月半日报 | 腾讯老干妈言和？吴晓波直播翻车反思；饿了么携王一博全面升级等13条

月半日报 | 7月10日
今日13条值得看的商业营销资讯。

今日热点

腾讯老干妈握手言和了？

刚刚，腾讯与老干妈的近日纠纷取得进展，二者发布联合声明，表示双方已经消除误解，未来将继续探索合作。

图片来自腾讯公司

吴晓波发文反思直播“翻车”

7月10日，吴晓波发表《吴晓波：十五罐》一文，承认自己直播带货“翻车”，并反思自己的表现和选品逻辑存在严重不足，引发热议。
6月29日，吴晓波在淘宝直播“新国货首发”专场，进行直播首秀。据第三方统计，当日直播观看人次多达830万、最高同时在线4万，客单价695元，交易金额2200多万元。然而，据参与该直播的某品牌负责人称，品牌付了60万元坑位费，但实际成交不到5万元；直播间有一款单价为358元的奶粉，仅卖出15罐。

大公司头条

阿里新目标：10亿消费者市场

7月10日，阿里巴巴集团发布2020财政年度报告，董事会主席兼首席执行官张勇首次发布致股东信。张勇回顾了阿里的奋斗历程，总结了疫情为阿里带来的机遇和挑战，并提出对阿里未来的展望。
张勇表示，2020财年，阿里完成了五年前的既定战略目标，交易总额首次突破万亿美元，这具有里程碑意义。目前，阿里在中国市场拥有7.8亿消费者；阿里在下一个五年内的目标是：服务中国10亿消费者，达到10万亿元人民币的消费规模；而更大的愿景是，在2036年，阿里可以服务全球20亿消费者，创造1亿就业机会，为社会持续创造价值。

饿了么将变成生活服务平台！可定鲜奶

7月10日，饿了么宣布将全面升级。7月17日，全新改版的饿了么将成为一个生活服务平台：从此，除零售商品外，美容、家政等服务也可实现“外卖到家”。饿了么还将首次推出鲜奶、鲜花和啤酒等“随心订”服务。以鲜奶为例，饿了么将与光明、双峰、新希望、辉山、皇氏等乳业集团进行合作，用户可灵活选择7天、15天、30天的鲜奶周期配送服务。APP内，还增设“真香”视频和“下饭直播”等栏目，并对既有版本作出改良。
此次平台升级，饿了么特别邀请偶像王一博作为代言人。

爱奇艺将布局线下实体店

7月9日，爱奇艺以“新内容、新消费、新力量”为主题的iJOY悦享会，在上海举行。会上，爱奇艺不仅分享其最新战略与营销趋势，还发布了即将上线的、包括20档综艺和近40部剧集在内的重点内容。爱奇艺表示，将在继续深化内容创新的同时，增强技术赋能，提升用户体验。
爱奇艺NCG总裁兼首席营销官王湘君表示，爱奇艺也将布局线下业态，创造新的消费机会。《潮流合伙人2》将与多个潮牌合作，打造线下潮流空间FOURTRY SPACE；依托于《中国新说唱》的首个说唱文化酒吧也将落地上海。
同日，爱奇艺还发布其文化厂牌BKStore；设立新消费品牌孵化基金IQBATOR。

字节跳动或设海外总部

7月9日，字节跳动发言人表示，公司开始对抖音海外版Tiktok的企业结构进行调整，打算为Tiktok创建一个独立的管理委员会，或为其设立全球总部。
目前，Tiktok正在接受海外的审查。相关负责人表示，希望通过此举可以缓解该应用目前面临的外部压力。

微博内测视频号，布局短视频

近日，微博视频号正在参与内测，计划于本周内上线。该计划的目的在于扶持优秀的视频作者，为他们提供账号成长、产品服务和商业变现等权益。
微博同时也再次开启补贴，将在一年内投入至少3亿现金和数百亿顶级流量资源，补贴内容创作者。
同时，微博目前也通过其他策略布局短视频领域，如最近正在内测新的视频APP——星球视频。

消费动态

尼尔森：大部分品类止跌回升

7月9日，尼尔森发布《再看经济复苏：解密新常态》一文，分析了2020年零售业的发展趋势。研究发现，中国零售业持续复苏，大部分品类止跌回升。化妆品、日用品、家具、汽车等品类甚至出现强劲的增长趋势；电商和传统渠道仍是主要的消费渠道；重点城市和省会城市的线上消费持续增长；随着疫情的好转，线下消费得到稳定复苏，尤其是农村消费力得到充分释放；啤酒、饮料等基础品消费迎来涨势。

点此查看报告：https://mp.weixin.qq.com/s/Pw0f4QXALaXDIdeKmdZegA

品牌动态

连卡佛“创意集结号2020”正式开启

近日，连卡佛宣布第九届“创意集结号”活动正式启动。连卡佛将在北京、上海、成都、香港特别行政区，以及连卡佛官方网站征集新兴品牌和人才。与以往不同，本次活动全新推出数字平台，参赛者可以上传作品；评审团由连卡佛专业团队、品牌设计师和管理人员、大众评审团共同组成。

图片来自网络

Berluti携手Brian Rochefort 跨界合作

LVMH集团旗下男士奢侈品品牌Berluti，将与陶瓷艺术家Brian Rochefort合作，推出系列服装和配饰，于2021年1月上市。这是该品牌首个成衣跨界创意合作。此次合作的契机来自于，Berluti的创意总监Kris Van Assche从陶艺的纹理和色彩中，发现了与Berluti的染色技艺异曲同工之处。本系列将以Berluti品牌内涵为基础，寻觅工艺与色彩的相通之处。

图片来自Berluti

大师披萨获 1000 万融资

近日，大师披萨完成1000万元人民币融资，吃货大陆为主要投资方。优贝迪集团跟投。本轮资金主要用于公司的团队建设、供应链完善等方面。
大师披萨成立于2013年，其产品采用手拍饼底和自主研发的酱料，并为消费者提供多种选择；运营模式以直营、线下加盟和线上配送为主，目前已在全国众多二线城市开设50家左右门店。

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人造奶品牌Perfect Day获3亿美元融资

近日，乳制品品牌Perfect Day获得加拿大退休金计划投资委员会（CPP Investments）领投的追加投资，原股东淡马锡（Temasek）和 Horizons Ventures 跟投。至此，Perfect Day C 轮总融资达到 3亿美元。
Perfect Day 的人造奶来源不是植物，而是利用微生物提取的人造牛奶蛋白。这项技术有利于在提高产能的同时控制成本；而该品牌的理念也与消费者对健康、伦理和环境保护的主张不谋而合，也吸引了众多投资方的关注。