pangjing0204 公司大事件 "程十安an"改名"姜乘澜"回归 央视6000万美元拿下世界杯版权 抖音商城618开启 快手计划分拆可灵AI 百年牛仔品牌Lee要卖了 贡茶拟以20亿美元出售 黑石、CD&R拟收购梦龙冰淇淋 达美乐入局轻食赛道 丸美联席CEO入职珀莱雅 泡泡玛特Q1收益同增75%-80%，海外增速放缓 亚朵集团Q1营收28.11亿元，同比增长47.5% 阿里、腾讯、京东最新财报：AI全面提速 腾讯收购喜马拉雅股权，附条件获批 Shopee Q1 GMV达373亿美元 馥郁满铺获近亿元投资 力恒与李宁1990达成合作 TikTok在美国和日本正式推出TikTok GO 泰兰尼斯广告翻车 C咖举办全球油性皮肤发展研讨会 商业人物实录 腾讯CEO马化腾：腾旭AI正逐步驶入发展轨道 麦记牛奶CEO谢永亮：糖水和茶饮品类，有很强的情绪消费属性 绿光新视线 百威中国携手江苏农垦推动国产啤麦高质量发展 营销有意思 星巴克携手周杰伦：开启夏日"范特西"风味体验 曼秀雷敦官宣吴磊为品牌代言人 百事中国官宣王嘉尔和五月天阿信 小红书《世界的一日》：用书写搭建的全球社区桥梁 《给阿嬷的情书》×阿嬷手作："阿嬷 help 阿嬷"的天选联名 百威携手梅西、哈兰德开启世界杯营销 PUMA携手HYROX健身跑邀你“来赛” 心相印、可复美、肯德基林里品牌代言动态 品牌上新活 徕芬推出AirFold折叠风扇 麦当劳联名星星人 爷爷不泡茶联名喜羊羊与灰太狼 泸溪河上海首家"茶饮综合店"亮相金山 抖音推出播客栏目"抖音黑板报FM" 韶音Shokz Day发布3款新产品 vivo手持云台相机将于Q发布
公司大事件
“程十安an”改名“姜乘澜”回归
5月13日，消失3年的美妆博主“程十安an”以新账号“姜乘澜”回归，在回归视频中，姜乘澜解释原账号因与前公司合同纠纷停更，失去IP及商标从零开始。这条视频，在9小时内（回归首日）便为她带来全网超700万的涨粉，其中仅抖音单平台就涨粉超600万。截至发稿日，姜乘澜已经发布了8条视频，全网涨粉超1700万。抖音单平台粉丝数超1252万。在抖音和小红书，姜乘澜发布的首条回归视频下，上百个美妆护肤、服饰鞋帽品牌官方账号在评论区“团建”，欢迎姜乘澜回归。
美妆护肤等品牌在”姜乘澜“回归视频下“团建”
央视6000万美元拿下世界杯版权
5月15日，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。有消息称，央视以6000万美元的价格拿下两届世界版权。
抖音商城618开启
5月15日，“2026年抖音商城618”（以下简称“618大促”）正式开启，持续至6月18日结束。今年的618大促，抖音电商推出一系列让利惠民、简单透明的优惠政策。平台将分不同阶段发放百亿消费券，消费者单次领券至高可省千元，同时延续“一件直降”“立减折扣”玩法，主打“免凑单”，不让用户做算术题。更有多个类目加补优惠，大牌美妆3折起，运动户外5折起，手机数码家电在叠加“平台补”“国补”“店补”后5折起，用实实在在的补贴让消费者轻松买到心仪好物。
快手计划分拆可灵AI
快手计划分拆视频生成大模型可灵AI，以200亿美元估值融资20亿美元，正与腾讯等商谈。可灵年化收入已达5亿美元。若交易完成，可灵将是目前全球估值最高的视频生成大模型独立产品。有知情人表示，快手为可灵设置了新的激励机制——如果未来 IPO 估值达到 400 亿美元，团队激励将大幅增加。
百年牛仔品牌Lee要卖了
百年牛仔品牌Lee母公司、全球生活方式服饰集团Kontoor Brands（KTB.US）日前表示，已正式启动Lee竞标出售流程，预计2026年内完成交易，并吸引多方竞购兴趣。“品牌收割机”ABG集团被视为热门潜在买家。
