胖鲸 月半日报 | 7月17日
胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。
“315”品牌黑点
汉堡王使用过期食材 引热议
昨日，“315晚会”曝光了汉堡王餐厅的卫生问题。经内幕人士举报，多家汉堡王餐厅存在偷工减料情况；更令人吃惊的是，在江西南昌王府井店，过期面包的保质期标签会被修改，以进行再次销售；过期的南美风味鸡腿排也通过人工修改标签的方式，来“延长保质期”；即使是夏天，保质期也照改不误。
曝光后，汉堡王发布声明，表示将立即成立工作组，并对餐厅进行停业调查。
图片来自汉堡王
趣头条屡现违规广告 遭下架
315晚会报道了趣头条APP的广告乱象；趣头条发布声明，向公众诚挚致歉。今天，趣头条表示已成立生态治理专项工作组，并官方发布一系列整改举措，邀请公众监督。目前，趣头条APP在安卓应用商店已经下架。值得一提的是，趣头条当晚的收盘股价大跌23.04%。
图片来自趣头条
大公司头条
聚划算百亿补贴 电影票四折
7月16日，国家电影总局发布通知，处于低风险地区的电影院将从7月20日起，逐步恢复营业。对此，聚划算百亿补贴于7月17日起上线电影票补贴，原价50元的淘票票代金券，补贴后只需19.9元，相当于原来的4折。消费者可在淘票票覆盖的全国任意影院进行兑换。
图片来自淘宝APP
抖音全面升级“看见音乐计划”
今天，抖音全面升级““2020抖音看见音乐计划”——延长报名时间、加码现金奖励、升级直播内容。此次扶持计划，吸引到萧敬腾、乃万、刘宪华、郑钧、阿朵等明星加入，优质参赛者更有机会获得与音乐人同框的机会。
今年6月，抖音举办线上发布会，正式推出子品牌“抖音音乐”，致力于构建专业的短视频音乐社区；同时，抖音还启动了”看见音乐计划”和”抖音音乐人亿元补贴计划”，通过多种举措扶持原创音乐及创作者们。
图片来自抖音
阿里零售通入局社区团购
据36氪讯，阿里零售通事业部在筹备组建新的社区团购部门，负责人为邹志俊，职级为P10，向零售通事业部总经理林小海汇报。目前该团队正在搭建中。
此前，阿里在社区团购也有布局，阿里曾于去年年初上线“驿站团购”业务，通过菜鸟驿站入局社区拼团。用户可在手机淘宝搜索“驿站团购”，选择周边的菜鸟驿站地址，可选择团购商品，团购成功后可凭提货码至菜鸟驿站提货，次日可达。
值得注意的是，就在日前，美团刚刚宣布成立优选事业部，正式进军社区团购。各大平台纷纷入局团购，你看好谁？
Instagram推出购物功能
近日，Instagram宣布将在应用内推出购物功能“Instagram Shop”，本周内率先在美国推行，并陆续推广至全球用户。之后，Ins将继续对该功能的付款方式、独立标签等细节进行完善。
此前，YouTube也将购物功能引入视频广告中。用户在观看广告时，可直接跳转到品牌商业页面进行操作。
品牌投融资那些事儿
瑞典燕麦奶生产商Oatly最新估值20亿美元
近日，瑞典植物食品和饮料品牌Oatly进行新一轮融资，估值高达20亿美元。此轮融资由黑石集团领投，星巴克前CEO霍华德·舒尔茨、主持人奥普拉、演员娜塔莉·波特曼和说唱歌手Jay-Z等名人财团亦有参投。
Oatly成立于1994年，主要生产以燕麦为原料制作的健康环保奶类产品。本轮资金主要用于扩大Oatly的生产规模和业务范围。
图片来自Oatly
达能将在华投资1亿欧元 开发婴儿营养品
近日，法国达能集团表示，将在中国投资1亿欧元，用于开发婴儿奶粉等专业营养品。达能集团将在上海设立一家以母乳和肠道健康为主要方向的研发中心，并计划收购一家位于青岛的婴儿奶粉工厂，进一步丰富产品和服务，满足中国民众对健康的需求。
品牌动态
海蓝之谜 x 腾讯发起海洋保护公益项目
近日，LA MER海蓝之谜与腾讯签署战略合作，二者将在未来三年内，共同发起“扫一捞一 • 蔚蓝行动”项目。用户可通过手机QQ的AR扫一扫功能，感知海洋生态现状；而在线下，也将开启青少年海洋环境教育活动，传播海洋保护知识和理念。
此前，海蓝之谜曾联合腾讯推出类似活动，并制作海洋保护主题的H5。未来，二者将持续探索公益、品牌、科技、营销、创意的创新融合模式，推进数字化海洋公益的发展。
图片来自腾讯广告
vivo用C4D在你耳朵里开了场音乐会
近日，vivo TWS neo新品亮相，用C4D动画惊艳登场，用15s情景视频引发受众共情，用一组5张C4D数字卖点海报强化记忆，来自CARNIVO的整体创意内容获得一致好评。
3大舞台深化卖点，vivo TWS neo能搞定各种音乐；15s声临其境三支情景创意视频，从场景带入产品卖点，加深用户记忆点；5大卖点渗透，采用一组5张C4D数字海报，以数字为主体放大产品卖点，用画面拆分细节，用文案点题。
当耳机与社交互动、视频游戏等元素连接以后，开始折射一种更深层化、精神化的消费主张，不断提升创意呈现的多样化形式，为消费者带来多元的感官享受，并将产品功能层层打透，这一创意受到了一致好评率。
特斯拉电台独家上线喜马拉雅
日前，特斯拉电台独家上线喜马拉雅。特斯拉的工程师和培训师们将与飞行嘉宾进行主题对谈，在分享特斯拉品牌特色和品牌故事的同时、也会加入科技前沿资讯、驾驶技巧和生活理念等内容，加强与消费者的互动。
图片来自喜马拉雅APP
喜茶 x MANITO 跨界打造黑金礼盒
近日，喜茶携手品牌 MANITO ，以喜茶黑金店为灵感，打造黑金礼盒，营造浪漫的黑金宇宙。礼盒内包含多肉葡萄香氛蜡烛、多肉葡萄液体香氛，以及喜茶与 MANITO 的合作款眼罩。该礼盒于7月16日预售，在MANITO天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、小红书官方商城和北上广指定线下门店有售。
MANITO（曼尼陀）是一个加拿大内衣及家纺品牌，致力于打造优雅且实用的真丝织物，并为用户提供私人定制服务。
图片来自MANITO
品牌和代言人们
佟丽娅代言卡姿兰
7月13日，卡姿兰官方微博宣布，演员佟丽娅为品牌代言人。佟丽娅将与「卡姿兰黑金奢曜底妆家族」一起，为更多女性带来柔软坚韧的支撑力量。
图片来自卡姿兰
Lady Gaga代言华伦天奴新款香水
近日，华伦天奴（Valentino）与Lady Gaga达成合作，后者成为华伦天奴全新Voce Viva香水代言人。这款香水将在今年9月份正式面世。品牌表示，Lady Gaga代表着自由、纯粹，能够完美展现品牌香水的象征意义。
图片来自Valentino
何洛洛代言未卡亲子萌犬系列
7月15日，R1SE成员何洛洛成为宠物生活方式品牌——未卡VETRESKA的亲子萌犬系列代言人，并将亲自参与设计该系列产品。
图片来自未卡VETRESKA
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