hanna.zhou 你是什么时候意识到，AI 已经“出圈”？
是 Kimi 在 B 站大规模投放，还是年初 DeepSeek 引发全民讨论？
前两天，听到一则趣闻，如今国内民营企业老板，不管生意多大，嘴里念叨的都是 Agent，还敦促品牌部自己上手去开发 Agent。
抛开自学技术一说，可能对营销人而言，真正产生了“AI 时代完全落地”想法，是看到今年头部晚会的重要赞助席位都给到 AI 的那一刻。
阿里“千问”拿下 2025 年 B 站“最美的夜”跨年晚会总冠名，就是一个极具代表性的风向标。
过去，晚会等顶级曝光资源位一直属于快消品牌或互联网大厂。它们代表的是上一个周期最旺盛的消费与流量需求。如今，这一位置正在被 AI 厂商接管。
合作非临时起意，背后是长期的酝酿；但在同一时间窗口爆发，行业的信号再明显不过。AI 将年底头部晚会这一传统文娱消费场，视为争夺下一阶段用户心智的关键入口。
AI，终于学会怎么被普通人感受到
在中国，AI 志在走进千家万户，但这背后最难的往往不是技术，而是让一个抽象的概念，化为可感知，甚至具有独特人设的一面。
今年 B 站跨晚，千问跟一项“B 站传统”进行了合作，即情怀向串烧节目。
周杰伦《反方向的钟》里问：如果时间可以倒流，我们能不能回到过去？
曾经这是一个无法被回答的设问，但 AI 给出了创新的答案。我们无法真正回到过去，但可以让记忆短暂地变得温热、可触。
《是谁拨动了我反方向的钟》请来了多组青春记忆中影视剧意难平 CP（《终极一班》“东婷”以及《宝莲灯》里的“沉香&小玉”），同台献唱剧中 OST。
曾沛慈首度亮相 B 站跨晚
这两个 CP 如果非要分个高下，个人感触更重的还是“东婷”，两人处于不同的时间线，即便相爱也无法相守，使得这段关系本身，就带着更强的 BE 底色。
琴键被按下，《一个人想着一个人》的旋律响起，情绪几乎是在一瞬间被拽回青春中最遗憾、最难忘的那些角落。
汪东城与曾沛慈对唱
当《反方向的钟》推进到高潮，屏幕后方出现了汪东城、曾沛慈与当年角色的同框画面。
年轻的汪大东与雷婷站在另一侧，隔着时间看向现在的自己。这一瞬间，每个人都感受到了来自青春“最美好”的凝望，隔着屏幕也忍不住鼻头一酸。
千问呈现“过去的自己与现在”合影效果
犹记得，在女儿去世后，音乐人包小柏用 AI 将其“复活”为妻子庆生……这个节目传递了与之类似的情绪。
当情感疗愈、数字永生等立意被融入到节目中，每个人感受到了来自 AI 的赛博“温情”。也许，AI 本身并不理解情绪，但人可以通过使用方式，让 AI 承载情绪。
正因如此，胖鲸认为，《是谁拨动了我反方向的钟》并不是一个跟 AI 直接相关的节目，但千问却把这个内容利用得很巧。
节目中的独特反向弹幕效果
节目本身讨论的是记忆、时间与情感，千问没有生硬介入，而是顺着情绪流动，将 AI 编织进一场集体记忆中，成为叙事的一部分。此时的千问不只是工具，也被赋予了多一层的温度。
而千问没有把合作止步于“感动”层面的完成。在明星采访环节中，千问顺势露出具体功能体验，上线“一起干杯”的 AI 视频模板，邀请用户生成明星同款内容。沉浸式观看，被自然转化为可参与的互动，并接上一次轻量、低门槛的产品使用。
《是谁拨动了我反方向的钟》节目后采
到这，情绪的传递，才算完成一个闭环，也是进入了真正意义上的 AI 最后一公里。
现在的 AI 产品人人都在说效率，却很难讲出一个差异化的品牌故事，始终距离“出圈”缺乏最后一公里。
为什么 AI 产品要争夺跨年晚会这样一个大流量池？因为对 AI 产品来说，真正困难的从来不是展示能力，而是回答一个更具体的问题：这些技术能力和我有什么关系？
这个问题的答案，藏在这场晚会与观众的关系里。
年轻人，在决定这场晚会长成什么样
在 B 站，跨晚行至第七年。
从最初带着实验意味的尝试，到如今成为稳定输出的年度 IP。回望来时，这场晚会制造过太多名场面：早年国乐大师方锦龙与百人乐团的中西对决一鸣惊人，《仙剑组曲》奏响 90 后的集体记忆，五月天压轴唱响《干杯》……它一步步从圈层文化，走向更广泛的年轻人的情绪共鸣。
舞剧牡丹亭选段《游园》
胖鲸看了一下数据，昨天 B 站跨晚直播人气峰值达到了 3.5 亿，实时弹幕互动突破 1000 万。B 站跨晚逐渐成为很多年轻人跨年的固定仪式。
彼时，B 站说要做一档“不一样”的晚会，做属于年轻人的晚会。如果去剖析，我认为，平台意志当然重要，但真正把它推到今天的，是社区里的用户。是年轻人，在决定这场晚会长成什么样。
“水果姐”Katy Perry 带来精彩舞台
行业都知道 B 站是一个高度年轻化的平台。但比起“年轻”这样一个抽象空泛的标签，这里更像是聚集了一群愿意表达、参与、创造的个体；年轻人在这里消费内容，也在创造、分享、引领着属于自己的流行文化。