图源：LEE小红书账号
贡茶拟以20亿美元出售
全球知名奶茶品牌贡茶正寻求出售，卖方为2019年投资入股的美国私募股权公司TA Associates。潜在买家包括贝恩资本、General Atlantic等，约束性报价预计6月中旬提交。TA Associates期望估值最高20亿美元，贡茶目前的年息税折旧及摊销前利润超过7000万美元，以20亿美元的估值计算，对应的EBITDA倍数接近30倍。不过，潜在买方倾向于给出更低的估值倍数。贡茶全球近2200家门店，去年营收增长14%至2.17亿美元。
黑石、CD&R拟收购梦龙冰淇淋
据路透社消息，黑石与CD&R正初步探讨收购梦龙冰淇淋公司，目前讨论处于早期阶段，正等待梦龙夏季销售报告。除了上述两家私募，其他私募股权公司也对此感兴趣。报道指出，梦龙自2025年12月从联合利华（Unilever）分拆独立上市后估值约为78亿欧元，低于分析师此前预期的108亿欧元。联合利华目前仍保留19.9%的股份，并计划在五年内退出。
图源：来自互联网
达美乐入局轻食赛道
达美乐近日宣布上市“能量碗”入局轻食赛道，产品包括香溢嫩鸡谷粒、元气和牛谷粒、臻享三文鱼谷粒三款能量碗。
丸美联席CEO入职珀莱雅
近日消息，丸美生物联席CEO吴梦已加入珀莱雅，出任首席增长官（CGO）。这也是珀莱雅成立23年来，首次设立首席增长官这一岗位。据公开资料显示，吴梦在母婴、美妆等多个领域担任过电子商务管理及相关高管职务，拥有超过20年的线上与线下零售管理经验。曾在自然堂任营销副总裁、零售总裁，在丸美生物任联席CEO。
泡泡玛特Q1收益同增75%-80%，海外增速放缓
泡泡玛特公布2026年第一季度整体收益（未经审核）：较2025年第一季度同比增长75%-80%，其中中国收益同比增长100%-105%，亚太地区（不含中国）收益同比增长25%-30%，美洲同比增长55%-60%，欧洲及其他地区同比增长60%-65%。在第一季度业绩电话会上，泡泡玛特管理层坦言，海外增速放缓，由于缺乏像中国这样长达十年的文化沉淀和用户积累，流量回落导致销售回撤较大，这是当前海外业务面临的核心挑战。
亚朵集团Q1营收28.11亿元，同比增长47.5%
亚朵集团发布2026年Q1财报：营收28.11亿元，同比增长47.5%；调整后净利润4.90亿元，同比增长42.0%；调整后EBITDA为7.16亿元，同比增长51.1%。在营酒店达2088家，Q1新开110家。Q1零售收入10.71亿元，同比增长54.4%，枕头品类稳居销量第一，深睡控温被累计销量突破300万条，新品夏季Pro3.0上线45天GMV破亿。Q1累计注册会员数量达1.16亿，同比增长20%。集团成立公益基金会，发起“亚朵姐姐的一双鞋”项目，计划5年内捐赠10万双公益鞋。CEO王海军表示，将坚持“中国体验，品牌领航”战略。
阿里、腾讯、京东最新财报：AI全面提速
阿里巴巴集团发布2026财年Q4与全年财报，首次披露了AI相关年化收入（ARR）。财报显示，第四财季营收2433.8亿元，同比增长3%；净利润为254.76亿元。2026财年营收10236.7亿元，同比增长3%；净利润为1059.04亿元。其中，AI相关产品收入在阿里云外部商业化收入中的占比首次突破30%；AI相关产品季度收入89.71亿元，年化收入突破358亿元。此外，即时零售业务收入增长57%。在当晚的分析师电话会上，集团CEO吴泳铭宣布，阿里AI已跨越初期投入阶段，正式迈入商业化回报周期。
