品牌名称 Brand：世界自然基金会（WWF）
行业类型 Industry Category：公益、环保、非政府组织
发布日期 Release Date：2020-03-10
结案日期 Closing Date：2020-04-10
主要代理商 Lead Agency：华扬联众数字技术股份有限公司
推荐入榜理由Reason for recommendation
突如其来的疫情，是危机也是机遇。如何采用创新方式将线下活动转为线上活动，并引发更高关注度，每个公关人员都应寻求独特方式来应对全新挑战。
今年年初，疫情突然而至，华扬公关快速反应，助力WWF。将原本传统的线下活动首次创新调整为线上熄灯仪式。同时，创新提出环保知识植入+故事设置+沉浸式自然场景的创意策略，引发公众共情、共鸣、共声。相比往年线下活动，今年线上活动取得了更为广泛的参与和讨论，影响广泛深刻。
挑战和目标Challenges and business objectives
提起“地球一小时”，大家想来并不陌生。这是由世界非政府环境保护组织，世界自然基金会（WWF）发起的一项全球规模最大的环保公益活动。每年三月最后一个周六晚8:30，全球多地都会举办线下熄灯活动，号召公众为保护地球发出同一个声音，中国地区也不例外。
然而今年受疫情影响，为贯彻科学防控的精神，华扬公关临危受命、快速反应，将原本传统的线下活动首次创新调整为线上熄灯仪式。
那么我们究竟是怎样做到，让全国人民在面临疫情的紧张气氛下集体发声，共同支持这场盛大的环保行动呢？
洞察力和策略思维Insights and strategic thinking
<不仅是承诺，更是一次行动，一次传递>
2020开年不凡，诸多全球性事件不断提醒人们要重新思考人与自然的关系。这一特殊时期，我们希望为公众提供情绪出口和价值观引导。今年的活动口号是“以生命之名，为地球发声”，WWF倡导公众在杜绝非法野生物贸易、减少一次性塑料使用、减少食物浪费及选择可持续生产的食材上积极行动。
为此，华扬公关策划了一系列线上传播事件及话题内容引发大众参与和讨论，呼吁人们为自然发出自己的声音，从行为改变开始，做出对自然积极有力的回应。这既是一次全中国人民的齐心发声，也是对抗疫一线工作人员的致敬与祝福。
执行和实施Execution and implementation
联动全方位资源，线上声量最大化
此次活动我们联动了政府、众多企业及合作机构如安踏集团、万科公益、京东公益、伊利金典、摩登天空等，同时也得到王菲、宋佳、黄渤、黄子韬、庞宽等众多明星、KOL的大力支持，纷纷在微博、抖音许下环保承诺，引发社会各界关注。
趣味有奖问答H5，助力WWF点亮中国区域
预热期，为激发公众参与热情，我们推出H5创意答题小游戏的形式，植入地球环保知识，潜移默化加深网友对地球现状的认知和反思，随着活动声量的不断扩大，越来越多的网友自发参与并转发分享，经最终统计，阅读量超过15万，WWF也因此成功招募到超过6万的熊猫客志愿者。
政府加持，引领企业齐力发声、共表决心
值得一提的是，活动获得了政府机构、行业合作伙伴的大力支持。直播前的“云发布会”上，通过回顾WWF过去一年在中国完成的多个环保项目，及其中政府、企业合作伙伴的支持和贡献，最大声量向世界传达了中国低碳发展的决心，同时受到了WWF瑞士总部和新加坡等地区的高度赞誉。
3月28日晚8:30，地球一小时线上熄灯仪式同时登陆一直播、新浪、抖音、央视频等八个直播平台，仪式包括生灵、海洋、森林三大环节，由北京交通电台主持人刘思伽和摩登天空氛围音乐厂牌“Sound Blanc白”主理人Demone搭档主持。
多位知名企业家、明星艺人、音乐创作人进行互动“连线“，通过亲身经历与感受倡导人类与自然和谐共生，仪式中还特别设置为疫情中逝去的生命静默，向抗疫一线的奋斗者致敬的环节。直播融情于景，以情动人，最大化网友的代入感，引发网友的共声、共情、共鸣。
表现与目标Performance against objectives
此次活动全程以“双微一抖”的社交媒体为引流主阵地，通过多平台传播，让“地球一小时”拥有更大声量、更广泛的传播效应。最终，微博话题#地球一小时#引发554万讨论，17亿阅读量，获得热搜置顶位，抖音直播话题获得821.2万讨论，达到热搜榜第一，总PV浏览量超过26亿。
同时，通过邀请记者线上观看，产生的优质内容引发众多主流媒体主动报道，进行全网扩散，媒体新闻稿件产出515篇+，其中包括CCTV-2，CCTV-12，中国新闻网、环球网、人民网、ChinaDaily、公益时报等媒体自发报道。
我们相信，每一个微小的行动都能凝聚成强大的力量，在全球各界环保人士的共同努力下，地球将会变得更加美丽！
hanna.zhou 
