迪奥今年70岁了。7月3日下午在巴黎举行的2017秋冬高级定制发布秀上，Dior用“诗意地图”系列高定惊艳了四座，传承品牌一贯的诗意优雅。70年沉淀出了三百余套高订服装艺术品，展出在迪奥典藏馆，流光溢彩的展厅是这个二战后崛起的品牌为高级时尚圈交出的答卷。
邀请流量明星，吸引年轻消费群体
然而，即便拥有悠久的历史底蕴，迪奥仍旧没有避开奢侈品行业遇冷的雷区，近几年销售业绩有所下滑。在一片奢侈品唱衰声中，中国市场消费依旧强劲。据贝恩公司调查显示，中国消费者依然是全球最大奢侈品购买群体，占全球奢侈品消费31%。从国内奢侈品的消费人群来看，26 到 35 岁年龄阶层占比 45.8％，相比欧洲、美国的奢侈品消费主力平均年龄年轻 10 -15 岁。这一趋势显现出中国年轻一代中产阶级的崛起。
而网络内容的摄取及网上消费正是年轻人的特点之一。为符合年轻人的消费习惯，焦虑的迪奥香奈儿们开始放下身段，邀请更具有“带货”作用的流量明星为品牌发声，试图挽回局面。今年5月，迪奥敲定了中国区两大品牌大使Angleababy、黄轩。Angelababy在年轻人中颇具话题属性，而黄轩由于多部电视剧的出演收获了一众迷妹，其绅士风格与迪奥的气质颇吻合。
在此次发布会前夕，两位品牌大使成为了迪奥在粉丝面前曝光的主力。从启程巴黎时装周开始，Angelababy工作室就对时装周进行日程的更新。机场街拍等日常穿搭都对迪奥进行了露出。发布会当天，Angelababy穿着Dior2018早秋牛仔裙拍摄了短视频在微博发布。牛仔裙上满满的刺绣仿佛能听到花香鸟语，加上摇曳的身姿、旋转的裙摆，粉丝们纷纷表示期待偶像与迪奥的再次相遇。
与Angelababy的高活跃度不同，黄轩展现的是迪奥的内敛与绅士。在系列发布秀结束后，黄轩提前进入了巴黎艺术博物馆的展厅。在这里，Dior70年以来三百余套高定服装摆放在橱窗里。黄轩通过《Dior》的诗句朗诵，串联起70年来迪奥创造的服饰场景，也是对品牌历史文化底蕴的展示。
腾讯直播，聚集新一代观看人群
值得注意的是，在这次70周年秋冬发布会上，迪奥在传统形式的发布秀外，还与腾讯视频合作，让远在中国的时尚消费人群跨越时间和距离，在第一时间接触到新品发布现场。
Dior官方双微都发布了腾讯视频独家全程直播的信息，并进行了腾讯视频页面导流。直播在拍摄完发布会的场景布置、模特走秀的主要内容后，还现场采访了Angleababy、章子怡、刘嘉玲等多位明星。明信们穿着裙装、套装都能很好地与日常生活相融合，让高定品牌走下T台，打造了生活化的穿搭场景。
此次直播在粉丝群中产生了较大的声量。整场直播共有1122785人观看。其中女性观众占59.2%，主要聚集了80后、90后人群。90后观看人群占44.1%，是所有年龄人群之首。
胖鲸洞察：
作为拥有70年历史文化底蕴的奢侈品品牌，Dior面临着如何在厚重的品牌气质与拉拢年轻消费群体间寻求平衡。
在发布会结束后，迪奥在巴黎装饰艺术博物馆汇集展出了品牌七代设计师自一九四七年以来的三百余套高订服装，将其作为艺术品，展现了品牌的袭承与发展。通过Angelababy的经典礼群的典藏展出以及黄轩的诗句朗读，将文化底蕴与年轻气质进行结合。
在品牌大使和明星的选择上，迪奥既选择了具有“带货”作用的流量年轻明星来拉拢年轻人，也仍旧重视具有经典品质、与品牌契合的明星。同时，除了传统的秋冬发布会走秀现场，Dior与腾讯视频合作，以直播的新途径扩大了在中国市场的传播渠道。这些都是迪奥在保持自身优雅诗意的独特文化气质的同时，寻找与年轻人群交汇点的尝试。
相关推荐：
蒂芙尼：奢侈品品牌如何更好的融入社会化媒体，并与消费者建立联系？
kana