腾讯一季度总收入1965亿元，同比增长9%；经营盈利756亿元，同比增长9%。若剔除新AI产品影响，Non-IFRS经营利润同比增长17%至844亿元。混元大模型完成重建，Hy3 preview调用量稳居OpenRouter榜首。密集上新数十款Agent应用，WorkBuddy成中国最受欢迎效率AI智能体。微信及Wechat合并月活达14.32亿，广告推荐模型升级，游戏全面引入AI赋能。Q1研发投入225亿元，同比增长19%。马化腾表示，“我们的核心业务在用户粘性、收入及盈利上持续增长，既为AI投入提供了充裕的现金流支持，也为AI的落地应用奠定了丰富的场景基础。”
京东一季度集团收入达到 3157 亿元，同比增长 4.9%。年度活跃用户数超 7.4 亿，季度活跃用户数实现连续10个季度的同比双位数增长。京东公布了近期的AI进展：京东 JoyInside 附身智能已与近200个家电家居、机器人、玩具等品牌深度合作。京东健康通过AI驱动“医检诊药”闭环服务，AI医生“大为”已完成数亿次交互。
腾讯收购喜马拉雅股权，附条件获批
市场监管总局5月12日公告，附加限制性条件批准腾讯收购喜马拉雅股权案。为减少对在线音频及网络音乐播放平台市场的不利影响，要求腾讯与喜马拉雅作出五项承诺：不得提高服务价格或降低服务水平；不得降低免费内容比例；不得与版权方达成独家授权（解除现有独家）；不得向汽车厂商搭售或限制其采购竞品；不得限制主播多平台入驻。此举旨在维护公平竞争、防范“内卷式”竞争，推动平台健康发展。
Shopee Q1 GMV达373亿美元
东南亚跨境电商平台Shopee母公司SEA（冬海集团）发布了2026年第一季度财报：报告期内，公司GAAP（美国通用会计准则）总收入同比增长46.6%达到71亿美元；总毛利为31亿美元，同比大涨40.7%；净利润同比增长6.7%至4.382亿美元；经调整EBITDA为10.0亿美元，较2025年同期同比增长9.3%。其中，Shopee方面，其GAAP市场收入包括核心市场收入和增值服务收入，同比增长44.4%达45亿美元。当季Shopee总订单量达40亿单，同比增长29.3%；总商品交易额（GMV）为373亿美元，同比增长30.2%；调整后EBITDA为2.232亿美元，同比有所下滑。
馥郁满铺获近亿元投资
“中国香水第一股”颖通控股斥资9750万元认购国货芳疗品牌馥郁满铺母公司15%股权，成为第三大股东。馥郁满铺主打“芳疗微生态护肤”，2022-2025年GMV突破6亿，此前已获凯辉、挑战者创投等投资。颖通主营香水代理，2025财年收入20.83亿元。此次投资意在加码高增长的功效护肤赛道，从品牌代运营向自有品牌资产转型，开拓新增长曲线。
力恒与李宁1990达成合作
EternityX力恒与李宁集团旗下专业高球品牌LI-NING 1990达成战略合作，整合专业运动基因与时尚美学，通过精准数字化策略，推动品牌从垂直运动圈层走向高净值生活方式人群。合作立足高尔夫运动与东方哲学（顺应自然、君子之交、慎独）的契合，构建文化叙事。力恒将针对高尔夫全系列产品进行传播优化，将热度转化为品牌向心力。力恒创始人吕香凝表示，高端营销是入品入心，助力品牌展现从容定力。双方旨在打造长期品牌资产增长引擎。
TikTok在美国和日本正式推出TikTok GO
TikTok近日宣布，正式在美国和日本推出生活服务品牌TikTok GO。此前，TikTok GO刚刚官宣进入印尼。据了解，TikTok GO去年在印尼的餐饮订单量增长超过20倍，在日本和美国分别提供了8万和36万个旅行体验服务。目前TikTok GO覆盖了酒店、游玩、景点、餐饮等本地服务，通过TikTok POI（地理标签）、短视频、直播、搜索、附近频道等功能，帮助用户发现感兴趣的生活服务内容，并在平台内完成预订。
