言人，双方以专业与先锋精神的深度共鸣，开启精英运动生活方式新篇章。与此同时，品牌推出KINVARA 1系列，由蔡徐坤倾情演绎。该鞋款承袭2010年极简跑鞋基因，采用轻质注塑EVA中底与4mm低坡差设计，搭配高饱和度色彩与渐变手法，传递运动系质感美学。线下，Saucony索康尼于上海HARMAY話梅开启限时快闪空间，以沉浸式生活方式场景，具象化呈现KINVARA 1系列所承载的质感生活理念。现场特别设置品牌代言人主题活动、沉浸式互动装置和趣味手工坊，多维度展现 KINVARA 1 系列从舒适体验到质感美学的魅力，探索运动生活方式的更多可能。（视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cWy0XyqegU9Y_36Y9Qo8Mg）
Songmont × 张婧仪：松弛哲学中的品牌叙事
Songmont山下有松携手品牌大使张婧仪演绎《大地有道理》短片，以一个“赶羊”故事，传递品牌“松弛感”哲学。短片通过“急吼吼地撵不上，慢悠悠地丢不了”的金句，将放羊的自然规律与当代人焦虑追赶的状态形成对照，巧妙呼应品牌“心无所住”的松弛哲学。品牌将“慢”与“自知”植入价值观，以哲思和文化厚度驱动情感共鸣，用慢叙事击中都市人群的松弛感需求，是一次高辨识度的品牌心智攻占。（视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cWy0XyqegU9Y_36Y9Qo8Mg）
爷爷不泡茶春日快闪小店登陆上海国际花卉节
近日，爷爷不泡茶以“轻一口春天・与花同饮”为主题，登陆上海国际花卉节徐汇分会场。现场免费送出1000束栀子花，消费者拍3张美照带话题发小红书即可领取，配合“与花同饮”限定套餐、冰箱贴盲盒返场及射箭互动游戏，吸引用户打卡。爷爷不泡茶借势花卉节热度，将“花”与“茶””深度绑定，以免费鲜花驱动用户生成内容，叠加携宠打卡场景，实现品牌与城市精致生活方式的强关联。活动期间，滨江草坪上的茶香小站成为热门出片地，成功将春日仪式感转化为品牌记忆点。
图源：爷爷不泡茶品牌官方提供
麦当劳“牡丹楼”：从都市传说到官方玩梗的本土化进阶
麦当劳在广州越秀区大塘街打造了一场限时快闪：门店换上“牡丹楼”老字号招牌，配上广东省凳、彩色花窗，美式快餐一秒变身“粤菜馆”。招牌仅挂半天，却引爆全网热议。这一操作巧妙回应了流传已久的粤语谐音梗——外地游客将“牡丹楼”误听为麦当劳。麦当劳不仅认领了这个民间段子，更将其升华为一场沉浸式文化体验。作为进入中国大陆的第一站，广东门店数占全国四分之一，麦当劳早已深入老广日常。此次“老字号”快闪，既为新店造势，又回应了“麦当劳是粤菜顶流”的坊间笑谈，把品牌活成了当地生活的一部分。
图源：来自小红书
2026耐克After Dark Tour上海站开跑
4月25日晚，第二届耐克After Dark Tour女子夜跑赛事在上海开跑。约3800名女性跑者从南京东路世纪广场出发，穿越外滩与黄浦滨江，完成10公里挑战。李娜、张德顺、殷晓雨、雎晓雯等精英运动员与超模、歌手共同领跑。赛事创新推出“姐妹团报”双人模式，并首次引入跑者视角直播。赛前，耐克开展线下训练营及门店夜跑计划，Keep App同步上线训练任务。终点设有快闪商店、打卡点与庆祝派对。耐克通过全周期赛事体验，持续为女性跑者构建完整生态，上海站后更多城市赛事即将开启。
图源：耐克品牌官方提供
Salomo x 徐濠萦：为城市跑者重构“时间”与“陪伴”
Salomon官宣徐濠萦为品牌挚友，她全马PB 3小时45分、跑龄超十年，将跑步视为“动态冥想”，与品牌“为自己而跑”的价值观高度契合。4 月 20 日下午，徐濠萦和国内几支顶尖跑团一起，从华山路 888 号出发，完成了一次城市街道上的奔跑。同期开放的“跑者之境·昼夜纵行”空间，以四大时区展示跑者生活切片，艺术家将心率曲线化为雕塑，产品AERO GLIDE 4 GRVL等自然出现在跑者脚上。Salomon的“先锋跑步文化”不是速度崇拜，而是尊重每一段属于自己的节奏——真实、多元、自在，让跑步融入日常。（视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cWy0XyqegU9Y_36Y9Qo8Mg）
