品牌名称 Brand：一加 OnePlus
行业类型 Industry Category：3C
发布日期 Release Date：2020.05.11
结案日期 Closing Date：2020.05.25
主要代理商 Lead Agency：华拓品效
案例亮点：
低调有实力的一加，早已成为全球高端旗舰机市场的核心品牌，在国内市场却面临小众的困境。为了争夺年轻群体，完成品牌从小众走向大众的进程，华拓品效与一加摒弃了反复强调产品技术参数的传统营销手法，量身定制年轻兴趣圈层喜爱的沟通方式与渠道，与周深、唐汉霄、栾卓忻的“铁三角”组合联手打造《瞳·出类拔萃》推广曲及视觉系MV，以看似老套却又出其不意的音乐营销，唤起年轻群体的精神共鸣，达成“破圈”目标。
挑战和目标：
2019年，一加率先率先提出了“屏幕要流畅”的概念推出90Hz高帧屏幕手机，为行业提供了新视角，引得行业主流厂商的跟进，进一步普及高帧屏幕体验。因此，高帧屏的竞争也愈发变得激烈，而作为掀起这阵风潮的引领者，一加必须找到突围的方法。
此次项目需要给消费者带来“肉眼可见的视觉冲击+出类拔萃的听觉享受”，使消费者留下深刻印记——一加8系列瞳孔屏 = 肉眼可见的出类拔萃。 在“周深+肉眼可见的出类拔萃”的命题之下，如何将周深的特性发挥到极致并为品牌所用，同时让消费者更直观感受到高帧流畅和极致显示的一加120Hz瞳孔屏。
洞察力和策略思维：
想和年轻用户玩到一起，品牌必须尊重年轻人的独立思考能力，将单向传播思维扭转为双向沟通思维，以新世代的视听觉语言承载品牌内核价值观，使用年轻的渠道平台和平等的对话方式建立完整内容传递体系。
此次《瞳·出类拔萃》项目，我们和品牌方摒弃了反复强调产品技术参数的传统营销手法，量身定制年轻兴趣圈层喜爱的沟通方式与渠道，以看似老套却又出其不意的音乐营销，让用户“声”临其境，唤起年轻群体的精神共鸣。与屡创佳话的“铁三角”组合的合作，更是延续了一加“低调有实力”的品牌调性，从而打造可持续的品牌内容影响力。
执行和实施：
一次超高效的挑战——
唐汉霄一周完成完整DEMO
周深两小时完成歌曲录音
创意&导演团队两个月完成长达2min的120帧视觉系MV
一次深耕粉丝圈层的互动传播——
【全部素材由B站首发，“余粮”不断，满足粉丝“胃口”】
5.11 20s预告版上线——新曲精彩片段抢先透露，吊足粉丝好奇心
5.12 MV尝鲜版上线——单眼3D惊艳效果视觉系MV，一条可以无限循环的广告片
5.13 MV完整版上线——视觉系画面与周深演唱画面结合，视听盛宴
5.15 MV录音幕后花絮上线——拍成了纪录片的广告花絮，精彩程度不亚于正片
表现与目标
本次项目斩获5548.4w+的曝光量，互动量高达174w+。
疫情期间，直播带货成为了诸多品牌拉动销售转化的首选手段，风头一时无两。千篇一律的玩法，难免让生活中行动受限的受众更容易感到腻烦。何不让营销以更鲜活有趣的形式呈现？将艺术创作和商业合作结合，打造他们期待已久的“神仙组合”合作作品，或许有些冒险，但我们想传达的是——年轻人的声音，我们用心聆听；年轻人的喜好，我们用心关注；年轻人的诉求，我们用心满足。所谓“攻心”营销，就是以真心换真心。
紧张的时间，极高的要求，我们与品牌方用作品、用产品说话，收获大批目标受众认同和赞扬的同时积极打破、收割、圈粉更多不同圈层受众，凭借多维实力打赢这场硬仗。
恰逢营销行业的艰难时期，我们也希望通过此次突破，为行业注入更多活力，共待佳期。
kana 