泰兰尼斯广告翻车
近日，童鞋品牌泰兰尼斯的广告引发争议。广告中，一名职员将一张泰兰尼斯鞋卡递给了上司，广告词中提到：”工作上承蒙您照顾，孩子的小脚我来照顾！“这种消费形式加上这句广告词，让人想到“给领导送礼”的消费场景。据了解，该广告主打泰兰尼斯鞋卡消费模式，宣传消费者可购买品牌鞋卡用于童鞋兑换。随着舆论发酵，官方渠道随后下架了相关信息。目前品牌鞋卡的年卡活动已经正式结束，消费者已无法通过官方渠道购买相关鞋卡。
C咖举办全球油性皮肤发展研讨会
5月13日，C咖举办全球油性皮肤发展暨酸酶超分子科技研讨会，直面全球油皮科研结构性空白。会上C咖宣布：设立5000万油皮专项科研基金，补齐基础研究短板；成立酸酶护肤专业委员会，开创超分子酸酶技术，破解酸与酶无法稳定共存难题；联合南方医科大学皮肤病医院启动中国油性皮肤数据库，建立油皮分型与功效评价标准；携手三甲医院及美妆博主担任数据库共建大使，推动公众参与科研落地；推出酸酶夜光瓶双萃精华，首创酸酶抗氧分管锁鲜结构，实现温和抛光与抗氧去黄双效合一。C咖作为中国油皮护肤第一品牌，依托3000万用户数据，以全链条科研布局为全球油皮人群提供科学解决方案。
图源：C咖品牌官方提供
商业人物实录
腾讯CEO马化腾：腾旭AI正逐步驶入发展轨道
近日，在腾讯股东大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯早期在AI领域的基础能力并非突出，近年通过人才建设、团队管理与内部培训持续补全短板，如今正逐步驶入发展轨道。马化腾坦言，腾讯不一定是业界最快抓住机遇的，但坚持走正确的道路，结合自身独有优势稳扎稳打，“不能看着别人在那边做就随便跨过去，抢别人的地盘，过去我们也抢过但后来基本失败了”。对于腾讯AI是否落后的问题，马化腾表示，“原来一年前我们以为上了船，后来发现那个船漏水了，现在感觉站上去了，还坐不下去，还是希望船速能快一点”
麦记牛奶CEO谢永亮：糖水和茶饮品类，有很强的情绪消费属性
近日，麦记牛奶CEO谢永亮在专访中谈到，他认为，“糖水和茶饮这类品类，本身不是生活刚需，反而有很强的情绪消费属性。”很多人逛商场累了，需要一个歇脚的地方，闺蜜逛街闲聊，也需要舒适的门店环境聊天和拍照。麦记精准抓住了这类需求。所以一款产品能否适配社交传播，会是麦记重点考量的方向。麦记刻意设计了倒牛奶这个沉浸式动作，让消费者参与其中，在加深记忆的同时，也让他们更愿意主动社交分享。
绿光新视线
百威中国携手江苏农垦推动国产啤麦高质量发展
5月14日，百威中国与江苏农垦在江苏射阳举办第六届大麦日活动。双方围绕“优土、优种、优产、优储、优销”五优体系，推动国产啤麦高质量发展：优化土壤与资源循环、引进育种技术并选育新品系、推行标准种植实现稳产优产、完善仓储与三方联合销售模式，保障农人收益。同时，活动表彰了在耕作、科技、育种、低碳方面表现突出的农人代表。百威中国表示，将继续深化合作，赋能农人，促进产业链协同与乡村振兴。
图源：百威中国官方提供
营销有意思
星巴克携手周杰伦：开启夏日“范特西”风味体验
近日，星巴克中国携手周杰伦，以“风味侦探Jay”为主题，开启咖啡与音乐的跨界合作。双方围绕“真味无糖”系列，推出不甜的香草风味拿铁与无糖海盐焦糖风味美式，在不额外加糖的前提下保留饱满风味，满足消费者健康与风味的双重需求。同时，星巴克推出歌词杯、黑胶透卡、主题拎袋等丰富周边，并在全国8000余家门店打造沉浸式音乐咖啡空间：部分门店变身为“风味侦探社”，门店伙伴还可根据天气心情自选周杰伦主题歌单。星巴克还首次与微信贴图合作，发起全国门店打卡活动，形成“体验—分享”闭环。此次合作以音乐与咖啡共鸣，延续健康趋势，创造独特的范特西时刻。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/7BZXifPPPYoC3N7mPHdMaA）
