百雀羚 x 上美影：全“球”公映《九色鹿》，为美肌指鹿

案例基本信息：

品牌名称 Brand：百雀羚

行业类型 Industry Category：美妆个护

发布日期 Release Date：2020年6月1日

结案日期 Closing Date：2020年6月16日

主要代理商 Lead Agency：上海介陌广告传媒有限公司

推荐入榜理由Reason for recommendation

介陌出品 九色鹿之《为美肌指鹿》

百雀羚 X 上美影

东方传统美，寻找复活新生力

续写东方抗初老的传奇复活故事

将经典重新演绎，现代版“九色鹿”故事动画打造新鲜怀旧感，共解美肌秘密

万人见证的上海美罗城地标全”球“公映 城市事件，将IP影响力最大化转化为品牌关注度

将百雀羚美肌九色鹿限量礼盒打造为美肌仙境的氛围，将IP风格化为产品的核心诉求

动态礼盒海报视频

从抖音、微博直到美罗城反映的事件营销，全平台上演了一场“召唤九色鹿”美肌行动，将IP影响力最大化转化为品牌关注度。

挑战和目标Challenges and business objectives

目标：

帮助该品牌为今年的618大战造势，通过与IP合作创新，寻找新鲜突破口，加以不同的传播整合为电商导流。让IP为品牌自身赋能、而非沦为IP附庸，赋能产品新内容、新价值

挑战：

1. 介陌已连续三年操刀百雀羚京东618战役创意，从“天然鸟语治愈馆”、“百雀羚肌肤仙饮店”再到今年的“为美肌指鹿”， 如何聚焦内容创意和传播本身，尽可能寻找新鲜突破口，为电商导流。
2. 618大促期间更多品牌在抢夺这一事件点的资源位，如何有效传播，并为传播增加新鲜感与影响力。
3. 能否真正与IP进行嫁接，并撬动消费者的关注；如何将百雀羚自身推广诉求和九色鹿共创共生
4. 让IP为品牌自身赋能，而不是沦为IP的附庸。

洞察力和策略思维Insights and strategic thinking

国货之光 X 国漫之光，经典国漫IP如何逆时爆发打造6月超级事件？

一切，要从所有女人关心的问题说起。未施粉黛、肤若凝脂是所有女人肌肤的终极梦想；然而肌肤总会不时闹些小情绪——细纹、黯淡、粗糙却无方向解决。

《九色鹿》是上美影经典动画之一，它是善良的化身，经常救人于危难，而现代“小仙女”也有很多肌肤之“难”，这是百雀羚产品能解决的。“当百雀羚和九色鹿走到了一起，呼救的对象变成了当下所有爱美的女孩，人间肌肤千百问，各有各的烦恼，就让九色鹿为美肌指鹿吧，这就是本次的创意主题——为美肌指鹿，也是介陌觉得产品能与IP联合的故事切入点。

执行和实施Execution and implementation

百雀羚 X 美影厂 官微互动造势，微博微信同时发声，通过趣味条漫，动画预告的形式，吸引消费者&粉丝的关注，发出召唤，九色鹿这次重返人间，又将续写一段什么样的召唤故事？

官微线上发起肌肤初老问题讨论，为许光汉一日美肌指鹿官预埋话题，引发用户肌肤初老痛点讨论；并在大促节点，小鲜肉国民男神许光汉化身一日美肌指鹿官，撩粉解答你的肌肤问题，热门明星资源联动，引爆粉丝效应狙击，造势京东618专场大促，转化618效应。

线上官宣美罗城超级事件，线下同步开启美罗城全“球”公映。联袂召唤《九色鹿》归来，致敬不老的“东方美”。 穿越时光，献上一道仙气环绕的“城市夜景”

美罗城现场回顾视频

表现与目标Performance against objectives

项目总曝光量 3105万，外围为电商引流约70.6万PV。