欧莱雅PRO举办「百年经典·重塑新生」高定发艺大秀
来源：欧莱雅PRO品牌官方
52TOYS、奥利奥、熊猫、尚界等品牌代言动态
52TOYS官宣周柯宇成为旗下潮流IP POUKAPOUKA全球代言人
时代少年团成为奥利奥品牌代言人
户外服饰品牌熊猫官宣刘亦菲为全球代言人
肖战成为尚界品牌代言人
科大讯飞官宣李现为墨水屏系列全球代言人
狮王官宣品牌代言人檀健次
东鹏电解质饮料“补水啦”官宣足球巨星KylianMbappe姆巴佩成为品牌代言人
品牌上新活
屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全国首店亮相
4月20日，屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全国首店于上海环球港正式开业。该店是屈臣氏“一店一策”的首秀，针对环球港年轻客群量身打造，以“内在养护到外在妆造”为动线灵感，营造精致、松弛的购物氛围。店内近四成商品为新品，设有新品发布区，消费者可率先体验并投票参与“爆品”共创。屈臣氏表示，今年计划改造1500家门店，持续探索个性化线下零售场景。
图源：屈臣氏品牌提供
MAISON de SIT.E 推出可穿戴彩妆“贴贴唇颊串”
高端功效美妆品牌MAISON de SIT.E发布品牌首款可穿戴类彩妆「贴贴唇颊串」，延续「Old is Code」无尺码主题。内含10款组件，可DIY成手机背贴或包挂；双质地唇颊膏，一串可混出5支新唇釉+5支新腮红，10秒徒手完成全妆，打造院线级水光肌。产品延续快褪红与全球纯净标准，敏皮素颜可用。现已全平台发售，官方售价175元（含10g唇颊膏+配饰串+钻石雀斑贴）。
图源：品牌官方提供
霸王茶姬推出特调新品“走走系列”
4月17日，霸王茶姬推出特调新品“走走系列”，包含“海上雾奇兰”、“晴天罗勒桃”、“小森林柚子”三款。该系列以“出去走走，自由感受”为主题，结合自然元素与艺术灵感，每款饮品均搭配了艺术家同款主题包材及限定杯贴，部分门店还推出了冰箱贴等周边活动。
茶颜悦色在深圳同步开出两家门店
4月22日，茶颜悦色深圳湾万象城店与万象天地店同步开业。此次开业的两家门店分别为“游园会店”和“茶叶子铺店”。其中，深圳湾门店主打“饮品+零售”，除经典轻乳茶外，还上线果汁、咖啡及百余款零食、茶叶和文创产品；万象天地店则以茶饮与茶叶零售为主。同时，门店推出深圳限定饮品及周边设计。
瑞幸正式推出即享咖啡，并预热代言人
4月27日，瑞幸即享咖啡官微预告，4月28日将官宣代言人，据释出的预告剪影，代言人为王一博。瑞幸即享咖啡还将同步在安徽、福建、广东等18个省市进行大规模的新产品活动。今年3月曾有报道透露，瑞幸推出了三款瓶装即饮咖啡新品，包含两款美式及一款拿铁，并在部分地区启动招商。（视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cWy0XyqegU9Y_36Y9Qo8Mg）
星巴克上海迪士尼小镇店全新亮相
4月27日，星巴克宣布上海迪士尼小镇店以“奇妙驿站”主题全新亮相，接下来还将在各地打造各类不同主题的门店，在与博裕资本成立合资企业后，星巴克开始了“千店千面”计划。焕新后的星巴克迪士尼小镇店是迪士尼之旅的延伸。门店整体风格以更鲜艳、灵动、以“庄园狂欢”为设计理念，将咖啡文化与童话进行融合。星巴克迪士尼小镇店内新设了身高2.1米的绿围裙“熊店长”，还有由33只来自星巴克全球各地的限量熊店长组成的“小熊墙”。这些设计的背后也是星巴克在开发出了咖啡产品之外的IP衍生经济，目前以星巴克小熊为主题的商品也是星巴克门店的收入来源之一。