曼秀雷敦官宣吴磊为品牌代言人
近日，曼秀雷敦官宣吴磊为品牌全新代言人，不同于追逐短期流量曝光，双方基于“专业、健康、真实”的价值观深度契合：吴磊从童星到实力演员的稳定成长轨迹，与曼秀雷敦137年制药级标准、不追风口的产品逻辑形成共振。合作以“全磊守护，不止一面”为主题，将代言人多元面向与品牌多场景护理能力巧妙融合，传递出“陪伴日常每一面”的温情定位。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/7BZXifPPPYoC3N7mPHdMaA）
百事中国官宣王嘉尔和五月天阿信
百事可乐官宣王嘉尔与五月天阿信为品牌代言人，并发布“渴望就可能”主题广告片，将品牌精神从“快乐”升级为“自我探索”。两位代言人分别代表独立创作与乐队精神，与百事“活成自己的模样”的价值观高度契合。通过“Alive Again的人生探索家”这一身份，品牌鼓励年轻人在极限中寻找同频，将产品消费转化为情感共鸣。整体上，百事延续了其以音乐、青春、渴望为核心的品牌基因，将代言人从传统“代言”升级为“陪伴者”与“探索者”，强化品牌与用户之间的精神联结。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/7BZXifPPPYoC3N7mPHdMaA）
小红书《世界的一日》：用书写搭建的全球社区桥梁
去年，小红书联合单读，以及作家许知远、科尔姆·托宾、导演空音央共同发起「世界的一日」特别征集，邀请世界上各个角落的人们，用自己的母语记录2025年9月19日。短短一个月，收到来自44国、232城近4000篇投稿，最终，小红书从中选取了34位作者的文字，凝结成新书《世界的一日》。书中农民、工程师、教授与作家、导演同列，没有身份区隔，只有真诚的日常书写。小红书借此推动“Write in Public”理念，让普通人在社区中持续表达，并联合近30家出版机构推出“生活·作家出版计划”，帮助创作者从笔记走向图书。该项目不仅是文学IP的落地，更是小红书全球社区自然生长的见证——通过真实记录，跨越国界与文化的差异，让世界各处的普通人彼此看见、相互连接。（点击链接观看视频：https://mp.weixin.qq.com/s/7BZXifPPPYoC3N7mPHdMaA）
《给阿嬷的情书》×阿嬷手作：“阿嬷 help 阿嬷”的天选联名
五一档电影《给阿嬷的情书》以潮汕方言和侨批文化讲述跨国家书故事，豆瓣9.0分领跑。奶茶品牌阿嬷手作凭借同名“阿嬷”意象达成天选联名，推出新品“柑榄与单丛”，选用影片中承载乡愁的油柑、橄榄与潮州单丛茶，还原故土味道。同时复刻6款电影中的侨批作为信件盲盒周边，让观众延续情感体验。其他潮汕本土品牌如陈记顺和、可心柔等也以赠牛肉丸、送纸巾等朴素方式支持。网友称“阿嬷help阿嬷”，联名没有浮夸营销，而是以真诚和细节接住电影情绪，实现品牌与内容的深度共鸣，成为真心换真心的成功案例。
百威携手梅西、哈兰德开启世界杯营销
百威作为2026年国际足联世界杯官方啤酒赞助商，正式启动全球营销战役，庆祝连续40年赞助世界杯。在中国市场，官宣梅西与哈兰德为全球大使，主题为“每一杯，你我都在”。同时推出40周年限定系列、1L冠军杯荣耀版及黑金世界杯限定版等产品，结合内容传播、观赛派对和渠道联动，打造从球场到酒吧的全场景体验，陪伴中国球迷共迎足球盛宴。
