雷军811演讲开启！巴黎世家营销被群嘲；“小脏鞋”入驻京东等14条

月半日报 | 8月11日
胖鲸精选了14条最值得看的商业营销资讯。

一起来围观

Balenciaga营销翻车？

近日，巴黎世家Balenciaga发布七夕广告，并推出七夕“沙漏包”系列，从广告风格，到包袋设计，再到宣传文案，网友几乎“零好评”，甚至群嘲“太土了”。

图片来自淘宝-Balenciaga

大公司头条

小米十周年演讲开启

今晚19:30，小米创始人雷军举行公开演讲，致敬小米十周年。此次演讲涉及小米的奋斗历程、公司文化和多款“超大杯”新品，众多惊喜等待解锁。

图片来自微博-雷军

《财富》世界500强揭晓

近日，最新《财富》世界500强排行榜揭晓。今年《财富》世界500强排行榜企业的营业收入达33万亿美元，创历史新高。尤其值得关注的是，中国共有133家公司上榜，这是历史上第一次超过美国（121家），上榜企业数量位列第一。
根据该榜单，沃尔玛位居榜首，中国石化位居第二，国家电网位居第三。我国的几家银行，以及华为、平安等企业均有出色表现；互联网公司里，京东、阿里、腾讯、小米分列第102位、第132位、第197位和第422位。
《财富》表示，自1995年发布世界500强公司排行榜以来，没有任何一个国家或地区的企业数量像中国一样，得到如此迅速地增长。

腾讯推出“看点星耀计划”和“看点MCN引力计划”

8月10日，腾讯看点宣布推出“看点星耀计划”和“看点MCN引力计划”。其中，“看点星耀计划”是之前推出的“看点聚星计划”加强版，对扶持对象提出了更高的要求，奖励力度也更大。
“看点MCN引力计划”是面向MCN机构的扶持计划。每月，将按照一定标准评选TOP20的MCN，给予不同程度的现金奖励和附加权益。

图片来自网络

欢聚时代将3000万股虎牙股票转让给腾讯

日前，欢聚集团（原“欢聚时代”）宣布，已与腾讯控股有限公司的全资附属公司Linen Investment Limited签署最终的股份转让协议。根据该协议，欢聚集团将向腾讯转让30,000,000股虎牙B类普通股，交易规模为8.1亿美元。
同时，斗鱼表示已收到腾讯于10日发出的不具约束力的初步建议书，建议斗鱼与虎牙以换股的方式进行合并。
截至今年4月，腾讯持有虎牙81,012,054股B类普通股，占股36.9%，拥有50.9%的投票权，为虎牙第一大股东。

京东入股见福便利店

据天眼查APP显示，近日，厦门见福连锁管理有限公司发生工商变更，投资人新增江苏京东邦能投资管理有限公司，持股比例为20%，为第二大股东。此外，该公司注册资本也由1.25亿人民币增加至约1.56亿人民币。
目前，见福便利店在全国拥有逾1700家门店；在CCFA公布的2020中国便利店排行榜中，见福位列第十。

图片来自见福便利店

品牌动态

iQOO与宝马达成合作

近日，iQOO成为BMW M Motorsport的全球合作伙伴。
iQOO表示，全新iQOO 5系列机型将于8月17日亮相，该系列产品的4D游戏震感功能，散热效果佳，而且支持120W超快闪充，15分钟即可充入100%。
据悉，此次iQOO或将带来BMW M Motorsport的联名版机型。

图片来自iQOO

蚂蚁庄园三周年：4.5亿人一起找小鸡

8月6日，蚂蚁庄园联合代理商伙伴嘉年华整合营销，在蚂蚁庄园三周年生日之际，以“捐蛋就是捐爱心”为核心基调，打造#小鸡去哪了#事件营销——通过庄园小鸡离家出走，“实地考察”蚂蚁庄园爱心公益项目，带领4.5亿养鸡用户揭秘：三年来，超过240亿的爱心蛋到底捐去了哪里。

此次小鸡出走事件从用户生产UGC内容讨论，到阿里动物园全员一起找小鸡，在全网引发热议。蚂蚁庄园摒弃了传统公益项目的肃穆感，将虚拟游戏和现实公益用打破“次元壁”方式结合，让用户在真实故事中找到了做公益的归属感。

来自嘉年华整合营销投稿

小脏鞋品牌“Golden Goose”入驻京东

近日，小脏鞋品牌“Golden Goose”开设京东自营官方旗舰店，并同步上线SUPERSTAR系列等经典鞋款。
Golden Goose（Golden Goose Deluxe Brand）是一个来自意大利的年轻品牌；该品牌生产服装、箱包等多种产品，以鞋履尤为出名。品牌善于将意大利的优雅融于英国传统手工技法之中，进行独一无二的做旧处理，在世界很多地区都备受欢迎。

图片来自京东-Golden Goose Deluxe Brand

七夕营销专题

Gucci：献给情人们的苹果

七夕之际，Gucci以品牌深入人心的双G图案为蓝本，创作双G苹果图案：以红、绿为主色，勾勒出具有童趣和复古意味的苹果图案，来表现爱情和生命的美好。Gucci特别邀请林彦俊、赵露思来演绎Gucci OTG系列双肩包与七夕特别系列手袋。
另外，Gucci还上线了小苹果星球游戏。用户在游戏中根据爱神指引寻找线索，即可完成任务后，救出被囚禁的男爵。

图片来自Gucci

Prada讲述「现代爱情故事」

近期，Prada发布七夕线上广告片。作品以现代视角来演绎传统故事，两位主角平行游走于各自的世界后，终于深情重聚。
同时，Prada特别推出Prada Re-Edition 2005尼龙单肩包、尼龙渔夫帽、尼龙和Saffiano皮革腰包等七夕臻选系列单品，以嫩绿色、星蓝色和樱花色等色调进行清新演绎，将于Prada指定精品店与官网上线。

品牌与代言人们