9月，乐高集团开启2026年“玩心未眠”全新品牌项目，并宣布王一博成为乐高^®品牌代言人，鼓励更多成年人从自己的兴趣与热爱出发，通过乐高拼搭表达自我、释放创造力，在亲自动手创造的过程中找到属于自己的愉悦时刻。乐高集团相信，无论处于何种人生阶段，每个人心中依然保有属于自己的兴趣、热爱与玩心。当人们愿意为喜欢的事情投入时间，并亲手将想法变成真实的作品，创造本身便成为表达热爱的方式。通过“玩心未眠”品牌项目，乐高集团邀请更多成年人从热爱出发，在拼搭中探索、创造和表达，重新发现亲手创造所带来的乐趣。

乐高集团推出“玩心未眠”品牌项目并宣布王一博成为乐高^®品牌代言人

让热爱具象化，在拼搭中表达内心声音

对于当代成年人而言，在快节奏的生活中，如何找到能够让自己专注于当下、投入兴趣并享受创造的时刻，正成为越来越重要的生活需求。乐高集团最新全球调研结果发现，72%的成年人表示创造性活动能让他们感觉更平静，尤其是当活动与他们的兴趣或爱好相关时，这一比例达到91%。

基于这一洞察，乐高集团打造“玩心未眠”品牌项目，鼓励成年人从自己真正感兴趣的事物出发，将热爱付诸行动。以乐高积木为载体，人们可以将脑海中的想象一步步变成真实的作品，也让原本存在于心中的兴趣与热爱，成为看得见、摸得着的创造。

乐高集团邀请更多成年人通过乐高拼搭，让热爱拥有创造性的表达

作为一位拥有歌手、演员、赛车手等多重身份的公众人物，王一博始终在不断探索自己感兴趣的领域，并通过亲身实践将热爱变成真实的体验。这种从兴趣出发、不断尝试并付诸行动的态度，与“玩心未眠”所倡导的理念相契合——让热爱不只停留在想法和感受中，而是通过创造成为真实可见的表达。

为更好地传递这一理念，乐高集团携手王一博共同打造“玩心未眠”品牌短片，以赛车这一兴趣为切入点，呈现乐高拼搭如何成为热爱的表达方式。从手握由乐高积木拼搭而成的方向盘，到亲手完成高度还原的发动机模型，再到展示收藏柜中的拼搭作品，短片将兴趣、创造与个人表达串联起来，也让“玩心未眠”所倡导的生活方式变得具体可感：当人们愿意为自己真正喜欢的事物投入时间，亲手把兴趣变成作品，创造就成为了表达热爱、获得快乐的绝佳方式。

从多元兴趣出发，持续联结成年人热爱

长久以来，乐高集团持续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合，让不同兴趣都能成为创造的起点。无论是通过拼搭重现经典艺术作品、探索建筑与城市文化，还是还原赛车与运动中的真实元素，乐高积木持续为成年人提供从兴趣出发、亲手创造的多元方式和可能性。

丰富多元的产品组合让每一位消费者都能从自己的兴趣出发，开启创造的旅程

此外，乐高集团致力于为消费者打造线上线下联动的多元体验场景，让更多人在乐高积木的“咔嗒”声中点亮玩心，体验动手创造所带来的无限乐趣。在线上，乐高集团联动天猫超级品牌日打造了丰富的品牌活动，消费者可以在乐高品牌天猫旗舰店中找到覆盖不同兴趣领域的产品系列，让每个人都能找到属于自己的创造起点。在线下，全国各地的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高乐园门店也围绕“玩心未眠”主题迎来了全面焕新，为消费者打造更富趣味、更沉浸式的线下体验空间。门店内设有品牌代言人专属打卡点，成为粉丝互动分享的核心区域；自由拼搭墙则为消费者提供释放灵感的空间，鼓励大家亲手拼出属于自己的花束作品；橱窗等核心展示区以更具视觉创意的方式陈列多款热门产品，吸引往来消费者驻足探索。

对于成年人而言，乐高积木所承载的，不只是一个完成后的作品，更是一段从兴趣出发、亲手创造并表达自己的过程。未来，乐高集团将继续关注成年消费者不断变化的兴趣与热爱，通过丰富的产品组合与深度的品牌体验，为更多成年人提供创造与玩乐的机会，鼓励更多人保持玩心、坚持热爱，在创造中表达真实自我、找到属于自己的愉悦时刻。