PUMA携手HYROX健身跑邀你“来赛”
心相印、可复美、肯德基、林里品牌代言动态
心相印官宣樊振东为品牌代言人
可复美官宣魏大勋为全球品牌大使
肯德基官宣刘宇宁为品牌代言人
手打柠檬茶LINLEE林里预热全球品牌代言人，据剧透海报显示，全球品牌代言人为蔡徐坤
品牌上新活
徕芬推出AirFold折叠风扇
近日，徕芬推出了AirFold折叠风扇，该产品主打便携场景，标准版定价399元，部分地区国补后339元。透明探索版459元，部分地区国补后359元。该风扇采用创新折叠结构，同时拥有定制轴向磁通电机，能够在有限空间内实现更强风力和更低噪音，风扇拥有“自然风”体感，能够通过电机算法与扇叶结构协同模拟柔和气流，避免传统风扇直吹的生硬感，提升舒适度。风扇在一档风速下至高拥有14小时续航。
麦当劳联名星星人
5月13日，麦当劳宣布携手泡泡玛特旗下人气IP星星人，以童趣故事为灵感，推出联名限定产品及限量周边。联名限定产品包括“长长长深海鳕鱼堡”“星愿薯饼”和“咕噜咕噜橘子风味冻冻汽水”，限量周边“星星人联名站立贴纸”仅39000份，为全国品鉴会专属。
图源：麦当劳官方
爷爷不泡茶联名喜羊羊与灰太狼
近日，爷爷不泡茶联名喜羊羊与灰太狼，推出新品“青苹果与青提”。该饮品以7窨茉莉绿茶为底，搭配青提、青苹果、红富士苹果、塔希提柠檬和香水柠檬，呈现五重果香，清爽酸甜。同时，推出贴纸、徽章等主题周边，还开启联名快闪活动，于5月9日-11日空降武汉江汉路，现场以众多闯关活动与消费者互动。另外，爷爷不泡茶于5月8日至21日在全国开设主题门店，为消费者提供口味与情绪双满足的价值体验。
图源：来自爷爷不泡茶官方
泸溪河上海首家“茶饮综合店”亮相金山
近日，泸溪河在上海金山万达广场开出首家茶饮综合店，打破传统“即买即走”模式，以“现烤糕点+现制茶咖”复合业态搭配堂食空间，覆盖早餐、下午茶至全时段消费。产品上引入可颂、蛋挞等西点及7.9元金奖美式等饮品，与中式糕点形成中西融合。门店设透明化操作间与宽敞堂食区，提升体验。
抖音推出播客栏目“抖音黑板报FM”
近日，由抖音出品，聚焦平台生态与治理的播客栏目“抖音黑板报FM”上线。“抖音黑板报FM”将邀请来自抖音平台治理、内容运营、算法技术的一线业务同学，以及新闻传播、互联网治理领域的专家与观察人士，围坐对话，拆解平台运营与治理的真实逻辑，直面网络内容生态的复杂命题。首期节目邀请了抖音热点治理业务同学与新闻传播学者，寻找是谁在制造“愤怒诱饵”，拆解平台如何识别、治理这个问题，以及共同去思考：愤怒一定是坏事吗？应不应该允许“合理的愤怒”？
图源：抖音黑板报
韶音Shokz Day发布3款新品
5月15日，韶音在深圳举办2026「随我动听」Shokz Day，活动现场除了发布OpenDots 2、OpenSwim Pro 2、OpenDots Air三款新品外，还迎来了韶音新任全球品牌大使张婧仪的亮相。韶音与国际设计大师Matteo Menotto合作的「缮己新声」艺术礼盒也同步展出。品牌试图将“开放聆听”从运动场景拓展至全场景生活。OpenSwim Pro 2支持50米防水、64GB存储、游泳数据播报，与QQ音乐合作离线播放；OpenDots 2优化音质与通话，强调耳畔配饰感；OpenDots Air采用轻量化设计，新增听书模式。售价分别为1598、1298、898元。韶音正从运动耳机专家转向更广泛的生活方式品牌。
vivo手持云台相机将于Q4发布
近日有消息称，vivo Pocket 手持云台相机或于今年第四季度发布，上市窗口期预计落在11-12月，目前vivo对该产品的备货预期约百万台，由立讯精密代工。
