月半日报 | 奥美任命新全球CEO；腾讯市值超阿里？范湉湉孟美岐拍的品牌tvc等13条

月半日报 | 6月24日

胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯

大公司头条

腾讯控股涨超3%，总市值超阿里

6月23日，腾讯在港股股价涨超3.6%，市值 4.69 万亿港元，超过目前阿里在港股市值 4.64 万亿港元。年初至今，腾讯股价涨幅超过 30%。自3月份以来，腾讯股价暴涨50%，市值净增1.56万亿。根据财报，腾讯今年一季度营收1080.65亿，同比增长26%；净利润270.79亿，同比增长29%，高于市场预期。目前马化腾身家高达522亿美元，稳居中国首富，比第二名拼多多创始人黄峥的454亿美元身家高近70亿美元。后者因拼多多股价屡创新高，近日刚超过马云的439亿美元身家。

京东发布AR在线试鞋

京东发布AR在线试鞋应用，首期耐克、阿迪达斯、Gucci、Hogan、Tod’s等14家知名品牌率先在京东平台上线AR试鞋功能，PaaS化技术开放再提速。目前京东AR已先后推出AR试妆、AR试衣、AR染发、AR虚拟卖场等数百种应用，并通过PaaS化平台开放赋能模式，联动更多产业链上下游合作伙伴，推动面向线上线下场景的更多AR应用落地。京东平台鞋品SKU数量超百万量级，AR在线试鞋功能的推出将有效提升鞋类的购物体验，带动鞋类在线销售的井喷。

图片来源：京东集团

淘宝「一亿新生计划」，宣布进入教育领域

6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，宣布进军教育领域。基于淘宝8亿活跃用户，以及直播、营销、小程序等工具和“猜你想学”的大数据分析能力，淘宝将搭建全新在线教育基础设施，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。今年年初至五月底，教育培训类商品在淘宝上搜索量接近翻番，入驻教育机构数增加5000家，相当于每月有一千家机构来淘宝开课办学。

复兴或将向阿里出售菜鸟6.7%股份

路透社讯，复星国际将出售菜鸟6.7%的股份，洽谈方包括菜鸟物流额股东阿里巴巴，价值13亿美元。近年来，阿里一直在增持菜鸟物流。2017 年 9 月，阿里巴巴斥资人民币 53 亿元，将其所持菜鸟物流股份从 47% 提高到 51%。去年 11 月，阿里巴巴更是斥资 233 亿元人民币，将其所持菜鸟物流的股份从 51% 提高到 63%。

菜鸟驿站将提供团购、洗衣等服务

6月23日，在2020全球智慧物流峰会上，菜鸟驿站宣布升级为数字社区生活站，除快递服务外，团购、洗衣、回收等都将成为菜鸟驿站的服务内容。据介绍，菜鸟驿站团购已经与大润发、欧尚等全国连锁商超合作，社区用户可通过菜鸟驿站团购生鲜及生活用品等，供应链保证商品直发。目前，菜鸟驿站已在上海、南京、苏州、成都等 15 城开放社区团购服务。同时，菜鸟驿站洗衣已在成都、苏州等地上线，通过专业洗衣机构，提供上门取送、超时免单、无条件返洗等服务；菜鸟驿站回收则面向生活旧物和快递包装。菜鸟驿站不再只是“快递”，成为面向社区商业、家庭消费等丰富场景，打造多样化、可复制的生活服务，拓展商业空间。

图片来源：菜鸟驿站

奥美任命新全球CEO

全球头部广告代理商奥美Ogilvy宣布正式任命来自德勤数字的Andy Main担任公司新一任全球首席执行官，接替即将卸任的John Seifert。此前，Andy Main担任奥美集团第5任全球负责人、德勤数字化业务以及德勤咨询的负责人。他将于7月底正式加入奥美，开始权力的交接期。

品牌动态

华为在上海开设全球最大旗舰店

华为全球旗舰店今日上午十点在上海南京东路正式开业，这是继深圳万象天地店之后，华为的第二家也是目前全球范围内最大的旗舰店。该旗舰店设立在苹果旗舰店对面，面积超过5000平方米，分为二层区域，一楼为华为产品体验区，二楼为全场景智慧生活体验区，提供产品覆盖手机、平板、电脑、可穿戴智能设备等500多种电子产品。

图片来自网络

Diesel等品牌推出线上虚拟陈列室

Diesel、Maison Margiela和Marni母公司OTB集团宣布，从2021年春夏季开始，旗下所有品牌新产品都将以线上虚拟陈列室的形式展示。虚拟陈列室由OTB集团与技术服务供应商Accenture合作开发，目的是在虚拟空间中实现高效、可持续的订购流程。

图片来源：网络

加多宝可继续用“怕上火喝加多宝”Slogan

6月23日，加多宝凉茶官方微信公众号上发布信息称，公司日前收到最高人民法院民事裁定书，该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请。这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的广告语。

图片来源：加多宝

日本女装EarthMusic&Ecology将退出中国市场

日本女装Earth Music&Ecology的天猫旗舰店已于2020年6月21日正式关闭，Earth Music&Ecology品牌将于2020年6月30日全面推出中国市场。此外，earth music & ecology母公司STRIPE INTERNATIONAL集团旗下女装品牌Samansa Mos2和E hyphen word gallery的天猫旗舰店也已经关闭，将于6月30日撤出中国。Earth Music & Ecology由石川康晴创立于1999年的日本东京，以清新自然风格著称，被认为“森女”流行文化的缔造者。目前 Earth Music天猫旗舰店已经无法被搜索到，其天猫旗舰店的运营方是纹意商贸（上海）有限公司，根据企查查显示，纹意商贸（上海）有限公司，成立于2011年5月13日。

图片来源：网络

多芬携手火箭少女101孟美岐，演绎全新“肌调”

5月21日至6月8日，多芬携手与品牌态度完美契合的流量idol-孟美岐，搭载京东2档618电商活动，打造主题#我的肌调我来定#营销战役。从话题方向到艺人物料，在深度基于粉丝痛点产出的基础上，做到了品牌精神和艺人特质完美契合。“real beauty”的品牌理念进一步得到深化，”girl power”已成为年轻消费者对多芬品牌的深刻记忆点。

整波campaign充分整合孟美岐的号召力，引爆粉丝经济的同时迅速收割流量变现。项目总曝光量高达9.6亿次，累计销售额高达600万。其中，5月21日京东大牌神券活动，单日销售额破200万元；6月1日-6月8日京东超星选活动中，销售额累计400万元。

图片来自品牌投稿

菜鸟驿站X范湉湉拍摄品牌升级tvc

6月23日，菜鸟驿站宣布进军社区生活，菜鸟驿站升级成为每个人的数字生活社区服务站，包裹代管、好物团购、绿色回收、轻松洗等。同时，上线了演员范湉湉主演的菜鸟驿站品牌升级tvc，视频描绘了四位在不同生活场景下的女性面临的各种烦心事，而菜鸟驿站全新品牌理念是成为她们生活中的光，照亮生活中的不如意，驿起不一样。