今年舞台上，既有“水果姐”Katy Perry 和“蹲妹”Carly Rae Jepsen 带来全球流行金曲，也有戏曲创新主题秀《三打白骨精》这样杂糅了戏曲、舞蹈、AR 等，让非遗文化在新时代焕发光彩；既有站内大热的故事《凡人修仙传》《浪浪山小妖怪》，也有《疯狂动物城》这样的全球 IP。
（上）《做自己的英雄》中的《凡人修仙传》元素
（下）《疯狂动物城》朱迪、尼克首度亮相 B 站跨晚
赛博大杂烩一样的节目单看似割裂，实则是年轻流行文化的包罗万象。
就连一向“高冷”的奢侈品，也被拉进了这场年轻人攒的跨年局。
单依纯在台上献唱新歌《还有什么更好的》，舞台置景里，品牌香水静静陈列，单依纯还特意改了部分歌词，把 “抓住机会、敢闯敢试” 的品牌内核揉进去，鼓励年轻女生探索自己的边界。
单依纯对歌词进行细微改编
最戳人的是节目结尾，单依纯手写的 slogan “Take your chance” 化作彩色丝带，漫天撒向现场观众。这些飞扬的彩带就像一份祝福，被送到了每位年轻女性身边。
观众接住飞扬的彩带
现在，品牌都在喊年轻化，但很多人误解了这三个字。年轻化不是在平台圈选一批人群做投放，也不是合作一个二次元 IP；关键在于，你是否融入了年轻人的文化语境。
同样地，B 站跨晚之所以不可替代，是因为它从 IP 到节目的诞生，不是关在办公室里想出来的，而是从年轻人社区生态中自然生长出来的。比如，三国系列创意舞蹈《我从未见过有如此会变脸之人！》，直接来源于站内 UP 主 @DanceHome 的原创创意。这种社区原生的力量，也赋予了品牌极大的内容创作空间，也让合作显得更真实、更自然。
B 站原生内容启发的创意舞蹈《我从未见过有如此会变脸之人！》
在一切追求效率的时代，投资这样一场晚会似乎很难算出 ROI。
但，跨晚直播间中，千万人同一时刻在线，通过弹幕实时共鸣，为喜欢的节目刷屏喝彩，为一个触动回忆的瞬间热泪盈眶，也会对着不喜欢的节目一起吐槽。内容固然重要，但更珍贵的是这种高度同步、深度互动、充满仪式感的行为本身，远比“刷过就忘”的算法要持久得多。
戏曲创新主题秀《三打白骨精》背后的新时代、年轻化非遗呈现
它让每个身处屏幕前的人都真切感受到，自己正置身于一场盛大狂欢之中，更拥有了一份与千万人同频共振的联结感。
《迪士尼奇妙夜：发现星愿成真的力量》弹幕中的许愿盛况
而品牌在这里被记住，也不是因为播放了几次广告，而是参与了用户对年度回顾，成为了这场赛博篝火旁陪伴的一位友人。
事实上，B 站跨晚所呈现出的这种包容性与创造性，并非无源之水。它根植于 B 站作为一个内容社区的整体底色。尤其是当话题回到 AI 时，你会发现，土壤早已准备就绪 。
晚会冠名战背后，AI 迈过炫技时代
尽管 B 站被称为手搓艺术家的摇篮，但在 AI 时代的面前，它同样走在时代前列。
DeepSeek 爆火时，网友注意到一个挺有意思的对比：YouTube 首页的热门内容，依旧是娱乐视频居多；而 B 站首页，却被一批 AI 学习、实操、讨论类内容占据。
这种差异并非偶然。尤其在今年，B 站 AI 内容的数量与质量都呈现出明显的跃升。数据显示，2025 年第一季度，B 站每月有超过 1.4 亿用户观看 AI 相关内容，投稿量也在快速增长。
我们看到 UP 主 @黄浦江三文鱼 用 AI “烹饪”已灭绝的沧龙，播放量突破了 700 万；也看到 @漫游会议室 用 AI 让“银角大王”喊话孙悟空，创造新的网络梗。
模仿《地狱厨房》系列综艺的 AI 创意视频
从当下看，B 站对于 AI 品牌而言，意味着一个沟通的通路：面对这些用户，对话可以更直接地聚焦于技术如何解决具体问题、激发何种创意，而非停留在最基础的概念普及上。
比如，千问与影视飓风、小 Lin 说、啊吗粽、毕导等头部 UP 主展开内容共创，或嵌入爆款视频的内容结构中，或被转化为轻松、有记忆点的创意表达。技术能力并未被刻意强调，而是自然地融入创作者熟悉的叙事方式。
千问与多位 B 站 UP 主进行内容共创
但如果把视角拉远，胖鲸认为，内容本身只是显像。这背后指向的是，大众开始熟悉 AI 的存在，与之共存。AI 正在被当作是日常生活的一部分，甚至是不断更新的年轻流行文化的一个注脚。
回看这一轮 AI 对头部晚会的争夺，与其说是营销升级，不如说是一种时代的交接仪式。
这依稀呼应了当年移动互联网应用通过冠名晚会走向大众的路径。历史证明，当一项颠覆性技术寻求成为基础设施时，占领大众文化仪式与情感入口，是其普及过程中不可或缺的一环。年底的跨年晚会，如同一个窗口，敏锐地捕捉到了这一转变。
当 AI 开始频繁地出现在这里，被放置于跨晚舞台的 logo 之上，被用于创作、表达与共鸣；它所提示的，已不仅是单一平台或品牌的选择，而是一个时代，正在悄然完成它的入场。
