EmmaF 新的人群也蕴藏着新的增长机会
2.77亿的90后接触网络：平均每周上网27小时，50%的90后每15分钟查看一次手机
80%的90后，也就是2.77亿人都是网民，而年龄更大的人群中只有40%的人接触网络。2.77亿这个人数比美国的网民总数还多。
互联网的普及率很高，最重要的一点就是，中国的新生代不仅仅将网络作为一个信息来源，他们中的大多数都觉得上网很安全。这就意味着他们对尝试新业务的态度更加开放。
考虑到他们网络的高度信赖，中国的新生代花大量时间上网也就不足为奇了――平均每周27小时，而这个数字还在不断增长！随着智能手机越来越便宜和普及，许多高中生和大学生在过去几年中购买了他们第一支手机，这也使得手机上网的新一代人群快速增加。
50%的中国新生代每15分钟查看一次他们的手机，75%的人带着他们的手机上卫生间。
总体而言，新一代的人比之前的几代人更多地使用网络，对尝试新的网站和线上服务心态更为开放，并且更具流动性。
这一变化带来了截然不同的价值观、行为和消费模式。
新生代的价值观更为开放，也更愿意与他人在网上互动，同时他们想要了解同龄人的网络动态，自己也主动上传动态并进行分享。
拿YY举个例子，它是GGV最成功的投资之一。YY是一个线上平台，用户们可以进行视频直播，或者任何他们想要播放的东西。许多人在这个平台上做歌手、业余新闻播音员，甚至英语老师。在这个虚拟平台上，粉丝们可以观看视频，与他们最爱的表演者互动、甚至打赏。2014年，每月都有超过1亿的粉丝在YY上观看视频。
“宅”一代催生“宅经济”：他们占据了150亿美元的外卖产业50%的订单，以及60%的90后每月至少在移动设备上网购一次
很大比重的中国新生代都符合这种特质。事实上，40%的新生代每天至少打一小时的网游，51%的人至少看一小时的网上视频。这也相当于他们花在电脑面前和移动设备上的时间。
为什么说这种行为很关键？因为这些宅在家的人自然需要相应的服务来满足日常需要，他们会网购、点外卖而不去商场或饭店。
这为新的市场提供了巨大机遇。比如，中国的外卖市场现已成为一个150亿美元的产业，而其中50%的订单都来自于新生代。
这些喜欢宅在家的新生代也很喜欢网购。60%的新生代每月至少在移动设备上网购一次，而现在他们14%的预算都花在网购上。
娱乐／消费偏好：对外面的世界充满了求知欲，渴望出国旅游、发展相应的技能，并愿意为此买单
一个全球化的例子就是他们对网络内容的花费。优酷是中国最大的线上视频网站，有12,000多集美剧。去年这些视频被播放4亿多次，主要观众就是新生代。
中国的新生代也是活跃的旅游者。中国40%境外游的游客年龄都低于30岁。他们愿意为自己的感受和体验买单。
他们热衷于学习技能，进行国际交流。英语教育是他们的一项重要支出，他们52%的教育支出都花费在英语上。中国3亿英语学习者中90%的人都不到30岁。这显示出，新生代对周围世界的好奇心驱动着他们的消费模式。
品牌启示：90后追逐潮流而不是质量，在意朋友推荐
企业要如何接触到这个拥有巨大购买力的人群呢？
首先，要明白的是新生代是基于不同的标准做出购买决定。其一就是，比起前几代人，他们更追逐潮流而不是质量。
与前几代人相比，他们不怎么注重品牌，而在意朋友们的推荐。
GGV 投资的小红书就集合了上述变化中的消费偏好，它是一款手机购物软件，使您能阅读并分享对产品的评论，同时也能通过该应用直接购买流行产品。
新生代偏爱网上和手机购物，他们增长的购买力和对社交推荐的偏好使得新一代的购物软件发展起来。小红书在今年“黑色星期五”的大促中登上了App store总榜的第一位，这显示出这代人巨大的消费实力，也说明服务这代人的公司踩在巨大的风口之上。
本文数据：来源于GGV纪源资本投研团队对超过2000名新生代互联网用户进行的用户行为调研，其中部分用户数据来自其投资的YY、小红书等，绘制出了一份详实的新生代互联网用户行为报告。
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