品牌名称 Brand：安踏体育用品有限公司
行业类型 Industry Category：体育用品、运动鞋、服装及配饰
发布日期 Release Date：2020/3/23
结案日期 Closing Date：2020/3/31
主要代理商 Lead Agency：华扬联众数字技术股份有限公司
推荐入榜理由Reason for recommendation
自然万物与我们每个人息息相关，保护生物多样性，为地球发声，是作为每个地球公民应尽的责任和义务。安踏集团作为世界自然基金会 (WWF) 2020地球一小时首席公益合作伙伴，倡导“与自然共生”，共同“为地球发声”，推动人与自然和谐共处，实现全球可持续发展。
华扬公关团队，了解客户需求后，协同WWF，为安踏策划了以“MOVING TO NATURE与自然同行”为主题的活动，并策划了一系列倡导生物多样性保护的创意物料和公关话题事件。
挑战和目标Challenges and business objectives
安踏希望通过积极推动行业供应链绿色变革，引领行业打造全球化标准。而在绿色可持续发展战略转型下，安踏作为国际企业公民，急需在国际舞台释放领导力声音，巩固国际品牌形象。同时，作为世界第三大体育品牌，安踏的CSR一直以来都专注于体育教育、公益等领域。借助这次携手WWF，首次涉足环保领域，传递可持续发展的企业增长理念。
洞察力和策略思维Insights and strategic thinking
我们借势全球最大的公益环保活动-WWF地球一小时活动，以及安踏成为地球一小时的首席公益合作伙伴的契机，为安踏设计和策划了主题为“与自然同行”的保护生物多样性的系列物料和活动。通过海报、视频、图文等多媒体内容形式的创意的，利用明星、领导人、医生等多个身份的形象，建立野生动物保护的情感链接，充分引发情感共鸣。
执行和实施Execution and implementation
创意物料展示
基于“MOVING TO NATURE”的传播主题，我们结合“地球”与“足迹”的环保元素，为安踏集团策划制作了不同颜色的主题ICON。
此外，我们还策划、设计了动物碰撞系列动态海报、视频和长图文，通过人与动物的链接，发掘其代言人、公益计划受益人与WWF旗舰物种的共通点，唤醒人们善待动物的意识，生动演绎安踏集团携手WWF推动生物多样性保护的决心。
动物碰撞视频以奥运冠军的拼搏精神和野生动物的生存困境为切入点，以强直观、极具冲击力的呈现方式呼吁人们守护共同的家园。
长图文将前期的环保理念最大化，通过图文结合的方式，持续输出安踏的环保主张，刺激公众的心智，在系列物料中不断深化主题。
在整个传播周期中，我们也为安踏体育、安踏儿童微博账号策划撰写动物碰撞系列海报、视频、长图等物料传播文案，图文配合，促使整个野生动物保护系列传播深入人心。
借势公益事件，植入品牌理念
华扬公关还为安踏携手WWF推动环境保护主张提供多元化传播思路及展现形式，特别定制其领导人在地球一小时云发布会和线上熄灯仪式直播互动环节，以深情朗诵和讲述故事的方式，将净塑海洋和安踏的环保面料巧妙结合，全面展示安踏传递品牌可持续发展的理念和战略转型的决心。
在活动结束后，华扬公关为此次安踏集团环保事件亮相做了定调回顾，直播高光时刻二次传播，为日后安踏品牌可持续转型、升级奠定良好传播环境。
表现与目标Performance against objectives
当下，可持续发展理念逐渐成为全球主流，支持企业转变发展方式，建立新的内部管理制度，越来越多的企业将可持续发展理念纳入企业战略核心，华扬公关将继续与客户一起制定可持续发展的传播策略，将企业社会责任作为企业品牌战略中不可缺少的环节。为此，我们将与客户携手共进， 长期合作，互利共赢，创造可持续的企业价值。
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